古城泉州，作为海上丝绸之路起点、多元文化之都，一直以来都有浓厚的家族文化和慈善传承的理念。
近日，平安私人银行携手平安银行泉州分行举办主题为“金融向善·聚爱同行”的慈善活动，吸引近60位私行客户参与。
倡导传承向善，以慈善延续家族精神
中国人自古就拥有很强的家国情怀，信奉“一家仁，举国兴仁”，视修身齐家治国平天下为最高追求。
从事金融管理和信托业务多年的高传捷认为，“公益慈善与教育、传承”是一个非常重要的话题，不仅关系到每一个人、每一个家庭，更关系到我们民族和社会未来。他从“是什么”“为什么”“怎么做”三个层面讲述如何通过家族信托、慈善信托实现家族传承。
高传捷首先引入家庭、家族、宗族等词的基本概念，表示慈善信托在中国有着深厚的历史土壤。他把中国的慈善信托尝试追溯到“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”的范仲淹和儿子范纯仁设立的义庄。
到了现代，他认为家族慈善则是实现后代教化，保障传承成果，管理传承失败风险的路径、方法和工具。专业的慈善规划服务能更好地帮助家族践行慈善事业。
用信托的方式做慈善，完善了我国的慈善模式。慈善信托帮助家族更好地传承治理与运行，从而实现家族精神财富、物质财富的传承。他提出，“让家族慈善成为家族子弟的课堂，成为家族精神传承的学校。”当前，国家已在多次会议中倡导、鼓励设立慈善信托，推动我国慈善事业发展。
借力平安集团资源，打造私行级慈善服务
平安集团企业社会责任总监沈杨分享中国平安在践行社会责任，服务乡村振兴方面的实践。中国平安作为国际领先的“综合金融+医疗健康”服务集团，多年来坚守回馈社会的初心，不断在推动我国经济高质量发展，助力绿色转型，发展教育公益等公益领域发挥着积极作用。
而近年来，越来越多客户也开始关注社会问题，这对金融机构提出了更高要求。
2022年平安公益日，由平安私人银行运营支持的平安公益平台正式上线，这是金融保险集团唯一一家民政部指定慈善组织互联网公开募捐信息平台。平台合作15家公募基金会，上线超40个公益项目，结合金融风控系统、区块链、公益账户等技术，打造安全可靠的捐赠人服务。
平安私人银行品牌总监、慈善业务总监王英介绍了平安私人银行慈善权益。平安私人银行为客户个人、家族、企业的三重身份，打造了“三位一体”的权益体系，形成“医养、教育、慈善、法税”四大王牌权益。其中，慈善方面，平安私人银行根据捐赠人在不同阶段的需求，服务涵盖平安公益平台线上捐赠、公益活动、家族慈善传承及企业社会责任专业咨询、协助设立慈善信托等，真正做到一站式慈善规划。
商业向善彰显文化底蕴，发布泉州分行公益计划
本次慈善沙龙由新联合美学发起的“喫茶读书”公益活动协办。《梦回宋朝》茶艺表演，让客户在茶香缭绕中，沉浸式体验东方美学。茶艺品鉴环节，新联合美学主理人蔡万燕女士分享了其在创造生活美学的过程中，践行商业向善的心得体会。慈善、茶艺、善心，汇聚文化美学，彰显泉州文化底蕴。
蔡万燕希望未来能通过产教融合，支持创业就业，帮助女大学生和农村女性学习制茶技能，提升茶师技艺，推进产业振兴和茶文化传承，也希望联合平安私人银行和平安银行泉州分行，组织多场慈善茶会，关注农村女性就业。
泉州分行杨柏榆行长表示，近年来泉州分行在公益慈善方面的积极实践，包括在平安公益平台发起了“一起捐”的公益倡导，支持乡村教育、驰援泸定地震等公益项目。活动现场，泉州分行正式发布公益计划，依托平安公益平台上线公益专区，推出吃茶读书会、安溪女茶师研习所乡村文旅路线，独创公益计划引领泉州金融向善。
左起：韩丽丽(泉州分行私财管理部总经理)、姚巧娥(泉州慈善总会宣传联络部主任)、沈杨、高传捷、杨柏榆、王英、蔡万燕、吴振杰(泉州分行私行中心总经理)
2021年，平安私人银行在业内率先推出一站式慈善规划服务，协助客户设立当年最大规模单一个人委托慈善信托5000万元。未来，平安私人银行将结合社会经济发展需求变化，继续完善慈善规划等特色服务，为客户提供一站式金融解决方案，助力客户家族财富与家族精神的双重传承，引导商业向善、财富向善。
(来源：新视线)
