最近，低度酒新起之秀“十七光年”又双叒出圈了。
作为上海贵酒旗下的轻奢低度酒品牌，十七光年今年在跨界营销中频频发力，进取心拉满，从携手老牌音综《2022中国好声音》，到植入电视剧《二十不惑2》，再到官宣徐梦洁为“十七光年品牌闪耀大使”，堪称低度酒行业的“出色玩家”。
与更多年轻人“玩在一起”
如今低度酒行业玩家众多、竞争激烈，正加速进入新一轮的洗牌期，虽然江湖未定，但各大品牌都在绞尽脑汁“攻城略地”，如何与受众共情，并增强粘性，成了不容忽视的难题。此次携手电视剧《二十不惑2》，就是十七光年撬动受众注意力的一大“武器”。
作为一个“为年轻人而生”的品牌，十七光年不仅更懂年轻人，还与更多年轻人“玩在一起”，无论产品研发还是营销逻辑，皆以市场需求和年轻人喜好为导向，用一个个跨界营销优秀案例和受众进行沟通对话，实现“双向奔赴”。
据网易《当代年轻人轻饮酒调查报告》研究显示，如今的年轻人，正在把酒放回它的本位，轻饮酒成为他们中的流行风尚。比起大醉，轻饮酒的可控、随性与情调，更让人舒适和快乐。
在饮酒理由的调查中显示，有超过七成的人喜欢在高兴的时候来一杯，有三分之一的人借酒消愁。
在《二十不惑2》剧中，十七光年采用“陪伴式”的巧妙植入，陪伴五位主角一起成长，见证她们的欢聚时光。比如梁爽失恋时，小果和大宝用十七光年柠檬味果味酒安慰爽姐;姜小果过生日时，几个姐妹在小果的Dream House里举杯庆祝;“命中朱丁”约会时，一旁的十七光年草莓味果味酒见证他们的甜蜜时刻……剧播期间，成功掀起“买明星同款”“喝明星同款”的购物热潮。
在观众心中埋“一颗种子”
在宣传上，十七光年采用“大曝光+强引流”的传播策略，以“剧情植入”“明星联动”“暂停广告”等方式，生动传达品牌形象，并同步在知乎、网易云音乐、芒果TV、喜马拉雅FM、美图秀秀、无他相机、墨迹天气、抖音、微信视频等热门APP集中露出硬广，进行海量造势。
据十七光年官方数据显示，仅仅是官宣徐梦洁为“十七光年品牌闪耀大使”的信息，便取得了不错的成绩：全网累计曝光4000W+、视频播放量500W+、互动量20W+、官宣双话题阅读量均破千万，十七光年全电商销售环比增长600%。
品牌竞争不仅是营销上的竞争，到最后一定是产品的比拼，显然十七光年能够出圈的核心在于强大而稳定的品控能力。
十七光年的产品甄选优质原料，水果原汁轻发酵;米酒作基酒，口感纯净清甜。目前已经打造了青梅、柚子、草莓、柠檬、海盐荔枝、茉莉白桃等多口味果味酒系类和玫瑰、菠萝百香果起泡酒系类，并且不额外添加人工色素、防腐剂、香精等。从全网诸多好评来看，十七光年的品质和受欢迎程度可见一斑。
目前，《二十不惑2》圆满收官，数据喜人。截至9月19日，豆瓣评分8.1，登上豆瓣华语口碑剧集榜TOP1;全网斩获热搜热榜1902+、斩获微博热搜热榜853+，微博主话题#二十不惑2#阅读量达43亿+、剧集相关话题阅读总量达313亿+、评论量达2188万+。
值得一提的是，《二十不惑2》已被Netflix购入版权，会在我国港澳台、东南亚及韩国等14个国家和地区进行放映。这也意味着十七光年的影响力将并不会随着剧播收官而结束，反而像一颗种子，深植在消费者心中，积蓄成长能量，慢慢生根发芽。
(来源：新视线)
