随着新生代父母消费需求的升级，婴童市场高端化、细分化趋势愈加明显。爱荷美作为肠道型奶粉的先行者，早在20世纪中期就探索将益生菌概念引入产品中，此次爱荷美重磅推出小橙盒&小蓝盒即食型益生菌粉，定位婴童益生菌细分市场。
从产品形态来看，爱荷美益生菌与常规粉剂不同，相比粉剂的微小颗粒，爱荷美采用了先进的造粒制备工艺，其颗粒剂在直接服用时不易呛咳、不易粘牙，冲泡时更易溶解。
从食用便捷性来看，爱荷美即食型益生菌粉可开袋即食。对于入园的孩子来说，父母不用担心宝贝自己无法控制水温或冲泡;也不用担心带娃外出食用不便，以新形态解决食用难题。
从菌株配伍来看，爱荷美益生菌卡位3岁龄作为产品分阶的依据。研究表明，3岁以下全球各地儿童肠道菌群情况趋同;3岁以后，不同地域的人群肠道微生物组成则有着明显区别，呈现地域性特征。因此爱荷美将益生菌产品分为3岁前进口菌与3岁后本土菌两个不同系列。
爱荷美小蓝盒益生菌优选可用于婴幼儿食品的3联明星进口菌株：乳双歧杆菌HN019、乳双歧杆菌Bi-07、鼠李糖乳杆菌HN001，搭配2种益生元，出厂检测活菌量高达150亿cfu/袋，帮助宝贝补足健康肠道优势菌，平衡肠道菌群。
爱荷美小橙盒益生菌根据3岁后的国人肠道菌群特征研发，甄选更适合国人肠胃的8株本土菌，搭配3种益生元，出厂检测活菌量高达600亿cfu/袋，帮助调节肠道菌群，呵护肠道健康。
对于益生菌来说，除了过硬的产品力，要促成消费者对产品的认可和购买，引爆市场，产品差异化、用户的心智占领与渠道的推动力仍是三大核心。爱荷美定位益生菌细分市场，与国内TOP级母婴渠道强强联手，精准触达目标母婴人群，打开线上线下的新增长空间，满足用户不断升级的新消费需求。
(来源：新视线)
