(2022年9月26日，上海)坐落于上海黄金地段淮海路755号的UNDER ARMOUR安德玛亚洲首家旗舰店经过焕新升级后于近日盛装重启。焕然一新的旗舰店集产品销售、功能展示、互动体验等功能于一体，为消费者提供沉浸式的数字化零售消费体验。通过直面消费者、创新消费体验为零售赋能，安德玛在优化线下渠道、促进零售可持续发展的同时，正在有效地利用品牌门店构建起属于中国运动家的运动社区网络。
安德玛全球零售副总裁Bob Neville表示：“上海淮海路旗舰店的升级是安德玛对中国市场长期承诺的体现。中国是高速发展的市场，中国消费者、尤其是年轻一代的消费行为一直不断地变化。在以消费者为中心的目标引领下，安德玛不间断地从店铺类型、店铺区位、消费体验等方面对线下零售网络进行优化，旨在打造多元化、本土化、数字化的品牌店铺矩阵，通过渠道创新为中国消费者提供丰富、便捷的消费体验。”
UNDER ARMOUR安德玛亚洲首家旗舰店上海淮海路旗舰店焕新登场安德玛淮海路旗舰店总面积超1300平米，是重要的品牌展示窗口和与运动家互动交流的平台。此次升级以打造安德玛最新概念旗舰店为目标，创新货品陈列和功能展示方式，不仅为运动家们打造了篮球、跑步、训练、女子品类专区，还设计了聚焦库里等签约运动员高光时刻的沉浸式购物空间。
在丰富的装备选择之外，店铺还运用数字化手段打通线上线下壁垒，为运动家们提供专业科学的运动解决方案。AI体测区依托BODYPARK型动公园的新科技，可精准捕捉23个关键骨骼点，只需5个基础动作即可获取体能评估结果。加载RFID技术的CRAVE互动试衣间通过智能触屏帮助顾客快速获取产品信息，实现“一键试穿”。运动家们还可以通过线上运动社区UA HOUSE获取专业的运动指导以及参与丰富的店铺热练活动，融入UA运动社区。
UNDER ARMOUR安德玛亚洲首家旗舰店上海淮海路旗舰店焕新登场自2011年进入中国以来，安德玛持续加码中国市场门店布局。截至2022年9月，中国大陆地区门店近800家，覆盖全国31个省市，实现主力商场全面铺设、各品类店铺全力拓展的积极局面。除了不断壮大的零售网络，中国还是安德玛创新零售模式和构建运动社区的重要舞台。
不久前，安德玛全球首家训练概念店也于沈阳市皇城恒隆广场盛大开业，开启细分品类专营模式上的创新尝试。整家门店以训练达人经常涉足的健身房为主要场景，以UA PROJECT ROCK系列为主打商品，更精准地辐射热衷训练的运动家们，提供更具针对性的运动解决方案和消费体验。也是在今年，安德玛亚太首家奥莱全新形象店铺在西安临潼赛特奥莱开业，重新定义品牌奥莱店铺的消费体验。
在开拓创新特色店铺的同时，安德玛也一直在完善区域布局，近期分别完成了长沙IFS和青岛万象城品牌旗舰店的升级设计。2021年，安德玛首家交互式体验旗舰店在杭州湖滨银泰in77揭幕，形成区域辐射效应;亚太地区第1000家门店落户上海北外滩来福士，见证品牌完成区域市场里程碑跨域。
作为深耕中国十余载的专业运动品牌，安德玛对中国市场充满信心。在全民运动热情持续升温的当下，安德玛依托强化的线下零售网络将“有我就没完”的品牌理念与广大中国运动家的需求相结合，积极助力他们突破运动壁垒，践行品牌与社区共生、运动与生活相融的战略目标。
(来源：新视线)
