近日，复爱合缘集团开启全新品牌升级计划。升级后的复爱合缘集团涵盖了婚恋、娱乐社区和婚嫁三个赛道，一个全新的爱情关系产业呼之欲出。
近年来，在科技发展、外部环境等各种因素影响下，婚恋赛道正急速发生变化，如择偶标准、沟通方式等。种种迹象表明，企业在此时的攻守战略尤为关键，复爱合缘相关负责人介绍，在未来三年内，复爱合缘集团会先稳住婚恋等领域原有的市场地位，从横向与纵向层面拓展更多布局。
从目前业务版图来看，针对两极分化的用户需求，复爱合缘集团的规划清晰，其传统赛道主要服务于婚恋需求急迫的用户;而对于婚恋需求相对不急的用户，复爱合缘集团会通过娱乐社区等业务将这部分用户圈到不同的小场景里。具体来看：
一是“连接爱情关系”的婚恋交友领域。婚恋市场是复爱合缘集团优势领域。二是“见证爱情关系”的婚嫁产业，如喜铺等产品婚嫁是一个很长的赛道，其中涵盖了婚品、婚纱、婚庆、婚宴、旅行等细分市场。复爱合缘集团目前已对婚嫁市场中的大部分头部企业进行控股收购。三是“维系爱情关系”的恋爱社区业务。恋爱社区业务板块主要聚焦于娱乐社区赛道，而娱乐社区是一个纯互联网业务。2022年上半年，复爱合缘在该领域业务的注册和月活同比增长。30%以上。
伴随着科技迭代、Z世代成为重要客户、同业竞争加剧等，婚恋服务市场中，用户需求与产品种类等均呈现多元化发展。易观千帆数据显示，2021年11月移动互联网婚恋交友行业中24岁以下用户占比达20%，以兴趣划圈的圈层文化等特征愈发明显。
过去的大部分用户婚恋倾向于“指标驱动”，业内普遍称之为“指标式婚姻”。简单而言，是指婚恋择偶主要的三大标签：房、车、工作。然而，现在大部分用户对择偶对象的标准标签增加很多。与此同时，沟通方式也开始日益多元化，例如很多用户通过视频或其他形式进行沟通，复爱合缘集团也在开发这些项目，不断满足用户的需求变化。
实际上，目前的婚恋等领域已由原来的单纯靠流量拉增长变为多元化发展。相关负责人认为，这背后的本质是，对用户使用时间的竞争，把用户原有使用时长切得越来越碎。
无论是多元化发展，还是不断创新切入新的赛道都需要一定的竞争力。在复爱合缘相关负责人看来，复爱合缘集团的核心竞争力是多年发展积累下的经验与财富。截至2022年4月底，复爱合缘集团整体累计注册用户数已超4亿，月均活跃用户1110万，全国门店超过200家。
(来源：新视线)
