随着汽车行业的营销日趋线上化以及汽车用户的日益年轻化，大多数汽车品牌的抖音营销布局都在围绕年轻人展开。但是如何才能在该平台中让一款车脱颖而出，这便是众多巨量引擎代理商需要思考的问题。
2022年4月13日，因新一代蒙迪欧上市，原本规划在当日进行上市直播，但品牌无法及时完成。为此，蒙迪欧找到了浙文-智阅，时间紧，任务重。浙文-智阅作为巨量引擎综合代理商深知国内汽车市场竞争激烈，同级别车型选择丰富：现阶段中型轿车市场中，合资车型主要以德系日系为主，自主品牌亦不断侵蚀市场;作为美系车的蒙迪欧，在上市阶段需要快速形成声量，抢占市场份额。
为此，浙文-智阅(巨量引擎综合代理商)基于蒙迪欧目前遇到的问题组建了两大核心组合策略：
【核心资源】
此次直播采用抖音麦序房直播产品、全民看播任务及包括Feedslive、搜索直播品专在内的优质广告资源进行活动全方位曝光，进一步提升整体直播及互动效果，助力营销转化提升。
【策略方案】
1、借助Feedslive、搜索页直播品专等优质广告资源，高效引流直播间;
2、以长安福特蓝V账户作为主账号，4位主播(1麦-彩虹合唱团云歌会，专属曲目独家放送、2-4麦抖音达人团探店金牌经销商)轮流上麦，开展100%出彩大联播;
3、看播任务覆盖直播全程3.5小时，提升直播在线人数，提升互动价值;
4、邀请3位垂类抖音达人，来到3家经销商店现场互动直播，为直播间聚焦人气。
除此之外，该直播一经播出就完成了新玩法、促竞争、全链路的亮点和突破：
「新玩法」麦序房直播创新产品这种直播新玩法，该玩法是以1麦音乐会的形式扩大品牌声量，加速机会人群扭转，高效联动主机厂和经销商，从CTR、场观、互动率、人群流转等多方面提升广告投放效果，多维满足客户诉求;进一步证实该产品推进了汽车行业直播业务的发展。
「促竞争」抖音达人团空降金牌经销商，以主机厂蓝V账号主播带动区域经销商账号粉丝沉淀与互动促转的形式，鼓励市场进行经销商直播赛马，给予优质经销商更多流量激励;进一步推进区域经销商发展直播业务;
「全链路」流量产品“FL+搜索品专”组合导流，内容搜索双场景抢占用户;全民看播任务现金瓜分、全程加持直播期间，全链路保姆式玩法助力直播间互动提升;进一步将热门优质资源与直播做整合营销。
截至目前，浙文-智阅(巨量引擎综合代理商)为蒙迪欧该项目带来总曝光：7576w、累计场观：167w;涨粉12.6w。直播间点赞数864.5w、直播评论数1898.7w、更获得了品牌相关词搜索：124w+;从曝光量到参与量再到互动量，实现了超出预期的先锋声量。
总的来说，蒙迪欧联合巨量引擎打造的这次抖音营销活动，通过抖音麦序房直播产品+全民看播任务+直播品专&FeedsLive等流量产品创新组合打法， 打造出的「出彩大联播」 ，全面引爆直播声量，助力新车种草和营销转化。
(来源：新视线)
