毫无疑问,各个领域,年轻人都正在逐渐占据领导地位,未来是属于他们的。因此,对于哔哩哔哩、抖音、快手、知乎等网络平台而言,想要在下一个阶段攫取竞争优势,就必须抓住年轻人的心,了解他们想要什么。
作为Z世代高度聚集的综合视频社区,从早年间的魔力赏到近期推出的电视剧《三悦有了新工作》,可以看出,B站是越来越懂年轻人了。
魔力赏,以创意和个性化体验赢得年轻人的青睐
魔力赏推出至今,凭借别出心裁的内容模式以及沉浸式体验收获一众Z世代拥趸,热度高居不下,是B站电商的出圈之作。
魔力赏的魔力究竟在哪些方面?看看这些年轻人是怎么说的吧。
“好玩吧,像那个每日运势测定,真的很有趣耶,每次翻开塔罗牌都会遇见惊喜。”
“怎么说呢,可能是那种不期而遇的惊喜感令我比较着迷吧。”
“里面有市面上买不到的珍稀款手办,这一点就足够了。”
“还是玩法吧,许愿池、魔王挑战、幸运星座设定……确实让人眼前一亮,第一次见。”
“创新吧,魔力赏总是能玩出新花样,这让我很期待。”
“体验吧,像许愿池许愿很有仪式感。”
可见,年轻人喜欢魔力赏的原因聚焦在玩法创新、别样体验上,而这也符合Z世代年轻人的消费心理:追求个性化、新鲜刺激多样化体验式的消费。
据艾媒咨询发布的《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》,截至2021年,中国90后及00后人口量接近3.2亿人,已成为国内消费生力军。该群体追求“自我满足”“乐于尝鲜”的多元化、个性化消费需求,从而推动兴趣消费时代的到来。
“兴趣消费”由名创优品集团董事长兼首席执行官叶国富在2020年首次提出,他表示:“单纯注重消费价格和功能的时代已经过去了,新一代消费者更注重体验,从情绪和场景出发,注重精神体验和思维认同,较之物质消费,更看重产品带来的幸福感和个人满足感。”
魔力赏中有年轻人感兴趣的火热IP:fate、新世纪福音战士、明日方舟等;有创意玩法:许愿池、魔王挑战、每日运势测定;有精美物品:独家手办、联名衍生品、键盘等。
「好看、好玩、好用」,可以说,魔力赏正是把握住了年轻人兴趣消费的潮流,方才经久不衰。
推出《三悦有了新工作》,缓解年轻人的精神内耗
精神内耗,又叫心理内耗,它是指人在自我控制中需要消耗心理资源,当资源不足时,人就处于一种所谓内耗的状态,内耗的长期存在就会让人感到疲惫。
7月25日,B站上一则名为《回村三天,二舅治好了我的精神内耗》的视频火遍全网,UP主“衣戈猜想”透过文学性的旁白与画面,记录下二舅的一生。看过后,许多网友都说自己被治愈了,正如UP主自述一样,“四肢健全,上过大学,又生在一个充满机遇的时代,理应度过一个比二舅更为饱满的人生”。
其实,在B站上,不止于《回村三天,二舅治好了我的精神内耗》,你可以找到更多缓解精神内耗的内容,如《总是胡思乱想、心累、焦虑?如何停止精神内耗?》《30天【冥想】练习 高效缓解压力焦虑 集中注意力 减少精神内耗 专注当下》等。
在快节奏的现代社会中,年轻人的精神压力不可谓不大,工作、生活、爱情等等如同一座座大山压在心上,不过或许可以换个方式看待人生,近期,B站推出的自制电视剧《三悦有了新工作》,就以独特的内容来缓解年轻人的精神内耗。
《三悦有了新工作》讲述了95后赵三悦机缘巧合之下来到殡仪馆担任遗容化妆师,从刚入行时对这份职业抱有误解和未知,到最后感悟生死、用心学习遗容化妆,对这份职业心生敬畏和尊重的成长故事。
作为首部聚焦95后年轻殡葬人的剧集,该剧一面聚焦赵三悦的职场成长,一面展现殡仪馆中的人生百态。赵三悦在殡仪馆中整日面对死亡,反而获得了生活的希望,从她的身上,观众感受到了故事的温暖和治愈。
可以说,《三悦有了新工作》让年轻人看到了人生的多样性,看到了生活的更多可能,生命终将会消逝,我们所能做的就是用心过好每一天,不去徘徊、感伤,勇敢大胆地活着。
不管是魔力赏的新颖体验,还是《三悦有了新工作》提供的精神食粮,都可以看出B站对年轻人心理的准备把握。一个越来越懂年轻人的B站,其未来的可能性令人期待。
(来源：新视线)
