众所周知,我国是一个玩具生产大国。但是近年来,由于玩具制造业的门槛不断提升等诸多问题,导致国内玩具行业利润水平不断下滑,各大玩具厂商都在积极调整经营策略,寻找新的利润增长点。
随着玩具产业中新的制造技术与工艺的运用,以及经营模式、营销方式的不断革新,国内玩具产业的竞争越来越多地呈现出品牌竞争的态势。文化、技术、工艺、网络营销手段等基于品牌的差异化优势在市场竞争中的地位越来越突出。建立自己的品牌,提高产品本身以外的价值,与同类产品形成差异,充分发挥品牌作用,成为新的行业趋势。
在众多的毛绒玩具品牌中,有一个品牌凭借着颠覆传统的创新精神脱颖而出,它就是问童子。这个成立于2010年的布艺玩偶品牌,以其独特的设计风格和差异化的品牌定位,开拓了潮流玩偶这一全新品类,填补了中国高端毛绒玩具市场的空白。
一、材料与工艺大创新,布艺玩偶不止毛绒!
问童子的玩偶采取了前人从未用过的材料,例如这个用杜邦纸和软木材质不规则拼接制成的木牛流马玩偶。这种亦布亦纸,触感独特的材料运用在玩偶上,无疑是让人眼前一亮,产生好奇。它不仅体现了中国传统的美学精神,而且在设计上删繁就简,这种对中国文化情有独钟的设计,让无数喜爱国风、追求个性的人都为之着迷。
二、根植传统文化,在颠覆中传承!
了解三国的人都知道,木牛流马是蜀相诸葛亮发明的一种运输工具,而这款玩偶正是以此为设计灵感。与文化紧密结合是问童子的玩偶一贯的风格。除了木牛流马这种传统文化风格的玩偶,还有激励当代年轻人的奋斗系列玩偶、鼓励人们冲破世俗成见的蜕变系列玩偶……诸如此类的还有很多,它们虽风格迥异,各不相同,但它们身上都承载着独一无二的中国文化!
三、玩偶不是孩童专属,打破传统人群定位!
问童子不止在产品上做了创新,其品牌的创新在国内也是少有。不同于普通的玩偶将受众人群锁定在青少年儿童,问童子的核心目标人群定位在18—35岁的“大孩子”身上。意在告诉人们,玩偶不代表低幼,问童子的玩偶是艺术和个性的载体,而成年人可以通过自己的选择和判断呈现出自我审美与价值主张!这才是真正符合中国人精神需求的品牌,也是最能赢得社会认同的品牌文化。
四、伴你一生,加深玩偶与人情感连结
在问童子的世界观中,玩偶不是一件玩具,它更像是一个伙伴,为收到它的人提供有温度的陪伴。尽管玩偶的款式、风格、设计理念不尽相同,但在问童子的每一件玩偶的包装内都有内容为“伴你一生之偶”的卡片,希望玩偶能长久地陪伴主人,并被主人珍惜。有趣的是,在包装盒内的玩偶都是正面朝下的,这可不是打包时的疏漏,而是“有意为之”,为的是让玩偶第一个见到人的是主人。这一设计进一步加深了玩偶与人之间的联系,新意十足。
此外,问童子的许多玩偶,采用无表情设计。万千心绪,交由玩偶主人定义。这一点也从情感层面上,吸引着特立独行的人群。
五、玩偶也可以是艺术品,重新定义玩偶价值!
问童子每年会创作一款艺术偶,艺术偶的体型较大,它们传达的是问童子最前卫的设计思想与最顶尖的生产制造水平。问童子目前推出了三款艺术偶。引发人们对宇宙本源思考的《万物》、批判迂腐陈旧的封建思想的《僵化》、刻画飞鸟鸬鹚展现对隐逸生活向往的《渔者》。迥异的风格和理念表达,却都根植于中国传统文化。
成长于中国本土的布艺玩偶原创设计品牌问童子,不受传统观念的约束,以纯粹的方式面对未知。自创立以来,问童子就一直以将中国文化和前沿设计融合为目标,最大限度地赋予每一件玩偶无限的想象空间,将解读它的权力交由玩偶拥有者,创作出打破传统的艺术品。以传统与现代结合的方式、传承与创新的碰撞,创造出全新的潮流玩偶。
问童子当下已然成为中国第一的高端玩偶品牌,把玩偶当做载体,对其进行艺术创作,从而输出中国文化,让中国文化无处不在。不做循规蹈矩的追随者,要做打破常规的挑战者!问童子通过每个富有创意的作品,将中国文化的博大精深和包罗万象诠释的淋漓尽致。而颠覆传统的品牌理念,也吸引着追求个性与态度的人,成为问童子的追随者。
(来源：新视线)
