京东11.11前夕,由京东超市与上海交大共同打造的“京东零售大商超增长实验室”(以下简称“京超增长实验室”)正式成立,该项目是京东超市首个共建研究型实验室项目,也是以产学研一体化赋能品牌长效增长的举措。
该项目由京东零售大商超全渠道事业群团队、上海交通大学安泰经济与管理学院行业研究院零售团队合力完成。依托京东超市的供应链优势、丰富的快消经验,以及科研院校的学术优势,“京超增长实验室”将与更多品牌共同探寻新的增长路径,进一步聚拢品类价值、赋能品牌成长、促进业绩增速和营销势能,共创全场域、全链路、数智化营销的长效能增量场。
“京超增长实验室”成立 探索猫主粮、国产奶粉等四大品类增长破圈
当前,线上零售普遍面临投放成本高、分销效率低、无法实现精准投放和精准渠道布局等痛点,但京东超市部分类目表现出令人瞩目的亮点,如:明显占据份额优势、持续高速增长、运营精细化突出、呈现细分孵化趋势。作为中国领先的全渠道商超,京东超市依托“有责任的供应链”,携手稳居中国顶尖商学院的上海交大安泰经济与管理学院,秉持“纵横交错,知行合一”的研究策略,进行具有理论性、多维度、差异化、系统性的专项课题研究和营销实践,助力品牌及商家实现持续稳定的高增长。
在项目启动会上,京东超市与安泰行业研究院从亮点趋势品类中,选取了猫主粮、国产奶粉、洗衣凝珠、区域名酒四大品类作为切入点,将通过量化研究、文本分析、理论推导、商业情境应用等科研方法,展开理论和实践兼具的课题共建,致力于产出实践指导价值、学术理论价值皆备的消费策略模型、品牌营销指数体系、行业研究论文等科研成果。
京东零售大商超全渠道事业群家清采销部衣物家清负责人孟仕康、宠物业务部宠物食品负责人史德龙、母婴采销部母婴食品负责人经理甄丹雪、酒类业务部白酒采销部经理朱天昊等相关品类负责人,分享了各自品类的现状和痛点,为“京超增长实验室”项目提供了详实的实践案例。
上海交通大学安泰经济与管理学院教授、博士生导师、零售行研团队负责人荣鹰教授,安泰学院副教授、博士生导师、GPER项目学术主任罗继锋教授,以及安泰行研院零售团队围绕四大品类破圈进行了充分讨论,从宠物家庭用户消费成长轨迹演变、绿色环保碳对消费决策的影响、国货消费心智研究和国货品牌生命周期、地域文化及人群心理作用于区域名酒等角度,为分批建立研究课题提供参考。
产学研共同携手 聚焦京东11.11赋能品牌打造增量场
对于“京超增长实验室”的成立,京东零售大商超全渠道事业群营销部总经理王凤表示,“希望双方基于京东超市这个实战场,立足行业更大范围的用户研究和洞察,从未来3至5年、乃至10年的行业发展入手,结合京东数字技术和高质量购买用户,输出研究策略理论,为重点类目在京东的持续增量成长,提供具有系统化理论支撑的科学方法,实现品牌在平台的高速增长,并完成理论体系化的沉淀。”
作为汇集渠道、学院和品牌三方精英的智库研究项目,“京超增长实验室”将通过打造京东场域内增长模型,将消费洞察、行业经验与商业管理营销逻辑相结合,溯源种种商业行为背后的本质问题,逐步发展为引领中国新零售行业理论和实践研究的“京东零售大商超增长学院”,助力实践者更快更准地找到解决方案。
随着京东11.11的来临,“京超增长实验室”也将发挥更大价值。正如王凤所说,“马上到来的京东11.11流量最大、用户需求最明确旺盛,京东可以开展一系列消费洞察课题,与学院一起通过在实战场上的效果来完成增长模型的研究,聚焦11.11,帮助品类有效增长。”
(来源：新视线)
