中国人口众多,消费市场广阔,尤其是母婴市场,伴随着国家“二孩”、“三孩”政策持续落地,母婴市场又迎来一波发展高峰,对增加婴幼儿奶粉市场总容量产生一定助力,也为国内婴儿奶粉品牌提供了发展机会,圣元等婴儿奶粉品牌借助政策红利,强化产品品质,扩大势渠道优势,提升市场占有率。
打造世界级产业链,从奶源做起
为了让中国奶粉品质与世界品牌比肩,圣元早在2013年便开启了走出去步伐,与法国索迪亚集团签订“法国项目执行”,大胆地跨出了“走出去”的第一步。2014年便在法国建厂,2016年正式投产。圣元的工厂在法国布列塔尼大区,打造了世界级别的产业链,从世界级牧场到世界级工厂,再到世界级合作伙伴、世界级管理体系,都是不断在进步的。
布列塔尼地区有着得天独厚的地理环境,那里有着肥沃的森林土壤、优质的水源、清新的空气,牧草肥美,健壮的荷斯坦奶牛在牧场里悠闲自在的吃着草,自然产奶,奶源品质更好。
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而且奶源都是经过欧盟认证,欧盟拥有目前世界上最为完善的乳品质量安全监管体系,对于乳制品实行“从农场到餐桌”的全产业链监管。而法国的标准更加严格,法国更是全球唯一通过立法来禁止使用激素养殖奶牛的国家。所以经过欧盟认证的奶源,品质是全球一流的。
法国食用奶酪历史悠久,是欧洲乳清粉提取技术最好的国家,原料乳清液质量上乘,圣元在这里建厂,通过学习法国优质的乳清生产以及管理经验技术,来提升圣元品质,让圣元产品品质达到世界级标准。
五维仿生配方®更亲和,助力宝宝成长
圣元法版优博在配方上精益求精,特别重视其科学性,而秉持着优博奶粉“做的是口粮,而不是保健品”的原则,法版优博五大营养素最大化仿生:
仿生蛋白质:乳清蛋白和酪蛋白的比例为7:3,小分子蛋白更好吸收,独创优质氨基酸模式,强化α-乳白蛋白和色氨酸,色氨酸影响大脑中参与调节睡眠的神经递质5-羟色胺和褪黑素的合成,喂食富含α-乳白蛋白的婴儿睡眠时间与母乳喂养婴儿相似。
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仿生脂肪酸:法版优博凝萃60%天然乳脂,贴合宝宝脑部发育需求。天然含有珍贵乳磷脂,OPO类似结构脂,中短链脂肪酸。乳磷脂中的PE(磷脂酰丝氨酸),SM(神经鞘髓磷脂),接近母乳成分,有助于脑部及神经系统发育,促进DHA/AA消化吸收。DHA/AA均衡配比,共同作用更有利支持宝宝脑部发育。
仿生碳水化合物:100%天然乳糖,提供营养能量的同时,促进肠道有益菌的繁殖,抑制有害菌,促进钙的吸收。而且法版优博杜绝添加蔗糖、香精、麦芽糊精等,对所有无营养碳水化合物填充物说“NO”。
以及13种维生素和12种矿物质,给予宝宝营养、吸收、消化、免疫、智力五维配方呵护,助力宝宝健康成长。
1.6亿赋能渠道,新客有惊喜
有市场就有竞争,中国庞大的婴幼儿奶粉市场吸引国内外各品牌争相逐鹿,品质保证只是基础,如何在竞争中获得优势,渠道建设也很重要。10月,圣元法版优博重金投入1.6亿,通过卖货人激励、推广活动、新客免费申领等多元玩法助力渠道门店开发新客。
另外,法版优博聚焦核心终端门店进行动销支持,举办上万场拓客+爆破活动拓客引流,同时以双十一、春季囤货季为周期进行不间断的营销活动设计等,联手品牌渠道商,打赢品牌销售攻坚战!
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中国奶粉品牌想要走得更远,就要以品质为先,掌握新技术、开创新模式、优化渠道布局,勤修内功,扎实品质,用世界级标准要求自己,做大做强,实现反超。
(来源:新视线)