随着T97直播间的爆火,各种负面纷至沓来,T97深陷割韭菜的不利漩涡中。那么T97 是否真像网上疯传的那样,意不在卖咖啡,而是“割韭菜”呢?
据新浪财经报道,近30天内,T97咖啡直播34场,累计观看人次达到7227.54万,最高观看人次809万,连续一周场观突破200万。仅在9月,T97咖啡抖音官方旗舰店涨粉就超过90万。
所谓人红是非多,自9月份突然走红,截至目前,也不过2个月时间,已经有不少看热闹的观众和媒体跟风开始批判指责并发表对其品牌不看好的极端言论。其实,不论是T97还是其他新品牌、新行业的出现以及爆火,一定程度上肯定是市场和社会形势的决定的,我们应该以一种包容审慎的态度去看待。
据T97加盟工作人员介绍,直播间爆火之后,现在每天会有1000+个加盟商要加盟,T97在筛选这些加盟商的时候就会有像选址要求之类的门槛。因为品牌这种定位,T97目前可以拿全中国最多的好位置,包括杭州天目里、湖滨IN77、上海金茂大厦、永康路等。此番考证过后,我认为T97如有割韭菜的嫌疑,大可不设置这种对选址的高要求,按目前有意愿加盟的数量来看,确实可以迅速收割一波。但事实是从这种加盟商门槛可以看出,T97并不是来者不拒,相反,品牌有自己的坚持和定位,有长期建设的规划。
针对T97的其他不利言论真实与否,我们无法如此之快、轻易的下判断。但是如今成功破圈已是不争的事实,各位看官倒不如转换一下视角,探究学习T97的成功之处。
众所周知,想要打造一个真正的好品牌,品类和赛道的选择是首要考虑的,直接奠定了之后品牌有多大的发展潜力。近年来,国内的咖啡市场发展一片火热,人口基数和现有的咖啡人均销量以及与其他发达国家的咖啡消费数量对比可以看出,国内的咖啡行业还有很长一段时间的快速增量市场。
T97品牌推出后,从年均20000+次的测评和高效的上新频率等方面真正打造属于自己的产品力,形成核心竞争力从而占领消费者的心智。T97于2021年4月正式上线,并在短短一年时间销售突破10亿元,为进一步拓展品牌发展路径,2021年底,T97开始布局线下店业务,并在天目里开设第一家体验店,此番曝光也让T97赚足了巨额的曝光流量,直接帮助后续门店在全国的快速扩张。
面对质疑,李潇和T97本身似乎并没有做出太多回应,相反,门店的扩张正在加速进行,销售额也在不断提升,品牌也正在保持新品上新。T97未来将会怎样发展,眼前不得而知,当下就急于下判断未免有些操之过急,或许各位看官可以给予这种年轻的国货品牌多一些的时间,多一份的宽容,静待花开,毕竟品牌的成功与否,市场终将给出答案。
(来源：新视线)
