随着时间的推移,Z世代已开始步入人生中最重要的场景之一——职场。
成长于数字时代的他们,对职场和社交平台都有着不同的看法,这一届打工人更懂得平衡工作与生活,也更乐于在小红书分享自己的职场哲学。
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依托由 2 亿用户构筑起的内容分享社区,小红书携手冰爽神器——炫迈无糖薄荷糖,精准聚焦职场场景,将「加油吧!打工人」活动打造为打工人的职场加油站,构建出的职场营销场景和内容受到了广泛关注。通过将用户「职场」痛点洞察与无糖薄荷糖的有效关联,小红书携手炫迈呈现了一次品牌产品和用户共创的“破圈”内容营销。
精准洞察
打造亿万打工人职场生活图鉴
小红书站内的「职场」相关话题,目前已累积超过3.8亿浏览量。「人际关系」、「通勤穿搭」、「沟通技巧」等词条下,各圈层博主输出接近百万条笔记和短视频,为无数小红薯们带去详实丰富的职场指南,也创造出了无数新奇有趣、极具共鸣力的职场话题。
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小红书携手炫迈打造的「加油吧!打工人」IP,深入洞察职场人对“需要提神醒脑,振奋精神,小困瞬间醒神”等上班场景的需求,并将其链接到潮酷的炫迈品牌精神,受到众多站内外用户的关注。截止活动收官,#加油吧打工人话题页浏览量超1600万,站内外互动超120万人次,全网曝光量超过2.1亿次,展示出具有鲜明小红书特色的灵感营销效果。
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高能组合拳
释放线上线下联动价值营销潜力
基于职场洞察、输出真实有温度的内容,一直是职场话题破圈的催化剂。
在小红书站内,此次「加油吧!打工人」活动迎合了年轻人喜欢自创或传播职场幽默梗的偏好,从5000万小红薯的笔记中汲取灵感,锚准各类职场场景,创作【职场加油图鉴】漫画,让品牌得以融入真实场景、引发情感共鸣。
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而在小红书站外,「加油吧!打工人」活动也引燃了海量用户的参与热情。
9月底,活动微博话题#这届打工人太会了#斩获超过9600万阅读量。随话题传播的专属打工人表情包引发当下90后、00后职场人的讨论,站外互动量达2.9万次。
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活动对打工人的关怀并未停留在线上,活动中后期,含有炫迈无糖薄荷糖、随行杯等醒神神器的「打工人加油包」惊喜空降上海市中心,为打工人们送去实体礼包、加油鼓气。
通过“站外→站内话题页←线下”营销链路助力品牌和渠道的双增长,小红书成功帮助炫迈捆绑职场场景、透传职场人群。
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内容破圈
多方联动共创内容彰显职场影响力
线上线下策略的高度耦合,令「加油吧!打工人」活动成为优质内容产出的热土。
#加油吧打工人 、#打工人的醒神神器 双话题下,用户自发创作笔记达两万条,内容涵盖办公技能、求职面试、职场教育、情商人脉、沟通口才、解压技能、快乐搬砖秘籍等等。@詹秋怡、@孟羽童Morita、@我是安揪等小红书头部博主亦参与其中,输出多篇热门笔记,令职场用户习得高效工作技能、获得解压秘籍的同时,有效助力品牌强曝光,活动笔记互动量超2.5万次,
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通过聚焦职场人的需求,打造“品牌+博主+用户”共创内容,小红书和炫迈将用户的体验动线和品牌价值进行融合,实现更大范围的活动影响力共振,最终实现活动传播和品牌营销的双赢。
新的消费时代,小红书灵感营销已成为品牌营销的新解法。通过具有小红书特色的站内外组合策略,品牌将更加深度地链接消费人群、占据消费场景,实现品牌心智的破圈透传,共创更多双赢的可能性。
(来源:新视线)