活态展演非遗凉茶，创新传承非遗文化，呵护人民群众健康。
由白云山星群组织开展的“第二届广药星群凉茶文化节”，自7月17日顺利启动以来，历时近3个月，至今终于圆满结束。为了让市民群众以及网友更立体地感受到凉茶非遗文化的魅力，本次活动白云山星群通过“线上+线下”并行的宣传方式，让非遗凉茶“活”起来，走进现代生活。
凉茶文化节启动仪式
7月17日上午，第二届广药星群凉茶文化节启动仪式在白云山星群公司厂区内举行。仪式中，白云山星群公司董事长总经理孙维广博士致辞表示，举办此次活动，见证了凉茶文化的感染力。在郁郁葱葱的大榕树下，一杯解暑的夏桑菊，喝的不仅是情怀，喝的还是一代代人对夏桑菊的记忆。而这一杯小小的凉茶，传递的不仅是中草药味，其中更蕴含了国人的养生智慧。“金满屋、银满屋，清热解毒，请饮星群夏桑菊”，可谓家喻户晓，浓浓的岭南气息和朗朗上口的歌谣深入人心，成为一代广东人的经典回忆，星群夏桑菊的凉茶文化其实早已根深蒂固。
自“第二届广药星群凉茶文化节”启动以来，白云山星群在广东广州、惠州、清远、梅州、潮州、广西玉林、贵港等多个城市开展了多场爱心捐赠公益活动，向一众城市户外工作者、记者、环卫工人、公安干警等一线工作人员派发多批包括了星群夏桑菊在内的防暑消暑物资。
彼时7月，正处于高温天气持续高发的时段，白云山星群捐赠爱心消暑礼包，为炎夏注入了一丝清凉，为共同守护户外工作者健康增添一份力量。
视频挑战赛掀起全民参与热潮
非遗文化的传承与发展，是一个动态的过程。如今，在互联网连接全球用户的时代里，凉茶非遗文化要实现年轻化、时尚化，不仅需要与时俱进，融合大众潮流，还要借助宣传新渠道，依靠互联网与新媒体，持续扩大凉茶非遗文化影响力。
在整个“第二届广药星群凉茶文化节”活动过程中，多名同属“凉茶文化圈”的大湾区明星和网络红人，参与创作“#花式演绎星群广告曲#视频挑战赛”，包括为人熟知的香港歌手@糖妹KANDY、广东本土Rapper@HomeBoy叶枫华、抖音音乐人@范范范智谋、@张东尼等，在网上掀起一番讨论热潮。
(参与挑战赛的部分大湾区歌星及网红达人)
截至目前，网上已涌现了多条网友对“星群广告曲”的二次创作内容，数据分析显示，在多名明星、网络红人的引领下，线上视频挑战赛全网共获得300万+次播放量，点赞量超9万人次，数千名网友自发参与相关视频讨论和转发分享，达成传播的裂变。
视频发布当天，活动相关话题#广州人对凉茶有多执着#更成功登上微博同城话题榜，高居第四名，话题总览300万+次。
#广州人对凉茶有多执着#登上微博同城话题榜
“金满屋，银满屋，清热解毒清肝明目请饮星群夏桑菊”，不少网友纷纷表示：曾“洗脑”无数80、90后的广告曲，如今再次成为00、10后的记忆。
事实上，非遗要有活力，不仅在于宣传渠道与灵感的创新，更重要的是制作技艺的推陈出新，通过现代科技重新赋能产品，让优质产品继续服务年轻市场，让市场反哺文化传承，实现良性循环。
“星群夏桑菊”源于清代吴鞠通《温病条辨》的经典名方“桑菊饮”，白云山星群基于古方的基础优势进行改良创新，同时还运用国际先进水平的生产设备和检测仪器作工艺支撑，以现代科技赋予经典古方新活力。
面向消费者的新需求，之后又研制出了夏桑菊无糖型、低糖型产品。这些产品最大程度地保留了天然中草药有效成分，在色、香、味等性状方面和内在品质均独具一格。
目前，星群夏桑菊已经获得12项发明专利及多项荣誉奖项。2021年，星群夏桑菊“一种抗流感病毒的中药有效部位及其制备方法(ZL200610005382.2)”更荣获第二十二届中国专利优秀奖。
如今，破圈发展的非遗凉茶，不再是“老而旧”，而是“新与潮”。近年来，白云山星群在弘扬凉茶文化的路上，一直与时间赛跑，与年轻用户同频共振，与时代接轨。
先是开展多次“非遗进校园”文化公益科普活动、视频挑战赛活动，后有与咖啡连锁品牌PaixCoffee 联合推出的“冰广式”的创意咖啡，引起15万网友直播围观。
非物质文化遗产是一个民族的文化烙印和智慧结晶。2006年，经国务院批准，凉茶被列入首批国家级非物质文化遗产名录，星群夏桑菊凉茶配方也在同年入选国家非物质文化遗产名录，得到了国家的认可和保护。今年10月份，广州市政府常务会议审议通过了第八批广州市级非遗代表性项目名录，白云山星群“夏桑菊制作技艺”成功入选。作为世界500强企业广药集团旗下企业，白云山星群将继续坚持推进中医药现代化、国际化、科普化、大众化建设，为凉茶非遗文化注入新动力，让每一代年轻人了解非遗凉茶，走近非遗凉茶，爱上非遗凉茶。
(来源：新视线)
