近日，《第一财经》在上海发布了“2022年度国民新国货”榜单，时尚品牌Urban Revivo(以下简称UR)继2019年、2021年之后连续第三次上榜，荣登女装、男装品类第一，而这也是UR男装品类首次获奖。
UR昆明南屏街旗舰店据悉，今年是《第一财经》金字招牌项目启动“新国货榜样”消费者品牌喜爱度调研的第四个年头，本次评选历经一个多月，共有3986人次参与投票，最终有30个品牌由18-35岁的读者群体所选择，在36个品类、988个品牌中脱颖而出，成为新国货榜样。
连续三年入选“国民新国货”榜单的UR，主要凭借在时尚赛道坚持原创设计、注重品质升级、打造独特感官体验等多维因素，以及品牌一直以来所践行的可持续时尚理念，入选“2022年度国民新国货——美容服饰类”榜单。与UR一同获奖的品牌还有安踏、李宁、花西子等。
消费升级背景下，如何成为“新国货榜样”？
近些年在消费升级理念的带动下，大量“国货之光”凭借好口碑进入人们视野，人们给走在前面的品牌取名为新国货。而随着新一代消费者对“国潮”的坚定选择，越来越多新奇、有趣、高品质、有技术含量、更懂消费者的新国货进入了人们的视线，并在新市场新机遇的背景下实现了快速跃迁。
纵观今年《第一财经》的“新国货榜样”大调查，我们也不难发现，18-35岁年轻群体是新国货消费的主力军，而懂得创新、懂得年轻人是新国货品牌吸引消费者关注的原因所在。
2022 UR冬季品牌形象片 拍摄于斯德哥尔摩作为中国的快时尚创领者，UR拥有强大的原创设计能力，旗下设计开发团队人数超过500人。更难能可贵的是，在时尚圈的多年打拼，全球化的浸润以及与国际品牌的较量，也让UR拥有了国内时尚品牌少有国际化视野。
就这样，UR凭借强大的产品内驱力，坚持原创设计，开启时尚品牌品质升级快车道。针对当代年轻人对时尚潮流的追随，UR注重时尚产品品质的打磨，在产品面料选择、版型设计、元素融入上更加适应国人需求。
另一方面，UR积极推进品牌国际化进程，通过在海外设立全球设计中心，以及在新加坡、泰国、菲律宾等地区开设门店，来提升品牌的国际化视野，丰富自身设计灵感，从而助力打造更多的原创设计爆款，给全球消费者提供接近国际化审美的时尚产品。
UR 品牌创始人李明光曾经在采访中透露，设立全球设计中心的初衷是为了让 UR 的设计水平与国际接轨。UR 推进品牌国际化一方面是为了实现自身企业愿景，另一方面也符合了消费升级的趋势。他表示，“无论是现在的消费者还是未来可能成为我们核心用户的潜在消费者，他们都具有非常国际化的视野，所以我们需要提高品牌在这方面的竞争力。”
今年新国货迎来大考年，未来又该何去何从？
2022年，由于国际局势以及新冠疫情等不确定性因素的增多，国货品牌的商业环境变得极其复杂。《第一财经》方面表示，今年是新国货的大考年，消费者对新国货品牌已经由过去的包容与鼓励转变为对国内国外品牌一视同仁。
UR成都IFS国金中心店换言之，大环境之下，消费者消费趋于理性，面对那些顶着“新国货”头衔的品牌及产品，他们已经从情怀消费转变得更为审慎甚至于挑剔。
消费端的需求转变，恰恰也是新国货未来发展的“风向标”。
在今年的“新国货榜样”调研中，UR在“美容服饰”类中夺得女装、男装TOP 1。而在业绩表现上，UR也表现不俗，在今年天猫618一举超越优衣库等国际品牌，稳居女装销量榜首位置。
在环境激烈变化的中国时尚市场上，UR看到了国人对高性价比产品的高需求。为此，其不断强化品牌设计师团队，增强领先行业的产品原创设计能力，匠心打造高品质时尚爆款，并将可持续发展理念融入日常着装灵感之中，推出环保胶囊系列产品，为环保发声。
与此同时，针对消费者越来越看重的线下体验，UR主张“千店千面”策略，注重不同门店的独特风格塑造，在门店端持续用创意美学给消费者带来全方位感官享受。
UR武汉汉街万达店事实证明，凭借对国内市场的更深层次了解以及本土成熟的柔性供应链，国货品牌可以做出高品质的产品、打造更好的感官体验，卖出更好的价格，从而真正与国际品牌同台竞技。
但不可否认的是，时尚行业的变数很大。虽然近两年不少国际时尚品牌折戟中国市场，但国际大牌依然占据着潮流时尚的话语权，本土时尚品牌任重而道远。
UR新加坡樟宜机场店对此，UR选择以时尚UR、科技UR为品牌发展的战略核心，持续加大对产品设计及科技的投入，为顾客创造最新的带来位于时尚潮流前沿的多元风格产品，并利用科技赋能管理，让成本更优、效率更高、决策更准，实现从传统企业向创新型智能商业企业的转变，打造一个不断拥抱变化、拥有核心竞争力的新国货榜样。
今年，新国货迎来大考年，新品牌、新产品、新模式陆续进入证明或证伪期。面对种种不确定性，时尚领域的领导者们正不断在可持续领域发力，未来，以UR为代表的中国时尚品牌还需承担更多企业社会责任，贯彻可持续发展理念，在成为大企业的同时成为伟大的企业，为中国时尚行业发展贡献力量。
(来源：新视线)
