如今,晚会盛典与双十一的深度绑定,已经被打造成为一个带有即时性和新奇感的特定消费情境。就在今年双十一消费者的“战”意又一次被点燃之际,央视网携手捷途汽车推出的“我和我的超级英雄”双十一盛典,不止沉浸感十足,还创新性地实现了文艺与品牌的无缝衔接,并在此过程中找到了一场直播盛典可以有效传递出的精神内核。在融合艺术感染力与品牌价值观于一体的基础上,此次盛典充分彰显了平凡英雄身上的不凡力量,也为渐趋同质化的盛典类活动赋予了更多的热血底色。
颠覆传统晚会模式,以“国潮”之力让沉浸式体验翻倍
如果问及年轻人当下最喜欢的是什么,“国潮”文化一定会是所有答案中高频出现的那个热词。在这股汹涌成势的“国潮”背后,不仅是传统与潮流文化的碰撞激荡,也包含着一份日益强大的民族自信心和文化自豪感。而中华传统文化与潮流元素的融合,正是“我和我的超级英雄”双十一盛典的最大亮点。
一曲融合古筝、琵琶、二胡、笛子、小提琴的《国乐经典》,一首用戏腔演绎的戏歌《一川烟雨》,一段古典舞表演《不谓侠》,当民乐、戏曲、古典舞等多种国潮元素汇聚一台,不仅为此次盛典赋予了全新的观感和韵味,也展现出国潮文化的更多可能性。
较之同类节目相对固化的舞台表演形式,此次盛典以《战》《勇》《智》三大篇章架构起整场节目,用年轻人喜闻乐见的表演形式和舞美方式对节目进行包装,再结合视觉技术打造出的沉浸式仿真舞台,让屏幕内外的观众都能最大限度地融入到现场氛围当中。此外,为了将捷途汽车的品牌属性与年轻人的精神内核更好地进行关联,盛典还在细节的场景设计上注入更多时空感和科技感,并且与歌舞表演巧妙融合,大开大合的视听冲击也为观众带来了不同以往的全新体验。
更大的突破点在于,此次盛典真正切中了受众在情感上的所想所需,展现出当代青年人的兴趣点、生活追求以及面对世界时的一份态度。“我们也只是无名英雄”,歌曲《梦想顽疾》礼赞了每一位追梦路上的前行者,鼓励每个人始终保持战斗的姿态,去克服挫折与灰心。而捷途大圣与杨三金带来的脱口秀表演,更是在充满欢乐的情感共鸣中治愈了每个为梦想而努力不辍的年轻人。
图:平凡英雄柏剑盛典现场接受采访。在人车连通的深度共鸣中,感受平民英雄的滚烫人生
如果说定制化的直播盛典是将品牌和平台理念渗透、传递给受众的一场消费狂欢,那么“我和我的超级英雄”双十一盛典的难得之处就在于,它穿透了仅仅是买买买的表层刺激,使其进阶为一场承载了品牌发展理念尤其是关于“超级英雄”追问与寻找的热血狂欢。
在“谁是超级英雄”的命题下,此次盛典不仅在内容上深度结合品牌发展历史,还在层层递进的氛围中为观众展示了平凡英雄的滚烫人生。盛典特别打造的“英雄时刻”,将目光聚焦于那些在日常生活中具有正能量的平凡英雄以及追梦路上的勇士们,通过不同领域、年龄、圈层等多个视角,全方位展现“平凡英雄”在追梦路上的赤子之心。
在关于什么才是当下这个时代的“超级英雄”的深入诠释中,此次盛典将主题与捷途品牌所倡导的“大圣”调性相契合,让观众在沉浸于直播氛围的同时,产生对品牌探索、了解的欲望,并在此基础上将定制直播盛典的价值引入更深一层维度,让一场直播进阶为一种更深层次的社会情感互动。
图:北京房山蓝天救援队队长陈海军在盛典现场接受采访。晚会直播与汽车工业的跨界碰撞,超级IP未完待续
随着商业品牌的沉浸趋势越发强化,“我和我的超级英雄”双十一盛典创新性地将热血、热爱等等被年轻人广泛认同的优秀品质,与捷途品牌在产品个性化、创新化等方面的硬核内涵进行有机融合,用更具沉浸感的视听盛宴回应受众的情感需求,同时也在这个过程中带入品牌理念,以润物无声的方式实现品牌效益的最大化。
捷途汽车自2018年成立以来,致力于不断迭代升级的产品体验,满足用于覆盖用户全场景出行体验的深层次需求,在50个月的时间内创造了中国新锐SUV品牌增速第一、中国自主品牌中大型SUV销量第一等一系列纪录,也让砥砺前行、无所畏惧、敢于创新成为品牌发展进程中不可忽视的关键词。而央视网也从中提取出《战》《勇》《智》三个主题,从各个侧面还原人们对“车”与“超级英雄”的想象,从而实现了车企文化和年轻消费者在精神层面的共鸣与共情。当一个个平凡英雄走上舞台,分享他们与汽车间的温馨故事,以及对汽车产业未来发展趋势的感知与畅想,这些朴素而真挚的情感表达也连接起大众对美好生活的一份向往。
整场盛典看下来,从中不难窥见的是一种勇于“尝鲜”的创新精神、艺术视野,以及对大众所思所想的准确感知。围绕着对“超级英雄”现代内涵的深层解读,去传递一种积极向上的正向能量,并通过这样的方式完成与品牌间的双向赋能与强化,把盛典打造成为融艺术呈现、商业表达、价值赋能、品牌彰显于一体的一次有益探索,同时也为今后同类直播活动的创新提供一个可资借鉴的范本。
(来源：新视线)
