双十一前夕，“价格刺客”的话题登上了网络热搜榜，不少官方新闻媒体都在发声质疑品牌溢价、品质和价格不匹配的消费问题，博得网友们的纷纷响应。文章中还引用了早前一则关于品牌代工厂的新闻：出自同一代工厂、不同品牌的同款香水产品，售价竟相差了13倍。这不免令人质疑代工厂的“水”有多深，以及为品牌溢价埋单是否合理。一时间，“全民一起反刺客”成为了消费者的强烈呼声，网友们随之归纳出一系列高性价比的“反价格刺客”的国货品牌。这些品牌或产品在成分或功能上都与大牌同类产品可相媲美，价格却更亲民，更贴合“精明消费者”的需求，包括波司登羽绒服、花西子蜜粉、珀莱雅黑精华、薇诺娜药妆、小米电视、舒克电动牙刷等，而名创优品的大师香薰赫然排在首位。
*图片来源网络说起名创优品的这款大师香薰，在6月上市时已经火速圈粉一波，成为某知名社交媒体平台当月话题榜最火话题之一，收获了近万篇笔记分享和几千万的阅读量。在高热度的加持下，大师香薰系列上线就一瓶难求，消费者多次在社媒上喊话补货。作为六月份上架的新品，它先是在电商“618大促”中跻身香薰热销榜前十，又在“双十一”期间冲到香薰行业热销榜第二以及单品行业热销榜第三的高位，表现非常突出。
*图片来源网络这款产品的火爆出圈，离不开名创优品在香薰品类的厚积薄发。早在2013年，名创优品开设国内第一家门店的时候，货架上已经摆上了香薰类产品。当时国内的香薰市场还不成熟，选择不多，而香薰产品又特别讲求亲身体验和尝试，无法像其他商品透过视觉或听觉来感受品质，所以当年许多人，尤其是年轻人的香薰入门都是从名创优品开始的。因为门店够多，上新速度快，香型丰富，而且价格也很亲民，让人每次逛街看到都有想要尝试的冲动。在大多数人对香薰类产品还缺乏丰富体验和鉴赏力的情况下，名创优品从某种意义上来说，帮助许多消费者建立了“什么是值得买的香薰”的认知，让他们能“避雷”一些原料廉价、质感潦草的杂牌香薰。
近几年，“嗅觉经济”在国内快速崛起，无论是作为感官上的“氛围感”和“仪式感”，精神上的疗愈和愉悦，还是社交场景的自我品味展示，香氛类产品都处处契合中国人精神消费的需求升级，成为广大国人“美好生活”的必需品。名创优品的香薰系列也随之升级发展，频频打造出话题爆品，如五星级酒店系列的白茶、故宫联名系列的满陇桂雨、环游花语系列的澳大利亚檀香等，都曾在社交平台上引起讨论和种草的热潮。尤其在近两年，大家居家的时间增多，愈发希望把家居环境改造得更优雅舒适，调节心情，治愈焦虑;同时，消费者们对香氛产品的审美和品质也有了进一步的期待。名创优品这次的出圈爆款“大师香薰”，便是顺应时势作出的“飞跃式”战略升级。
决定高品质香薰的几大因素有：香精、调香师和技术。首先，名创优品凭藉其强大的供应链整合能力和深受年轻人欢迎的优良口碑，与国际知名香水品牌“御用”香精香料供应商奇华顿、芬美意和德之馨等公司建立了战略合作关系。顶级香精公司在全球都有自己的种植园和固定的原料采购地，以保证原料的高品质，掌握着香精行业最顶尖的技术。其次，名创优品成立了“大师创香室”，邀请全球知名的调香大师，调制出“大师香薰”系列。这些名声在外的大师们都有众多佳作和美誉傍身，合作过Dior、爱马仕等国际知名品牌。从香料到调香师，名创优品真正实现了与国际知名品牌香水“同宗同源”的接轨。有网友甚至惊呼：几十块钱的香水居然能请到大牌御用调香师，这简直是降维打击。
尝到“大师香薰”系列热销的甜头后，品牌在十月又推出由曾与爱马仕合作的知名插画大师Olaf Hajek和调出Dior真我的调香大师Calice Becker跨界合作的《花间筑梦》大师香薰礼盒。 两位艺术大师的破圈合作，让消费者体验到百元价格买到大牌联名品质的快感。礼盒上市后，再次收获了众多时尚达人的认可和推荐，频频被种草这款“可能是价格最亲民的大牌联名产品”。
*图片来源网络时尚生活达人倾力推荐自不必说，“大师香薰”甚至圈粉了近期爆红的脱口秀新星邱瑞。此前在综艺节目中，他吐槽消费陷阱的段子曾引发了广大网友的共鸣。因此，作为“资深反刺客大师”代表，这次他在社交平台上分享自己的“反刺客”心得也广受关注。邱瑞认为“每一分钱都要花在刀刃上”，精致生活不等于奢华消费，平价又好用的品牌更值得支持。他也拿出自用的大师香薰系列产品向网友们演示和分享，并表示这就是他心目中“一分钱买十分货”的代表之一。
*图片来源网络全球经济的下行，让消费者变得更加谨慎。许多学者在分析零售现状时，都喜欢用“消费收缩”来形容。而名创优品的负责人则认为，他们的产品正是在这一时机成为了消费者们保证生活品质、追求性价比的最优选择。同时，品牌也正在迎来人们消费价值观改变的挑战，并提出了“兴趣消费”的概念。全面深耕IP战略，在二次元、国潮、体育、游戏、时尚等年轻人喜爱的领域，联动众多热门IP推出海量的优质联名产品，名创优品就凭“IP周边大户”赢得了越来越多年轻人的喜爱与青睐，自发发布最新联名周边产品的分享贴。因此，品牌希望能一直奔跑在消费者兴趣的前方，实现双向奔赴，并不断取得突破发展，进而作为中国品牌的代表走向世界。
根据《国潮搜索大数据》报告，近5年中国品牌热度占比从45%提升到75%，是进口品牌的三倍，从科技产品到日用消费品，消费者选择国货的热度都在持续增高。在这背后，是无数国货品牌的默默坚守和付出：不断提升品质，创新升级，挖掘国人需求，打造更适合国人的高品质国货。希望有越来越多像国货品牌，像名创优品一样的优秀国货品牌出现，在继续保持高性价比的基础上，也让年轻人以低廉的价格享受美好的生活，让每一位消费者更轻松地享受有品质的精致生活。
(来源：新视线)
