2022年是充满机遇与变革的一年，虽然疫情等不确定性因素给快节奏的数字营销行业按下减速键，但营销人们依旧在探索多元化的营销方法并产出优秀的案例成果，为新兴力量的觉醒积蓄能量。
11月16日，W.AWARDS金网奖2022年商业计划领航秀正式开幕。行业大咖、互联网媒体平台、新消费品牌操盘手齐聚一堂，共话“我们如何面对2023”。360大客户营销部总经理韩彬受邀出席了本次活动，并发表了《PC价值回归下的品牌营销新动能》主题演讲。在同期举行的颁奖典礼上，360智慧商业凭借在数字营销领域的强大实力斩获5项大奖。
年度营销产品
360PC锁屏画报
随着流量红利见顶，市场进入存量博弈时代。品牌价值对于企业增长和形成品牌忠诚的作用，受到越来越多的重视。艾瑞咨询发布的《2022年中国品牌广告营销策略白皮书》指出，品牌的长期价值在后疫情时代更加凸显，视觉冲击力强、更加纯粹的屏幕广告是品牌建设的最佳载体。360智慧商业捕捉到行业发展趋势，聚焦用户办公场景，打造了360PC锁屏画报，依托广覆盖、强触达、强展现、强交互的优势，助力品牌锁定高价值人群，实现品牌与效果的共赢。目前，360PC锁屏画报已经支持美图、TVC、裸眼3D视效、H5、游戏等多种有趣的创新交互形式，受到了来自奢侈品、汽车、零售、旅游、科技等行业品牌的青睐。
大数据营销 金奖
520 挚爱之礼 Tiffany&Co.×360 营销案例
520来临之际，Tiffany推出由谷爱凌代言的Tiffany HardWear系列，带来一份走心之礼。面对如何利用明星效应助力新品实现声量+销量的双丰收，360智慧商业巧用三大武器，传递品牌理念，激发爱的渴望。首先，依托360DMP大数据，对用户进行精细化分级，精准覆盖办公的主流消费群体。其次，360PC锁屏画报的大屏展现，凸显品牌调性，彰显时尚高级感，深度影响目标用户的购买意愿。第三，完美融合520节日氛围，通过搜索+展示的组合拳打法，达到从触达到种草的华丽转变。最终，本次活动累计获得750万曝光，活动页有效人群达81万。
OTT营销 银奖
使命召唤 荣耀新生荣耀手机新品发布案例
2021年8月，荣耀携倾力打造的年度旗舰新品荣耀Magic3系列华丽而来。面对强化品牌影响力，用好产品赢得好口碑的目标，360智慧商业制定了“黄金八小时下布局全网潜在流量收口”的策略。预热期，PC霸屏带来吸睛体验。360快资讯，PC小程序等明星资源为荣耀打造所见即所得的诚意之邀，全程预约、追踪、提醒用户关注Magic3发布信息。直播期，屏保即直播样式全力赋能。360PC锁屏画报的画中画直播为用户带来纯净、沉浸的观看体验，大幅提升用户关注度。发布会后，锁定发布会兴趣人群，通过任务栏消息推送复播信息，吸引用户持续回味。最终，360智慧商业助力本次荣耀之战旗开得胜，共同见证荣耀时刻。
OTT营销 铜奖
翻转新视界三星Galaxy Z系列折叠屏×360营销案例
智能机市场风云变幻，创新科技飞速发展，三星推出“实力+态度” 的王炸新品Galaxy Z 系列折叠屏手机，为用户带来改变传统视觉观感、释放高效生产力的突破体验。针对此次蜕变归来，三星借助360智慧商业的媒体优势让新品深入人心。一方面，黄金资源强强联动，360PC锁屏画报+搜索品直深度锁定品牌忠实用户，24小时全方位展现新品信息，打造王者光环。另一方面，跨场景、全链路打造营销闭环，文字+图片+视频的动静结合展示，步步为营，渗透式种草折叠屏新物种。最终，本次活动不仅实现了4400万曝光，更让人们再次看到了三星手机的创新力。
公益营销 铜奖
《跟着屏保游中国》360画报文旅IP
随着国家文化软实力的提升，年轻一代文化自信的觉醒，国潮、汉服、国货等成为流行热词。为了拉进中国文化与大众之间的距离，360智慧商业发起了 “跟着屏保游中国”大型文旅公益活动。依托360PC锁屏画报强交互的创意内容与大屏沉浸体验，深入挖掘四城文化特色，打造云赏北京中轴线、线上敦煌博物馆概念艺术展、畅游中华恐龙园、春城生态之旅等活动，实现15.7亿曝光量，5440万社交媒体声量。通过本次活动，360智慧商业将文旅IP深入融合到公益营销中，获得了大众特别是年轻一代的赞赏。
关于W.AWARDS金网奖
W.AWARDS金网奖源于中国互联网协会，创办于2009年，多载沉淀，持续输出数字营销新观点，关注新品牌、新营销、新平台，发掘代表新生产力的新兴力量。2021年开始，W.AWARDS金网奖全新升级，注重案例商业价值，致力于用营销打造新能力!
(来源：新视线)
