发展农业新消费，呼应时代新要求
全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村。报告提出，要坚持农业农村优先发展，坚持城乡融合发展，畅通城乡要素流动，全面推进乡村振兴。
2020年，陕西省苹果种植总面积达到930.27万亩，产量1185.21万吨，全产业链产值首次突破1000亿元，累计将全省约200万农户、近1000万人镶嵌在苹果产业链上，苹果产业无疑成为陕西乡村振兴战略中最具价值潜力和发展前景的领域，也是农民能够切实增收的重要机会。
今年5月，陕西省人民政府办公厅发布《关于加快推进苹果产业高质量发展的意见》，对强化陕西苹果产业营销力量、加大品牌培育力度、打造行业骨干企业提出了新要求和新期许。
《意见》要求要围绕市场需求，充分拓展苹果产业体验、休闲、文化等功能，培育壮大市场营销业，发展农文旅结合、果树认养等新业态，加快形成与一产规模相适应的全要素全链条服务业;要加大品牌培育力度，构建品牌体系。不断提升陕果品牌市场占有率;要在营销端培育20家年销售额亿元以上的果品营销企业、10家苹果电商企业，打造10家科技型骨干企业，培育万名服务全国的苹果技术人才，推动形成链主企业引领、多类主体参与、协同协作高效的现代果业市场主体经营架构。
值此之际，文投榕树公司积极谋划，为助力陕西农业产业持续追赶超越、提升优化区域农产品品牌溢价、探索培育乡村振兴新动能，推出“文投榕树树荫计划”，并引入“秦邻”作为文投榕树的首个乡村振兴IP和新消费IP，将充分响应中省关于苹果产业布局的新要求。
IP赋能，助力打造区域品牌
陕西省延安市、渭南市、咸阳市等广大区域是联合国粮农组织认定的世界苹果最佳优生区，在国内外果业市场拥有得天独厚的优势，尤其是延安市昼夜温差大、光照充足、土层深厚，更是苹果产业优生带的核心区域。近年来苹果作为延安一产的重点产业，产业链在不断拉长。目前，全市苹果总面积331.7万亩，产量400.5万吨，产值219.1亿元，农民经营性收入的60%以上来自苹果，从事苹果科研、种植、产品加工、销售的产业工人约80余万人。苹果产业的蓬勃发展同时带来了“好果如何卖好价”的机遇和挑战。在全面推进乡村振兴的发展新阶段，打好品牌农业这张牌，已成为农村经济转型、农民增收致富的重要抓手。对于流通端而言意味着稳定货源，对于消费端而言意味着优质、安全、健康以及美好的生活享受，对于提高农产品溢价，增加农民收入具有重要的现实意义。因此，打造知名农业区域品牌、企业产品品牌，实现品类、品种、品牌IP的成功占位，将造福全产业链。
新时期品牌与市场共振需要丰富的情感连接和清晰的认知符号。文投榕树与全秦实业合作，推出了以“原农生态、原域优选、邻里直供”为理念的新消费品牌——“秦邻”品牌IP，基于C2P2C短链长效高原生全流程定制模式，系统整合面向成长市场的生态农业、体验农业、智慧农业、社交农业等价值要素和创新要素，依托先进理念和前沿数字技术，探索构建高品质、原生态的邻里好物供应链及数字化农业新业态。
“秦邻IP”下将首先延伸出定制产品“秦邻果礼”，消费者可从产品源头加入购物体验，从产地、采摘、包装等环节进行全流程定制。包含：
专属祝福——消费者可通过短视频记录一份祝福随外包装一同赠予朋友，并匹配包含邻里号、邻坐标、定制人、定制编号等专属定制署名，生成独一无二的秦邻果礼礼盒。
专属包装——除以上权益外，企业级客户可从外包装到礼盒果品配置全程定制专属礼盒。
专属服务——由定制专员为消费者专程采撷并手工分拣装箱，消费者也可亲自参与体验。
通过全流程定制，“秦邻”将充分激活产品的文化体验和情感体验，让消费者定制有情、馈赠有面、体验有味，到甚至成为终身的“好货回头客”。秦邻果礼的定制模式是利用新技术、新理念，探索提升农产品品牌溢价能力的一次极限测试，也是公益思维+商业创新的一次社会实验，秦邻IP定制业务利润的30%将作为产业扶持资金，通过人才培训、技术支持、营销推广、非遗传承、秦邻公益等方式反馈农户与乡村，持续为推进实施国家乡村振兴战略助力，真正惠农助农。
(来源：新视线)
