2022年双十一大战正式落下帷幕,新消费趋势再度升维,消费者的购买行为趋于理性化,对产品、体验、长期价值的追求持续提升。备受瞩目的新兴速食代表之一——希杰集团旗下美食品牌必品阁(bibigo),通过多平台触达、新品发布、与Z世代同频共振的方式,为消费者创造更多高品质的场景化选择,以诚意美味向消费者提供冬季味蕾佳选,赢得了市场的积极反馈。
多品类齐突破,双十一再创新高度
本次双十一必品阁电商全渠道销售额以亮眼成绩完美收官。公开资料显示,必品阁在天猫双十一全周期热卖榜“天猫水饺/煎饺/虾饺”类目中居于首位,“面点/西式速食”行业榜排名第三。此外,必品阁在抖音“水饺馄饨”类目榜单中同样斩获榜首,在京东“水饺馄饨”与“烘焙面点”类目榜中均排名第二,再次展现必品阁多品类影响力。
根据必品阁发布的双十一战报显示,必品阁与头部主播共建直播矩阵,联合进行产品种草,联动叠加品牌势能,吸引了大批消费者的关注与青睐,在双十一期间必品阁电商自播成交额同比增长超过175%。值得一提的是,必品阁10月全新推出的脆GO!鸡米花系列产品,于天猫双十一预热期间,仅在头部主播直播间的销量就已突破4万单,荣获“炸鸡/鸡米花”类目销售榜首位。
必品阁脆GO!鸡米花系列产品以精准洞察营造品牌势能,解锁美食元宇宙新体验
Z世代逐步成为中国消费市场主力军,必品阁始终根植中国市场,迎合消费者不断更迭的需求,为消费者提供多元化的选择与体验。在京东双十一预热期间,必品阁携手京东特物Z构建专属必品阁的元宇宙互动游戏世界,充分满足了Z世代对虚拟空间与数字化的兴趣需求,鼓励Z世代们在元宇宙的独特新奇中,趣享必品阁倡导的精致便捷生活方式。
必品阁x京东商城特物Z活动海报在产品创新上,必品阁精准洞察Z世代的消费需求,在京东首发主打零食炸鸡概念的脆GO!酥酥迷你鸡排,以迷你方便、萌力十足的造型,为全年龄阶段消费者在休闲场景提供即刻解馋、花样随心的美味炸鸡新体验。
除了与京东特物Z联合之外,此次双十一,必品阁同样携手天猫联合出品“鲜之森林”创意海报,设计将必品阁王饺子馅料中“猪肉、虾仁、香菇”,与王饺子在“蒸、煮、煎、炸”不同烹饪方式下的形态相融合,于线上线下持续曝光不断打造品牌声量,向消费者梦幻展现王饺子的真材实料与完美适配全场景烹饪的特点,拉进了品牌与消费者的距离,同时为双十一预售再添热潮。
必品阁x天猫商城双十一预热海报必品阁双十一的佳绩印证了新消费的风向标。多年来,必品阁保持与消费者有效对话,积极探索高端化面点系列与高颜值、高质量方便休闲食品的研发,在工艺和口味上进行创新推动产品升级,努力为消费者提供多元化的美味休闲食品,以期更符合消费者的需求。如今必品阁已经拥有了丰富的产品组合矩阵与销售渠道,在市场竞争中逐渐筑牢品牌根基,让消费者随时随刻均可感受必品阁的美妙滋味。
(来源：新视线)
