新冠疫情发生后,国民营养健康意识全面觉醒,膳食营养补充剂市场在2022年走上了转型和升级的双重挑战之路。作为膳食营养补充剂行业的龙头和标杆企业,汤臣倍健主动迎接挑战,以卓越的产品巩固龙头宝座。数据显示,汤臣倍健双十一线上总销售额突破7亿元,同比增长超20%,这表明越来越多的消费者自发成为了“汤臣倍健代言人”。
那么,汤臣倍健是如何做到让消费者自发成为“汤臣倍健代言人”的呢?见微知著,细品格局,便可窥一斑!
在线上销售方面,汤臣倍健在稳固原有药店渠道优势的情况下,开启“电商品牌化”战略。针对膳食营养补充剂零食化的趋势,汤臣倍健相继推出功能性饮品、软糖、泡腾片等年轻化产品,构筑新的业务增长点。汤臣倍健YEP胶原蛋白系列为例,经典粉剂、0脂肪小钻石软糖等“零食”深受“汤臣倍健代言人”们喜爱。
在研发创新方面,汤臣倍健积极寻求外界合作,目前已成功与英国阿伯丁大学罗威特营养与健康研究所、中科院上海药物研究所、荷兰应用科学研究院等国内外多个顶尖研发团队建立了深厚的合作关系。截止到今年10月,汤臣倍健已累计获得327项原料及配方等专利,其中已获得93项原料及配方等发明专利,并荣获2022年度“国家知识产权示范企业”。
在原料方面,汤臣倍健早在2004年便提出了全球原料战略,旨在选取全球优质原料,打造优质产品。此外,在MES(生产制造执行系统)、防伪追踪系统、WMS(仓库管理系统)、RF(无线射频)等技术的支持下,汤臣倍健建立起“全球原料追溯系统”,只需要输入产品名称或原料名称即可直接获取原料来源。
在信任建设方面,汤臣倍健主动开放透明工厂,以开放包容的态度欢迎每一位参观者监督。透明工厂是全球先进、品控严格的膳食营养补充剂生产基地之一,在这里,生产参数、机器设备参数、生产工艺、原料来源、检验过程、设施设备、仓储环境等均实现了透明化。只要参观者愿意,便能轻松获取从原料到生产的全部信息。
在原料、生产、研发等多个方面,汤臣倍健都做到了行业领先,这也是越来越多的消费者愿意主动成为“汤臣倍健代言人”的主要原因。未来,集团将怀着不忘来路、不失热忱的初心,持续为消费者的健康创造更多价值。
(来源：新视线)
