11月20日晚，在晋江第二体育中心，随着EDG兵临敌方水晶，现场的欢呼声越来越响，直播平台的弹幕也如潮水般冲刷过屏幕。最终，EDG战胜FPX，捧起了《英雄联盟》项目的冠军奖杯，为期三天的2022NEST全国电子体育大赛总决赛完美落幕。
随着“EDG在晋江夺冠”“NEST2022”频繁登上热搜，晋江刮起了一股强劲的电子体育风潮，体育之都向着电子体育的新方向迈出了更为重要的一步。
老牌赛事IP的一次全方位展示
运营了十年的老牌综合型专业电竞赛事NEST在晋江的初次亮相，既是对自己也是对电子体育的一次全方位展示。
借鉴传统体育赛事的运营思路，NEST于今年推出了专属的吉祥物“青年鹿”。总决赛开始前，配合着年度总决赛城市宣传片，青年鹿“走访”了晋江市足球训练中心、塘东沙堤、安平桥等一系列标志性的景点。这些内容在街霸V、FIFA22、英雄联盟，参赛选手和NEST自身IP影响力的加持下，被传递给了更多、更广大的电竞爱好者。
这即是之前我们提及的，综合型专业赛事的身份让NEST得以覆盖最广泛的电竞受众，而电竞对年轻人的吸引力无疑会放大晋江城市名片的线上影响力。
在为期三天的总决赛里，《FIFA22》、《街霸V》接连上演，丘敏龙以绝对的实力斩获《FIFA22》冠军，BLG|村肉 、石膏王等四名国内优秀的街霸选手齐聚决赛，最终，BLG|村肉以出色的发挥摘得桂冠。最后一天里，经过EDG、FPX、LGD、IG、WE、BLG、OMG、TT 8支国内顶尖俱乐部之间的角逐，FPX与EDG会师《英雄联盟》项目决赛，将总决赛的气氛推至高点。
在虎牙直播平台上，平均每天都有超过200万名观众在线观看。这个数据对于国内赛事而言，堪称翘楚。持续性地曝光无形中一点点构建、巩固晋江和电子体育之间的联系。最重要的一点是，无论是NEST展示出的赛事运营手段，还是同时撬动线上线下年轻人关注的策略，对这座体育之城来说，都是在第一线获得的关于电子体育的宝贵经验。
不仅是通过NEST更了解电竞的魅力，而是借助此次总决赛晋江具备了思考如何将自身禀赋与电子体育更好做结合的基础。对作为国家第三个体育产业基地，坐拥多个专业场馆的，有着丰厚的体育赛事落地、运营经验的体育之城晋江而言，这并不是天方夜谭。
体育之城的决心
本次2022NEST总决赛的成功举办，既与晋江全力打造全省县域数字化应用第一城的目标和理念契合，是晋江文体旅融合，抢抓数字经济风口，大力布局电子信息产业，助推体育产业数字化转型战略的一部分。也离不开福建广电网络集团、晋江市人民政府的大力支持。
11月18日，福建广电网络集团党委副书记、总经理、副董事长黄苇洲;晋江市委书记张文贤;福建省数字福建建设领导小组办公室副主任、福建省大数据管理局副局长李新飞;福建省体育局体育产业处副处长陈长串;泉州市体育局党组书记郑宏谋;晋江市政府市长王明元;厦门市体育局副局长陈岚;泉州市委宣传部副部长王斯诚;晋江市宣传部部长黄少伟;晋江市政府副市长陈传芳等多位领导出席开幕式并致辞。
中共晋江市委副书记、晋江市市长王明元在致辞中特别提到：“此次，NEST携手晋江，不仅为这座城市注入别样的时尚元素，增添年轻的新潮色彩;对于我们拥抱数字经济、文旅经济，加速“体育+”产业融通发展，推动数字化转型和文体旅融合发展更是有着重要的意义。”
福建广电网络集团党委副书记、总经理、副董事长黄苇洲作为赛事重要嘉宾，在致辞中提到：“以承办2022NEST全国电子体育大赛为契机，紧扣文、旅、体融合的大趋势，以数字化手段促进电竞IP与地方城市文化相结合，挖掘电竞文化的正向价值、内容供给与服务支撑，助力各地达到电竞产业生态圈、培育经济发展新动能。”
毫无疑问，携手NEST的晋江在探索适合自己的电竞之路上，已经扎实地迈出了第一步。
首先，在线上，他们找到了对晋江的风景、文化感兴趣的电竞受众，在线下，也找到了本地那些喜欢电竞的年轻人们。
其次，如此大力的支持传递出晋江大力发展电子体育决心的同时，也变相激活了本地的资源。之前我们曾提到，晋江每年都会举行上百场大众体育赛事，对于大众体育的开展驾轻就熟。此时，摆在晋江面前的一边是喜欢电竞的年轻人，另一边是蠢蠢欲动的业界，稍加牵引，电竞在晋江很快就会成为一道新潮的风景线。有了大众电竞的支持，电竞文化也就有了培育的土壤。
换句话说，等到下次晋江在借助成熟的电子体育赛事IP在线上遇见年轻人时，又将是另一番光景。被刷新过的城市名片，自身充裕的文旅资源，只等齿轮咬合，电子体育在晋江便可爆发出更大的能量。
当然，这一切背后都离不开晋江市政府、福建广电的大力支持。相信很快，在电子体育产业领先的名单上，我们就能看到晋江的身影。
未来可期
《福建省促进电竞产业发展行动方案(2021-2023)》提及，更好地探索电竞与云资源、5G、VR/AR(虚拟现实/增强现实)、超高清视频、人工智能等数字新技术的联动将是整个福建省未来在电竞产业上主流的探索方向之一。
恰好，欧洲电竞调研机构NewzooCEO皮特·沃尔曼曾如此评价电竞产业：“电子竞技能加速多项既有产业的整合。”如今，这个观点正在被越来越多行业所接受，电竞的衍生边界随之不断拓宽。
自身的优势，大力支持的态度，加上NEST这样老牌赛事IP的助力，晋江携手NEST的确未来可期。
首先，晋江被称为品牌之都，拥有361°、鸿星尔克、特步等知名运动品牌。这些运动品牌正在进行全面的线上转型。在这个过程里，电子体育对流量的汇聚作用自然是一股强大的动力。而且，电子体育带来的更为明显的优势是能够精确地定位到追求新潮的年轻人，与这些运动品牌的消费者，有着高度的重叠。接下来晋江要思考的，就是如何让这些运动品牌和电子体育赛事联动。
其次，对晋江而言，远有电竞赛事IP和三星堆博物馆、敦煌研究院的合作;近有2021海峡数字体育竞技大会电子竞技全民挑战赛对非遗技术石刻的宣传。在电竞+文旅的方向上，这些都是摆在面前的案例。而且，NEST青年鹿系列探访纪录片的推出，也充分展示了电竞内容的可塑性。接下来，晋江要做的可能就是抽离自身文旅资源的标签，找准和电竞内容的触点，继而收获更大的影响力。
最后，杭州亚运会举办在即，八个电竞项目作为正式竞赛项目首次亮相也许会成为2023年最受关注的热点事件。这样算下来，2023年整个下半年，电子体育引发的讨论热潮都不会退却。对于晋江而言，这既是尝试的好机会，也是一定要抓住的好契机。而此次NEST的落地相信会让晋江在明天做好充足的准备。
甚至考虑到NEST国家级专业综合型赛事的身份，说不定此次与晋江市第二体育中心这座国际化体育场馆的相遇会为接下来可能的亚运之旅提供宝贵的经验。而洲际赛事对这些经验的印证与认可反过来也间接加速了晋江在电子体育上的探索。
2022NEST之后，晋江得以从国家级综合型电竞赛事的身份和属性中汲取养分，让这座体育之城对电子体育从陌生变得熟悉。
NEST对体育化思路的坚持，让电竞文化和体育文化之间的交流不再是隔空喊话。
相信过不了多久，在电子体育浪潮的潮头，我们能看到晋江的身影。
(来源：新视线)
