10月初,澳优能立多正式开展“百日大会战”活动,截至目前,已执行场景活动7000余场,影响人群近18万,开发新客21382人,动销174393标厅。“百日大会战”是澳优能立多围绕强基建、增会员、抓活动、提新鲜、控价盘统一发起的提升门店动销能力的评比竞赛活动,旨在为产品以及活动门店沉淀口碑,助力终端引流开新、实现动销。本次活动澳优能立多采用创新营销打法,以“超能爆破营行动”和品牌ip《童梦奇遇记》为亮点,将粗放型动销向精准动销升级,成功实现了品效双增长。
“超能爆破”赋能渠道,激发门店内在活力
面对不断变幻的市场与客户的需求,澳优能立多深知渠道是链接品牌与消费者的关键。用产品价值精耕用户,用更多活动增加与消费者的交互频率,深挖用户深层需求,才能促进品牌、产品和服务的不断提升,才能更好地服务消费者。为了给本次活动的成功夯基垒台、赋能添彩,澳优能立多延续尖峰战队联盟攻坚战中的战队编制,以超能爆破营带动单体门店参与“礼遇全世界的好”活动团战,联合连锁系统主导一日爆破,实现了更大规模的新客覆盖与销量跨越。此外,超能“形”动也在持续为此次活动添光加彩,整齐有序的终端陈列,在提升门店氛围的同时也给消费者带来了直观的冲击。
对渠道用心的最好反馈,就是终端门店捷报频传。10-11月澳优能立多超能爆破营全国共执行活动32场,联合孩子王、绵阳乖宝宝、登康Baby等连锁系统,实现了开发新客800+人,动销近7w听,总计2000万元,其中绵阳乖宝宝动销1w+听的销量。
创新互动玩法,实现消费者全感官的多维体验
多年来,澳优能立多持续精耕产品品质,在配方上取得了重大的创新突破,深度诠释了“希望给宝宝全世界的好”这一品牌理念。如今,这一理念也贯穿了本次活动的始终。以满足消费需求为导向,澳优能立多创新形式、多元表达,利用独具特色、趣味新颖的品牌IP《童梦奇遇记》,将自身与消费者通过从产品、品牌等多个维度串联起来,大幅提高了消费者的品牌粘性。
据悉,澳优能立多音乐互动型儿童剧《童梦奇遇记》以互动、引导、启发为主,将生硬乏味的课堂转向生动有趣的剧场,进行全新的互动教育,从而促进亲子间的良性交流。目前,南昌、上饶、泉州,成都,绵阳,黄石,芜湖,驻马店等携手城市的重点系统门店已经执行,消费者反响异常热烈。
多元方式传递品牌声量,持续连接消费者
为了进一步扩大活动辐射范围,触达到更广泛的人群,澳优能立多还与河南城市内热点景区及异业达成了合作。借助双方固定资源和传播资源,选择有特色、有舞台、人流量大的近郊景点,抢占流量高地。并通过景区、异业抖音号、演出团队和门店进行联合宣传,利用当地网红号发布抖音宣传、视频号宣传,多维度带动活动的扩散与曝光。此外,澳优能立多还与新浪微博联动,裂变引爆活动热度,引发了更多人的情感共鸣。
澳优能立多通过“百日大会战”这一大型市场动销活动,成功用产品和花式动销点亮渠道,且做到了持续为终端造势。不仅提升了消费者对品牌的认可度,为线下树立了信心,也带领渠道逆势突围,可谓是一举多得。据悉,“百日大会战”年终冲刺活动将于12月迎来收官,这期间澳优能立多将为消费者带来更多精彩的沉浸式体验活动,进一步和消费者产生深度链接,充分发挥澳优能立多的品牌价值,与更多年轻父母一起给宝宝全世界的好。
(来源：新视线)
