12月22日至23日期间,钛媒体 2022 T-EDGE 全球创新大会在北京举办,重磅发布了2022 EDGE AWARDS“年度出海企业”评选结果,全球性技术平台汇量科技入选,同时上榜的企业还有米哈游、中手游、泡泡玛特等企业。
EDGE AWARDS奖项是T-EDGE全球系列创新评选的主要奖项,始终以“潜在价值”为核心,着眼于世界前沿科技,是具有权威性、先锋性和敏锐挖掘力的全球创新大奖之一。其中,“年度出海企业”旨在颁给2022年面向浩渺无垠且潜力无限的海外市场,无畏前行,取得了一定成绩,并且获得业界高度认可的中国公司。它们被评价为“中国企业出海当之无愧的探路先锋”。
以汇量科技为例,从2013年成立至今一直聚焦服务出海市场,是国内较早布局程序化广告业务,着眼于全球化服务的平台。通过汇量科技自研的推荐算法引擎,出海企业可以向海外用户精准推荐有价值的广告内容,提升从广告到最终成交的转化率。受益于游戏企业出海需求井喷以及自身的庞大用户基数和算法积累,2022年汇量科技的流量聚合优势进一步凸显,在全球移动广告平台排名中取得亮眼成绩。据AppsFlyer 发布的最新版《广告平台综合表现报告》显示,汇量科技旗下程序化互动式广告平台Mintegral在全球全品类iOS端及安卓端留存实力榜均排名前三,其中在安卓端的排名仅次于Google与Meta,成为了国内唯一进入该榜单前五的广告平台。
2022年,经济低迷、通胀加剧、俄乌战争,以及新冠疫情成为新常态,加之苹果隐私新政的余波还在持续影响整个移动生态,使得企业出海的环境更加复杂,移动广告生态的格局也由此发生改变,以往海外游戏广告流量集中在Google和Meta两强的格局被逐渐打破,以汇量科技等为代表的出海平台开始崛起,逐渐沉淀出与巨头“掰手腕”的力量。
首先,游戏作为出海的热门领域,广告主从头部平台向第三方平台迁移的趋势正变得明显。业内人士指出,这是由于大媒体平台针对某些特定的品类确实存在优势,但对于游戏、工具类产品而言,汇量科技等三方平台的流量优势反而会更加明显。其次,以往广告主出海初期,通常会选择Meta、Google两大广告平台,到达一定量级后再拓宽更多渠道,如今,这种打法也正在发生改变。未来广告主广告预算集中度会保持下降和分散的趋势,广告主投放的多样性增加,会在充分考虑细分地区表现与垂类渠道实力等条件后,综合选择适合品牌自身的投放平台,这也给到了汇量科技等第三方平台机会。
而抓住游戏企业出海的爆发期,也为汇量科技创造了更多机遇。数据显示,2022年上半年中国游戏市场收入同比下降1.8%至1478亿元,为近年来首次下降,游戏用户规模也同比下降了0.13%。国内游戏市场的天花板已经触手可及,加之对于国内游戏版号收缩的担忧,促使越来越多游戏企业转向海外开拓市场。此次与汇量科技同时入选“年度出海企业”的企业中,不乏米哈游、中手游等游戏企业。
面对游戏厂商及开发者出海需求的井喷,汇量科技今年以来不断投入资源帮助预备出海的企业以更低的成本进军海外市场,甚至还配套了相应的出海加速器计划,以及向一些创业企业提供出海的流量补贴。今年3月份至今,汇量科技推出的“出海ing”沙龙已连续在北京、广州、厦门、上海、成都等落地,邀请国内外游戏厂商、平台方等共同探讨海外市场环境与出海机遇。今年6月份,汇量科技联合 SensorTower 发布了《2022国内手游出海白皮书》,总结了国内手游行业出海的环境和发展前景,聚焦了中重度、轻度手游出海相关的方法论,为出海游戏企业提供了助力。
凭借自身在算法及创意上的积累,目前汇量科技已帮助越来越多游戏企业在全球范围内实现增长。在苹果 App Store 近日揭晓的2022 App Store Awards免费游戏榜中,汇量科技旗下Mintegral 的 11 款合作游戏登上年度最佳游戏榜。
通过提供移动营销、统计归因、创意自动化、流量变现等一系列产品和服务,汇量科技目前已服务了来自112个国家的7000多个互联网企业,日均触及超过35亿个活跃移动设备,覆盖250多个国家和地区,成为了企业出海重要的技术服务供应商。
(来源：新视线)
