根据《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，目前的黄金珠宝消费群体中，25-35岁人群占比高达75%。年轻人对国潮和国有品牌的喜好增多，黄金珠宝的消费主力趋于年轻化。国潮国风产业的崛起，让古法金跻身潮流前线，俘获一众年轻消费者。
伴随国风潮流的蓬勃发展，加入古法金赛道的品牌越来越多，将“新中式”国潮设计风格一以贯之的老庙是较早涉足古法金领域的，早在这轮“国潮风”初露峥嵘时，老庙便已注意到，展现东方美学的中国元素越来越多地被时尚界所运用，渗透进国人的日常生活。乘着这股风潮，老庙古韵品牌基于悠久而富有韵味的优秀传统文化，将古法工艺与现代潮流相结合，打造出风格更加国潮化、年轻化，做工也更加细腻精致，呈现质感独特，寓意更加深邃而富有时代感的精美首饰，不仅适合日常生活，工作出勤，更满足于现代多元化佩戴场景，并不断推陈出新。这些特点正好与目前年轻消费人群甚至是Z世代(“95后”和“00后”)群体的心理偏好不谋而合。相信这也是老庙古韵品牌在竞争激烈的古法金市场中扎实占据一席之地并同时收获新生代粉丝的重要原因。
炸鸡配热茶、可乐放党参、蹦迪贴膏药、啤酒加枸杞，真实反映了年轻人矛盾复杂的心态。 另一方面，已经持续3年的新冠肺炎疫情，将年轻人追求平安喜乐生活的诉求不断放大，而老庙及时洞察当代青年人的内心需求。老庙古韵品牌作为年轻消费者热衷的黄金首饰品牌之一，前四期产品不断经历迭代升级、推陈出新后，总能一次次为消费者带来惊喜，引发市场的追捧与热议。数据显示，自古韵金上市以来，销售额从5亿到2020年突破10亿大关，至2021年古韵金年销售已实现大跨步，达近40亿元。时至今日热卖的势头依旧不减，根据豫园股份发布的2022年三季度业绩报告数据，仅今年前三季度老庙古韵金便已创造了超过46亿元的销售额。这正是老庙古韵品牌在每一次迭代升级后不断受到市场认可的证明。
今年老庙响应年轻消费者需要，老庙古韵品牌以国际化视野发出品牌强音，携手国内外知名设计师，推出新一期老庙古韵·事事金安系列，以世界设计语言解读“平安”，用西方审美描绘平安的东方印象，同时新中式黄金珠宝品牌老庙用东方美学将平安向世界表达，中西融汇，共同传递平安无忧的普世愿望。
洞察市场需求 迭代思维下的进阶之路
多年来，老庙古韵品牌发展的成功离不开老庙读懂风尚的才能。2018年正是“国潮元年”，老庙古韵品牌首期“好运莲莲”面世，谐音好运连连，系列产品出具爆品雏形;第二期“福运绵绵”，以葫芦为元素谐音点题“福禄”，祝愿福泽深远，将“古韵弄新潮”概念升级;第三期“竹韵年年”系列产品，将祝福好运年年相伴的含义附于产品设计，进一步升级品牌新中式形象;第四期“鸿运升升”，老庙古韵选择了同样具有好运文化，同时又是中国传统文化中颇具代表性的“龙凤”形象，联动“千宫之宫”大明宫IP展现东方美学，将深沉有力的文化自信通过产品体现出来，传递黄金美学的新潮态度，同时也满足了年轻人的民族骄傲感和归属感。
从每一期的系列主题、设计风格到产品寓意及文化理念，老庙始终以市场需求为根本，把重点放在产品本身。老庙古韵前四期以莲花、葫芦、竹子、龙凤为设计元素，用现代新潮的设计方式呈现给消费者。现在，老庙继续顺应国潮之风，在前几期古韵产品基础上再做升华，老庙古韵·事事金安系列把主题落到更高的精神层面，将设计元素跳脱出具象符号，用“平安”这样一个所有人都渴求向往的朴实心愿，引起消费者的共鸣及情感认同。
老庙古韵金自上市以来，以兼具文化内涵又带有简约时尚的现代审美风格深受消费者喜爱，也在古法金市场独树一帜。如果说老庙古韵前三期莲花、葫芦、竹子植物设计元素以稳步迭代的方式为品牌格调打下了坚实基础，那么古韵金第四期、第五期产品就是对老庙古韵品牌战略的大 胆突破，在“IP+”产业蓬勃发展的当下，“联动”作为一种联合推广的方式，同领域或跨领域的两种事物将产生联结，创造新的商业文化价值。四期“鸿运升升”，老庙古韵联动大明宫IP，系列产品大秀深刻表现东方美学生活方式，如今老庙古韵·事事金安联动著名国际知名设计师Thomas.V，将刷新古韵金的产品风格实现国际表达，而老庙“联动”推广也正为古法金市场注入新的活力。
认清市场需求，才能在竞争激烈的古法金市场中站稳脚跟。业内专业人士分析到， 古法金“需”与“求”是两个不同的概念，需是需要，求是追求。需是“要有”，求是“要好”，需求是从“要有”到“要好”的不同消费层级。由此判断，古法金饰是“求”而不是“需”。既然是追求，是“要好”，其中就包含了诸多的诉求：文化、情感、生活、价值、兴趣、爱好、时尚、个性……而老庙古法金首饰正是针对了未来市场，满足了这一代年轻人在追求这些价值的过程中所需要的东西。
金饰设计及题材方面的同质化已经是老生常谈的问题，被中国婚丧嫁娶场景高频率使用的黄金首饰，自古以来便带有祝福之意，与老庙“好运”文化不谋而合，只是如此一来，市场中就也不可避免会出现附加“平安”祈愿的同质化金饰产品。然而，“z”时代消费者购买金饰不仅仅是要寻求一份平安，单纯满足内心需要而不够时尚的产品反而会驱离主流年轻消费者，年轻人重视外观形象，求美心理强烈;也追求时尚、对首饰细节挑剔;懂得善待自己，会感性地消费、自我犒赏。而新一期的老庙古韵·事事金安能较好地契合这几重需求，在同质化“平安”题材产品中脱颖而出。这也是多年来老庙古韵品牌能够脱离同质化现象，吸引大批忠实粉丝，经受市场考验得以长期生存的重要原因之一。
“平安”作为一个抽象元素，以此衍生的设计多种多样，此次老庙古韵·事事金安系列，国际知名珠宝设计师 Thomas.V参与巧用涟漪意象强化产品国际化表达，以及品牌采用“宝瓶”元素，寓意平安，平安文字设计组合为“平安符”印记等。不受题材局限的设计让产品内涵更为直接清晰地展现在消费者面前，打破传统平安涵义金饰刻板印象，实现“平安”金饰的潮流突破。
以新潮方式诠释传统好运文化
产品功能性强意味着能直观的给消费者带来便利，作为老庙产品尤其是往期老庙古韵品牌产品的优势之一，此次老庙古韵·事事金安系列，更是遵循着这一特点，将祝福“平安”祈愿细分为国际表达、祝己平安以及祝人平安三大产品设计概念。消费者可以较为清晰地选择“事事金安”系列产品，以此来达成悦己、悦人的期望。
为了以国际视野的设计语言向世界表达新中式东方美学概念，此次还特别邀请到曾与国际各大时尚珠宝品牌合作的法国设计师Thomas.V参与设计。他所设计的事事金安系列取材于儿时的一段回忆： 据设计师介绍，年少时母亲给他带回了一枚中国铜币，尽管当时他并不知道铜币有什么意义，但仍感觉它是特别的存在。Thomas.V将其做成吊坠，视为自己第一件珍藏的珠宝和护身符。基于此，Thomas.V以铜币形象元素为事事金安系列创作灵感基础，并进行抽象延展，将精神共鸣和吉祥寓意传递给大众。紧扣平安主题将古币丢入水面产生的波浪与涟漪为设计灵感，柔软流动的有机线条设计，所呈现的产品颇具柔美气息。据介绍，Thomas.V希望消费者在面对生活的未知而感到不安时，“事事金安”系列产品能作为一种护身符般的存在，让消费者产生心灵寄托，并陪伴左右度过难关。当古朴祈愿遇到现代设计，西方审美描绘东方印象，“事事金安”系列设计语言自然融合时间与空间两种维度的元素，是老庙古韵品牌以新潮方式诠释传统好运文化的又一跨越。
在产品设计概念上，老庙古韵选用寓意平安的宝瓶作为祝己平安的自购款式设计元素，简约精致、时尚轻盈的流线型外形，正适合偏爱中国传统文化，身为支持国潮中坚力量的青年消费者。作为祝人平安功能产品主要设计元素的“平安符”，由豫园珠宝时尚集团首席产品设计官郭琰峰操刀设计，将“平安”两字组合，组成印记图案，产品庄重大气，作为赠礼祝福平安的寓意一目了然，目标客群年龄层进一步拓宽。
值得一提的是，本次老庙古韵·事事金安系列中的碎碎平安钻石瓶型套系及瓶安如意套系均采用古法丝绒金表面处理工艺，产品表面模仿丝绸织物的纹路肌理，使古韵金产品呈现流畅高雅、富有品味的产品气质。四季长安套系采用青绿色珐琅点缀，意在展现国画中青山绿水恬静豁达的一面，更能表达本系列祈福安宁平静的主题。
回望往期，老庙便深谙将古法工艺自然融入到每个系列产品，第一期“好运莲莲”以五大古法铸金工艺，通过“堆、垒、编、织、掐、填、攒、焊”等多重工序，让产品呈现浑厚低调、精致细腻的设计风格。二期“福运绵绵”系列在“好运莲莲”古法铸金工艺的基础上，结合将金抽成细丝，以堆垒编织的花丝工艺，加之现代珐琅工艺，使产品观感更为灵动。三期“竹韵年年”为表现竹子风韵，部分产品采用18K古法工艺打造，增加硬度的同时实现更精致的细节展现，同时使佩戴体验更为轻盈。四期“鸿运升升”在工艺上，结合从花丝、錾刻到钻石镶嵌等，以传统的古法制金工艺结合新工艺，凸显产品的大气与韵味。最新一期老庙古韵·事事金安的部分产品则利用古法丝绒金表面处理工艺与珐琅工艺，展现不同产品不同魅力，说明老庙古韵的系列产品并不是单纯将工艺堆叠，而是合理利用每一种工艺，结合设计元素生动展现每一期的产品特色，以古韵设计元素为消费者留下现代化设计的深刻印象。
“国潮”的国际化强表达，拓宽市场思路
过去中国文化表达只能依赖流通向海外的传统物件，虽然是在一定程度上传播了中华文化的风采，然而依附原始文化的传统图腾或物件，不经过适当的加工创新，就无法准确表达自身中华文明丰富的内在含义。古法金首饰的快速发展离不开国潮的崛起。“国”是中国传统文化，“潮”是潮流的表达，用时代的语言来表达传统的东西就叫“国潮”。如何将“潮”的元素放入古法金设计，以更加当代的方式进行表达，是老庙品牌一直在努力追求及探索的议题。本次老庙古韵·事事金安系列力邀国际知名设计师共同参与创造设计，以中国传统文化为灵魂，集国际时尚维度与格调于一身，是传统与现代，东方与西方的碰撞，更是东方美学的淋漓展现。在东方美学与国际风尚的对弈、交锋中激烈碰撞、融合再重新获得平衡，通过产品与年轻消费者进行交流，达到共鸣，进一步满足年轻客群的购物需求。
在中国文化自信坚挺的时代背景下，同时又是疫情时代人人都追求平安健康的精神渴求常态下，如今老庙推出老庙古韵·事事金安系列，一方面是借产品传达老庙古韵品牌近年来积极洞悉、满足消费者所求，不断进步创新，以此给业内珠宝市场全新的启发。另一方面，国潮新中式黄金珠宝品牌老庙用融合中西的设计作品作为载体，以国际化视野传播中华“平安”文化，一定程度上填补了过去东方文化表达方式的短板，力求获得普世理解与共鸣，积极承担世界范围内广泛表达中式文化内涵的社会责任。
(来源：新视线)
