近年来，优质国货品牌如雨后春笋全面崛起，其中不乏产品技术过硬的实力派，但由于品牌起步较晚、影响力不足等原因，许多国货品牌在与国际大牌短兵相接时都面临“酒香还怕巷子深”的难题。
12月29日，丁香园旗下品牌营销机构 dmc(Dxy Marketing Center,中文名”大麦茶”)发布“健康国货赋能计划”，首期联手13家国货健康品牌打造《国货请回答》品牌联动项目，丁香园dmc为此投入价值500万的域内外渠道资源及专家资源，以期从健康心智赋能、流量扶持、专业背书等方面为优质健康品牌加码。
循证专业赋能，“鉴”证好国货
随着国民健康素养的提升，主打“健康”卖点的国货消费品层出不穷，品牌如何在竞争中打出差异化?消费者又如何选择有科学依据的、适合自己的国货产品?丁香园dmc背靠覆盖中国70%医生资源的丁香园，发挥出自己的独特优势。
《国货请回答》重新定义了健康国货的人、货、场三大要素，分别是有健康消费升级需求的人群、引领健康趋势和理念的国货品牌、dmc为健康敏感消费者与品牌搭建的沟通桥梁，并通过专业的科学审核团队和专家背书，为国货品牌提供专业的产品力把关。
与丁香园dmc合作过的品牌，对dmc的“科学审核体系”都不会太过陌生。作为业务体系中至关重要的一环，dmc的科学审核团队能够为合作品牌提供全链路的专业科学审核意见，帮助国货品牌把好“科学关”，进而为健康卖点提供最坚实可靠的科学性保障。
据了解，dmc仅在专业医生资源方面，就签约了800+医学、营养、教育方面的专家作者及1000+审稿委员会专家，其中95%医学专家为三甲医院主治及以上级别，能够为品牌带来强有力的专业赋能。
此外，《国货请回答》还为品牌方搭建了健康主题沙龙，邀请行业专家与品牌方展开面对面的深入交流，共同探讨如何更好地把健康产品呈现给消费者，为品牌营销提供专业诊断与建议。同时，行业医生专家的内容赋能传播，又进一步为国货产品提供了专业背书。
通过多种多样的专家参与形式，《国货请回答》为国货好物提供了深度专业赋能，帮助夯实产品健康价值，让健康国货更容易获取用户的信任及青睐。
整合价值500万资源，让好国货被看见
对于品牌建设尚处于早期阶段的国货而言，流量获取与产品曝光对于品牌发展至关重要。作为丁香园旗下品牌营销机构，dmc影响着数千万的健康敏感用户，此次《国货请回答》则整合了价值500万的丁香系优质流量资源，为国货好物提供了一个被大众看见的窗口。
《国货请回答》在线上推出了同名专题频道，并给予丁香系新媒体及微信生态广告资源进行流量扶持。同时，《国货请回答》整合了大众高频健康问题，收录进了一台“健康回答机”中，用H5的形式把13个健康国货对应的健康场景还原成大众关切的问题。
这些回答中，既包含丁香医生科审团队对于每一个健康国货的科学评估意见，也邀请了专家评议团对产品进行打分和专业点评，更有专家躬身出镜拍摄上手体验视频，向自己的粉丝进行专业“种草”，让国货品牌在专业可信赖的内容中，实现流量的精准曝光与话题出圈。
丁香园dmc总经理吕妍表示：“国货崛起是大势所趋，我们发现越来越多的优质国货产品正在成为消费者的重要选择。打造《国货请回答》的初心很简单，我们希望通过dmc大麦茶在健康营销领域的多年沉淀与优势资源，帮助优质的健康国货品牌更好地与用户沟通，获得市场认可，也帮助大众发现那些从未关注过的健康国货，助力供给侧和需求侧实现匹配双赢。”
《国货请回答》是丁香园dmc的一次大胆尝试，同时也是扶持更多健康好品牌的开始，未来dmc将投入更多的专家和流量资源，秉承科学的态度，让好产品被看见，让消费者更放心。
(来源：新视线)
