2022年12月22日,由中国广告协会主办、广告人文化集团协办、创意星球承办的中国大学生广告艺术节学院奖2022秋季征集大赛青春盛典暨23春启动仪式在温暖如春的鹭岛盛大举行。百家知名企业雄聚,万名青年学子相约,创意火花超燃碰撞,在鹭岛厦门掀起凛冬高温!
新消费时代下,新一代年轻人成为品牌抢夺、招揽的首要目标,品牌年轻化也因此成为众多品牌营销的必修课题。如何由内而外培养出品牌的年轻基因,诸多品牌选择携手学院奖,借力年轻创意打破品牌生长边界,演化出与年轻人共鸣的品牌样态,用青年共创领跑品牌年轻化。
青春盛典同期,大广节学院奖网络媒体高端采访会也在厦门国际会展中心顺利举行。现场十余家媒体与大广节学院奖命题企业代表围绕品牌年轻化开展了深度对话,立足对当下年轻人的洞察深度解读年轻消费市场,分析品牌遇到的机遇与挑战,探秘中国品牌年轻化创新发展的进阶路径。
碧生源:集结青年创想 共创品牌年轻化新纪元
多年来,碧生源坚守校园,和青年人一起奇思妙想,和年轻人共建品牌内容,与青年人共建互动生态系统,用平台塑造品牌。十四年牵手学院奖,让更多的学生深入了解碧生源的企业理念及文化,也可以聆听年轻市场对品牌最直接的反馈与建议。碧生源愿意借助更直接和深入的多元营销组合方式来与消费者沟通,带来多样化的健康生活理念,也期待未来能与学院奖碰撞更多无限可能。
碧生源控股有限公司副总经理 赵一行
榄菊:守护青春热血,携手百万学子创意追梦!
榄菊始终坚持以消费者为核心,深研有害生物防制四十年。近年来,榄菊与青年人群之间呈现出双向融合的互动过程,不断进行品牌升级,布局年轻消费市场。
在产品创新方面,榄菊从产品成分、外观、体验感三个维度进行产品力升级,为消费者提供兼具高颜值、实用性、高效性的优质产品。在内容及传播方面,榄菊近几年一直活跃于包含双微一抖、小红书、知乎、B站在内的各大新媒体社交平台,通过定制有趣且多样化内容,实现与消费者有价值的持续互动。
同时,通过携手大广节学院奖,榄菊收获了数以万计的创意作品,为品牌发展创新提供宝贵借鉴,助力品牌实现年轻化突围。新的一年,榄菊将继续携手青春力量,展开多样化的创意活动,守护青春热血,共创活力品牌!
榄菊日化集团市场部副总经理 李兴唐
无穷食品:专注优质肉类零食 携手青年力量共创未来
随着大众对健康的关注,新一代的年轻消费者对休闲食品的原材料、品质有了更高的要求。多年来无穷食品凭借优质的产品力,以良好的消费者口碑和强大的渠道力,持续处于行业领先地位。面对不断年轻化的消费市场,无穷食品始终坚持以“专注优质肉类零食”为己任,深刻影响着当代青年的消费选择和健康生活构建。此次无穷食品通过学院奖平台深入年轻群体,不断汲取新鲜思维,促进产品持续受到消费者青睐。年轻人的创意为无穷品牌注入了新鲜活力,无穷食品也通过大量的创意作品洞察青年态度,让品牌在未来发展中更贴近年轻的消费市场。
无穷食品集团线上事业部总经理兼品牌总监 谭嘉明
云南白药:从青年出发,致力于提升国人口腔健康
自1902年成立至今,云南白药已发展成为一个大健康品牌,在口腔健康领域已经连续四年成为行业第一。作为行业的领导者,我们更希望给消费者传递更专业更全面的口腔健康护理理念。通过和学院奖的合作,我们将“一刷一漱”的口腔护理方式带给了未来的消费主力军大学生,致力于提升国人口腔健康品质。
云南白药集团健康品事业部品效营销BC总经理 文俊
鲁南制药:六年携手,探索品牌年轻化新玩法
鲁南制药从2017年到现在与学院奖深度合作已有六年的时间。通过学院奖,让更多的年轻群体认识到鲁南制药的产品,也通过这样一个舞台,让鲁南制药去研发年轻人所需要的东西,与新时代年轻群体产生共鸣,打通与年轻人的沟通。在品牌年轻化道路上,鲁南制药愿意将年轻人的创意融入到企业发展的战略之中。每年收获的众多作品,都会真实地用到品宣过程中来。也期待学院奖可以打通更多好玩的方式,帮助我们年轻人真正去了解品牌,了解产品,实现我们的企业和平台的共赢。
鲁南制药集团营销组长暨校企合作负责人 王光耀
Adoonga屁屁猩:圈层渗透,创意共振,潮酷IP与百万学子猩猩相惜
作为IP圈全能巨猩、贱萌派当家掌门人的Adoonga屁屁猩,本季惊喜亮相学院奖,在洞察和迎合年轻人偏好的同时,用青年创意极大程度地为品牌赋能,其时尚炫酷的形象和鲜明搞怪的个性更引发广大参赛学子的关注与追捧。
上海盛猩品牌管理有限公司品牌总监方煜川先生在接受媒体采访时表示,学院奖的赛事影响力不言而喻,这对于品牌年轻化和品牌融入青年文化,打开青年市场非常有帮助。希望Adoonga屁屁猩“敢闯敢玩”的青年精神能圈粉更多年轻人,大家共同探索更多有趣、高质量的文化内容和文创作品。
同时,他鼓舞广大学子:“年轻,是最大的资本。不要停止想象,保持热爱,大胆尝试!积极为社会贡献更多的青年智慧和设计语言。”
上海盛猩品牌管理有限公司品牌总监 方煜川
梦金园:年轻用户是梦金园品牌发展的原动力
今年在与学院奖的合作上,梦金园已经取得了一定的成绩。在未来,我们还会和学院奖紧密地绑定在一起,擦出更多的火花。我们非常想借助学院奖的平台进到大学校园中,让大学生去了解我们中国的传统文化、非遗技艺。
当今的中高端珠宝领域,基本上是被国外的品牌垄断的,其实中国有非常悠久的非遗技艺和匠人文化,但缺少的是能够影响未来年轻人、影响未来商业环境的品牌。所以梦金园希望通过和学院奖的不断探索,围绕梦金园“民族品牌 精工匠造”的品牌战略,深耕在年轻用户中,让年轻用户成为梦金园品牌发展的原动力,这样才能使品牌保鲜,与时俱进。
梦金园黄金珠宝集团品牌总监 李喆
安德普泰:与医同研,与众互享,安心有普每一天
长期以来,安德普泰始终秉持着“以用户为中心”的价值观打造品牌力,在品牌建设当中,我们始终坚持创新,通过特有的专业渠道,以及社会化自媒体等新兴媒体渠道,去洞察用户需求、积极拥抱用户。
2023年是疫情后的第一年,我们明显感受到各行各业的消费趋势都有向好的势头,这很大程度振奋了我们的信心。安德普泰旗下的三个品牌也将会在明年继续完善、进步——如专注于祛痘人群的品牌芙清,将会继续围绕着痘肌需求完善产品;针对敏感肌人群的品牌芙芙,将会在下半年做比较大的新尝试和产品线的完善;芙清密钥品牌则会围绕着时下比较热的用酸与酸后修复类产品,进一步开发完善。
此次与学院奖合作,我们看到了消费者形形色色的需求和以及各式各样的市场竞争,并领略到了万千学子的青春活力。学院奖帮助我们很好地抓住了年轻人这样一个用户群体,我们也借此机会,向青年群体用户,传递了安德普泰所推崇的皮肤学级科学护肤,以及安德普泰所践行的ST²UP皮肤学级护肤标准。
北京安德普泰医疗科技有限公司副总经理 王玉辉
锋兰达:愿每个年轻人都无拘无束,记住年轻
锋兰达是广汽丰田旗下的年轻派SUV,和大学生群体的共创活动,有助于年轻群体理解“锋玩”理念的精髓。未来,广汽丰田将会继续深化与学院奖的合作,给大学生们更多的方向发挥他们的想象力。同时,品牌鼓励年轻大学生们再接再励,期待更多的合作。锋兰达希望每个年轻人都无拘无束,记住“年轻”这两个字,尤其是志在创意工作的年轻人。保持年轻是好创意的基础,也是整个创意行业的未来。
广东省广代博广告营销有限公司创意副总监 萧国锋
匹克:共鸣年轻群体,与时俱进打造创新品牌
品牌从创立之初就有自己的使命和价值观,匹克作为运动品牌,始终坚守专业运动的产品研发和科技创新。随着Z时代年轻群体成为消费主力军,匹克通过与年轻人共创达成与时俱进的沟通方式,结合他们喜爱的时尚元素,搭建潮流运动场景进行互动。
本次学院奖匹克收获了许多极具想象力的作品,态极科技在学生的创意展示下由隐性化为显性,传递出年轻群体对运动的热爱,为匹克带来很多产品设计灵感。生活中无时无刻不需要创新,年轻人追求新奇与变化,品牌建设要长久长新。品牌年轻化的核心理念就在于同这些有生机有活力的年轻想法积极碰撞,与年轻人走在一起,以开放的姿态定义创新品牌。
匹克(中国)有限公司品牌中心总监 林小雄
本次大广节学院奖网络媒体高端采访会圆满结束,历经二十余年,大广节学院奖有幸参与过多家品牌的发展,也见证了一代代青年的成长。大广节学院奖将始终秉持赋能品牌发展,助力青年成长的初心和使命,带着品牌的托付,带着学子的热情,带着行业的期许,继续高歌前行!
(来源：新视线)
