随着我国企业实力提升,产品和技术创新步伐不断加快,自主品牌在国内外市场的影响力逐步增强。植物医生作为优秀国妆代表,28年以来一直坚持渠道探索,确立了单品牌店核心发展策略,以“产品+服务”助力品牌增长,抢抓机遇、趁势而上,成为大众喜爱的中国化妆品品牌。
近年来,电商的高速发展、线下竞争对手的不断涌现以及新一代消费者需求的变化,再加上新冠疫情的冲击,实体店百业凋零。但作为始终专注单品牌专卖店建设植物医生,却始终坚持实体发展,致力于为消费者带来更直接、更优质护肤体验,成功实现逆势增长。如今,植物医生已在日本、中国香港、中国内地等300多个线下城市拥有近4500家单品牌店,积累了1800万全球会员,品牌影响力不断扩张。
植物医生日本大阪心斋桥二店植物医生以开单品牌店为核心,注重优质的服务,致力将实体的优势发挥到更好。在有四层空间的心斋桥店开业时,植物医生把整个二层的店面都设置为护理服务的区域,为来到店里的日本消费者提供护肤护理,很多日本消费者因此成为了“植粉儿”。此外,植物医生还开启数字化运营单品牌店,一套可视化的全国营销数据的适时监控、可查系统时刻在运转。据悉,植物医生配备了100多位IT人员,负责运维这套系统,同时,在2020年还开设了品牌自己的“小植商城”,拥有了自己的私域,使得植物医生能对接到每一位终端消费者,为消费者提供更精准、有效的服务。
植物医生日本大阪心斋桥旗舰店内,日本消费者体验高山植物护肤品优质的产品是制胜市场的关键,植物医生单品牌店的长期发展同样离不开高品质产品的加持。植物医生优质高山植物和服务产品的背后,是品牌对科研的长期投入。植物医生在2014年与中国科学院昆明植物研究所共建“中科昆昆植植物医生研发中心”,由中国民族植物学创始人裴盛基教授担任品牌首席科学家,带领二十多名中国科学院昆明植物研究所中青年研究员、博士生,运用现代基因技术,解密高山植物更多独特的护肤功效。如今,中科昆植植物医生研发中心还延伸出昆明植物护肤研发实验室、日本东京汉方护肤科学研究中心、广东顺德植物护肤配方及临床研究基地、北京亚太皮肤科学研究所4个科研基地,共同保障品牌高品质产品的输出。
中科昆植植物医生研发中心在“文化觉醒”“文化自信”的热潮下,植物医生等为代表的国货品牌也在全面进化,越来越多的消费者对于国货品牌的认可度也越来越高,国货正在融入生活的方方面面,诠释着文化自信。未来,植物医生会继续扩张单品牌店,用更多品质好产品打动消费者,奋力开拓更广阔的市场,国妆值得期待!
(来源：新视线)
