自银保监会和人民银行联合发布《关于加强新市民金融服务工作的通知》以来，各大金融机构积极响应政策，纷纷加速推进新市民相关产品及服务。党的二十大强调，要促进区域协调发展，推进以人为核心的新型城镇化，加快农业转移人口市民化。
在追寻城市梦的新市民当中，不乏大量向美好生活看齐的年轻人。做好新市民金融服务工作，是贯彻党的二十大精神，坚持金融工作政治性、人民性的重要举措。通过聚焦年轻人群体，敏锐洞察年轻人的情感和消费变化，华夏银行信用卡于近期推出了华夏UP信用卡和华夏银行美国运通®新贵卡，着力于满足他们注重表达个性、追求高品质生活的消费方式和精神追求，提升他们的生活幸福感，让他们在城市享有更美好的生活。
关注年轻一代精神消费需求 传递正能量
当下，年轻用户群体正成为信用卡等消费金融的主要用户群。他们通常具备一定经济基础，具备独立的思考能力与审美能力;他们对“精神消费”有着高标准，从外观颜值到内在品质到情感寄托，需要兼而有之。多元化、个性化、专业化的新一代消费文化正在成形，既是消费，也是价值观传递。
华夏银行信用卡将这一消费理念与金融服务融合，通过发行华夏UP信用卡和华夏银行美国运通®新贵卡回应年轻人的情感需求，呼应时代情绪。当下，许多年轻人心怀梦想，却又为现实所束缚，对此，华夏UP信用卡主张“年轻，敢不一样”，号召年轻人勇于打破偏见、重塑热爱，去追求梦想，去创造可能。
同时，华夏UP信用卡亦可谓新加入城市年轻人的“梦想天使投资人”，给予年轻新市民足够的金融支持，围绕他们入驻城市安居置业、装备晋级、大宗电器购买等大额消费需求，匹配新户开卡礼、梦想起航金分期优惠、还款补贴金等权益及活动，解决年轻客群消费痛点，让他们可以轻松开启自己在新城市的筑梦之旅，更好地融入城市生活。
持续释放年轻群体消费潜力 激发城市活力
在年轻人对消费意义的思考中，除了“精神需求”，还有“有用”和“提高生活保障”这两个关键词。针对年轻人的这些消费特征，华夏UP信用卡推出微信、支付宝、云闪付线上消费笔笔返UP成长金，并链接美团、星巴克、滴滴出行、娱乐等90后高频消费场景，客户只需每个自然月任意交易满10笔，即可使用UP成长金兑换指定场景权益。
梦想之外，年轻人亦愿意在体验、感知生活上投入更多，为取悦自己而活。对此，华夏银行美国运通®新贵卡主张“新意生活 贵在有你”，立足于年轻人个性化旅游需求，提供各类优享出行权益和服务。从机场贵宾厅到快速安检，从星级酒店礼遇到主题乐园折扣，为他们全方位营造贴心而舒适的贵宾体验，以美好致敬生活。
华夏银行美国运通®新贵卡在年轻人热衷的餐饮消费场景中，甄选线上线下品质商户，覆盖星巴克、喜茶、楠火锅、大龙焱火锅、东来顺火锅等人气餐饮品牌，将便捷高效的消费体验融入高频场景，不断释放年轻客群的消费潜力，满足他们对于美好生活的追求。
华夏UP信用卡和华夏银行美国运通®新贵卡的专属权益各有侧重，但都为年轻人提供了更个性化、更多维度的金融服务，在满足年轻客群的信用卡消费需求与情绪价值的同时，持续释放城市经济活力。
逐步融入年轻群体 打造年轻化品牌标签
近些年，华夏银行信用卡持续耕植品牌的年轻基因，凭借出色的洞察力以及行业领先的产品力，不断探索和满足当代年轻客群的消费需求，真正走到每个年轻人心里去，让价值传递，让情感共振。
在产品上，2019年，为鼓励年轻群体用青春篆刻人生的华彩篇章，华夏银行信用卡推出面向年轻群体的专属信用卡——华夏逐梦·有思有为信用卡，以金融方式助力有志青年从容逐梦。2022年，针对热爱国潮动画的年轻消费群体，华夏银行信用卡推出了华夏国潮动漫卡，致敬哪吒、孙悟空、九色鹿等国漫经典IP，打破了金融与国潮动画之间的“次元壁”，不仅展现了国潮动画的魅力，勾起一波“回忆杀”，还通过丰富的专属权益引领了有态度、有品位的国潮消费新风尚。近期，华夏银行信用卡又接连重磅推出了华夏银行美国运通®新贵卡、华夏UP信用卡。可见，华夏银行信用卡正积极拥抱年轻赛道，针对年轻市场不断发力，通过细分消费场景、创新产品服务等方式强化品牌年轻基因，融入年轻人群。
在营销上，华夏银行信用卡与爱奇艺热播IP《上新了故宫2》、《庆余年》一起，关注年轻人的情感共鸣与兴趣消费，通过跨界营销的方式传达出“志行千里，逐梦前行”的华夏文化精神，在年轻群体中收获不菲人气;在推出华夏银行逐梦·有思有为信用卡时，以四个有代表性的年轻人为主角，以场景式的内容持续展现年轻人不平凡的逐梦人生，用细腻的情感语言诠释“有思有为”的深刻内涵，直击当代年轻群体的心底。
作为新市民的年轻消费群体是城市经济可持续发展的重要力量，他们拥有非常鲜明的性格特征，代表了消费增长的新动能和新方向。华夏银行信用卡为全力满足新市民消费多样化、个性化的需求，通过围绕着年轻新市民 “吃住行、游购娱”高频消费场景，不断优化创新金融产品，全面提升新市民金融服务的便利性和获得感，助力新市民扎根城市、逐梦新生活，同时激活城市发展活力，助推畅通国民经济循环，实现高质量发展。
(来源：新视线)
