随着国民消费水平的持续提升，信息技术的快速发展给人们的生活带来了巨大的改变。近年来，智能家居以其智能化、便捷化的家居体验逐渐受到消费者青睐，成为家居市场的新宠儿。智能家居作为物联网应用落地较为成熟的领域，产品种类不断丰富，市场规模迅速扩张。
然而，中国信通院公开数据显示，2018年智能家居市场渗透率仅为4.9%。这一数据至今仍未突破10%，甚至不及2020年全球智能家居市场渗透率平均水平。发展数十年，概念层出不穷，渗透率却持续走低，这样的发展状态不禁令人生疑：智能家居，到底是不是伪需求?
站在风口，智能家居行业何时起飞?
智能家居领域不仅吸引众多的创业公司，传统家电厂商、互联网巨头也都纷纷跟进，希望从各自擅长的领域进入智能家居市场，争夺智能家居入口。从智能手机、智能音箱再到智能中控屏，这些一度被当作入口的产品，都引发一波又一波的鏖战。
尽管智能家居市场玩家众多，但仍是局部火热，整体渗透率其实并不理想。
Garnter 的研究主管 Jessica Ekholm 认为，这些智能家居产品还没能达到辅助消费者日常生活的功用：“重点在于，这些智能家居产品可以如何帮助解决日常工作，而不是一堆新奇的设备和应用。”
万师傅智能家居负责人黄强也提出过类似观点，他认为目前市面上部分智能产品实用性不足，多为“炫技”，并未真正解放人的双手，尤其对老年群体不友好。年轻消费群体热衷购买多是出于兴趣导向，对产品外观及功能充满新鲜感，抱着尝鲜的心态入手。
以智能音箱为例，智能音箱一度被视为“智能家居的入口”，互联网巨头想要抢占入口纷纷加码布局，亏本卖音箱以获得用户，这让整个市场呈现出一种虚假繁荣。正如社区团购行业，商业模式难以成立的生意之所以能持续运转，是因为有资本输血抢占流量。不过一旦资本态度发生变化，市场就会难以为继，伪需求也就会露出真实面目。
白领徐小姐表示：“购买某品牌音箱之后，主要功能就是放歌，至于宣传所说的提醒、通讯之类的功能，几乎没体验过。平时下班回家根本没有对话欲望，基本还是自己亲力亲为。”
作为入口所背负的期待，智能音箱并不能完美实现。当资本退潮，智能音箱已成昨日黄花，昔日的入口地位也被智能中控屏取而代之。
也有业内人士认为，全屋智能入口本就是个伪命题，人和场景的交互方式应是更加直接、自然的状态，用户不应假借某一“入口产品”通过指令进行单向交互，如此交互方式是“低智”的，背离“智能化”初衷。
尽管任重道远，但可以肯定的是，全屋智能是家居企业的重要发展方向。无论是改变生活还是改善环境，智能家居都具有先天优势。
近几年，在双碳战略、数字家庭、智能制造等政策的加持下，智能家居产业进入国家层面支持的快车道。随着市场价格呈现梯度分级，推进制造端规模化生产，市场销量将保持稳步增长。同时，终端用户消费认知逐年提升，针对大空间+小空间应用的B端采购额不断增加。线上+线下销售渠道共同发力，市场对智能家居的标配需求不断提升，未来市场规模将持续扩大。
又一轮群雄逐鹿，企业如何赛道突围?
从智能音箱到智能中控屏，智能家居企业离不开“入口”之争。
然而全屋智能产业仍处于发展初期，整体竞争格局尚不明晰。行业内忧外患，面临服务人才培养难度较大、用户认知度较低、产品稳定性较差等难题，目前，打造全链条高质量服务体系或成快速突破口。
艾媒咨询数据显示，2022年中国家居用户较为信赖的智能家居品牌TOP5分别为：小米、海尔、美的、华为和欧瑞博。其中，小米品牌的用户信赖度最高，占比达58.5%，信赖用户占比超过50%的品牌还有海尔，比例为51.5%。
五个品牌中，只有欧瑞博是智能家居起家。发展十二年，在全屋智能领域，欧瑞博已经发展成头部，消费者口碑甚至比肩传统家电品牌海尔和互联网巨头小米。
IDC数据显示，自2020年公布智能中控屏市场流通数据以来，欧瑞博始终蝉联市场出货量冠军。以欧瑞博为代表的智能中控屏与以小米为代表的无屏网关，形成“二分天下”的市场格局。
IDC中国分析师刘云认为：“未来，在市场需求和厂商战略的共同推动下，智能家居中控屏将向着一体化、梯度化、轻量化的方向发展，逐步成为全屋智能感知化发展阶段下的家庭分布式中心。”
国民生活水平的持续提升，催生居住观念的改变，越来越多人追求品质化、个性化的生活。智能家居产品逐渐成为品质生活的代名词。
(来源：新视线)
