近日，国内知名移动互联网大数据平台QuestMobile发布《中国移动互联网发展年鉴(2022)》(以下简称年鉴)。QuestMobile结合问卷调研、专家深访、案头研究等对近几年移动互联网的整体发展进行全面性研究分析后发现，随着互联网触点多元化，各主要入口流量稳定增长，品牌营销正进入新的时代，数字化营销在品牌发展中的作用愈发重要。
在母婴人群篇，《年鉴》显示，国内互联网头部母婴平台宝宝树孕育在孕育健康细分领域的月活跃用户规模TOP5 APP排行榜中牢牢占据榜首位置，月活跃用户超千万，遥遥领先，同时用户留存率较去年同比增长，次日留存率达到52.8%，用户运营效率不断提升。不仅如此，宝宝树孕育用户在3000元及以上消费能力、终端价格上TGI较高，综合来看，具备更高的消费能力。
亮眼数据频频“出圈”，其根源在于宝宝树不忘初心，持续打磨产品力、提升运营能力、改善商业模式。在新生代宝妈宝爸逐渐成为主力孕育群体后，科学育儿、品质育儿的养育观念成为主流，宝宝树洞察消费人群变迁带来的触媒习惯改变，进而调整产品及营销策略，通过数字化手段精准捕捉用户消费行为，借助大数据完善产品矩阵及服务场景，持续为用户提供专业知识、贴心守护及完善服务。
在前不久举办的金树盛典上，宝宝树集团联席董事长高敏表示：“宝宝树要做用户的朋友，做时代的舵手，做品牌的战友。”事实上，宝宝树近年来也正是秉持着这样的理念在不断创新迭代。面对后疫情时代新生代父母个性化、多元化的育儿观念，作为年轻家庭生活方式解决方案的提供者，宝宝树坚持为中国的母婴家庭构筑健康、快乐、富足的幸福生态。
宝宝树首先以三横三纵生态打法，即“精益运营、科技驱动、生态拓展”的三横，叠加“流量、消费、服务等业务”的三纵布局，满足新一代母婴用户优生优育、交流交友、健康成长、优选购物四大需求。同时，以精益运营“立体化”格局，实现“从售卖流量向售卖能力”“从站内向私域、公域全渠道布局流量矩阵”“从粗放式扩张转为精细化运营”的转变，在用户生命周期、用户洞察、用户覆盖等方面构建有力支撑。在全用户生命周期运营方面，宝宝树始终全方位陪伴用户，满足用户需求。针对不同孕育阶段的人群，打造具有针对性的内容生态，刺激用户的获取、留存及裂变。
作为国内母婴头部平台，宝宝树致力于连接及服务年轻家庭，助力构建孕育友好型社会。在母婴产品成为横跨幼、中、大童及家庭整体消费场景的背景下，宝宝树将“整合+多样+创新”作为2023年的营销关键词，以全年创新商业项目实现“人群引领、专业引领、口碑引领和价值引领”，携手合作伙伴共建母婴服务生态，满足新生代孕育群体多元化的消费、服务需求。
宝宝树持续领先的背后，是母婴家庭对宝宝树的高度信任，是宝宝树对用户需求的洞察与满足。相信在未来，宝宝树将会继续以多元产品和完善服务扩大对新生代孕育群体的渗透和守护，为母婴家庭的生活提供便利与痛点的解决方案。
(来源：新视线)
