春节将至,伴随着人们忙着置办年货,忙活着踏上归家旅程,行李打包和外出游玩的需求也越来越多。
如何在春节假期出门也能轻松减负,又能尽情买买买年货享受新春节日氛围?
京东快递找到奥飞娱乐旗下IP超级飞侠,共同精心打造一系列年味主题营销活动,《超级飞侠》乐迪的“每时每刻,准时送达”口号,与京东快递品牌心智高度契合。两大品牌梦幻联动打破次元壁,速递惊喜与年味到每家每户,齐心合力为民众带来一场带有浓浓年味的兔年狂欢盛宴。
一、联名IP周边,撬动华南亲子圈层
开年送福气,京东快递与超级飞侠的梦幻大联动官宣后,并打造一系列联名周边回馈大众。首先是【福运连“萌”礼盒】,全新推出了京东小哥与超级飞侠的周边手办,新春红的高端大气礼盒设计,并设置扫码抽取的模式增加互动,吸睛又吸粉。
京东物流还推出了乐迪IP主题年货快递箱,箱子上设置了通往年货节页面的二维码,引导购买年货寄年货,让年味散发到华南地区各个角落。
还有由超级飞侠制作的乐迪造型头盔,乐迪的大眼睛在头盔前方炯炯有神,整体造型有趣亮眼,“萌”翻众人。这一系列联名周边都非常激萌讨喜,收到了孩子们以及家长的喜爱与关注。年货节期间在京东商城购买的母婴类,保健品类、玩具类等产品都将由超级飞侠联名快递箱打包寄出,带给家庭用户更多惊喜。
二、线下梦幻合体,派送惊喜添年味
在线下,京东快递与超级飞侠联合开展了各种创意互动,打造了一个个出圈的话题事件。
12月30日-1月2日,京东快递携超级飞侠-乐迪闪现2023全国网上年货节广州场,以线下的惊喜速递寄年味,抽奖互动送福气作为迎新福利礼遇,贴合新春节点引流消费者到线上购买“京”选年货,让买年货不再是负担更多是一键下单的快感。
春节假期之前,乐迪人偶化身为京东快递特邀惊喜派送员,与京东快递小哥将年味盲盒派送上门,与用户粉丝进行亲密互动,这些暖心瞬间被记录下来并拍成vlog视频推送至社交媒体平台上,引发了网友们的关注与好评。
京东快递今年也依然开展“春节也送货”服务,全国366个城市、约1700个区县的消费者,即使是在除夕、大年初一,也可以正常下单收货。此时街头上你也可以发现一批头戴乐迪头盔的京东快递小哥,在假期也依然为大家的年味年货保驾护航、准时送达到你的手上。而京东快递小哥戴着头盔春节也派送的话题也自然冲上了#广州快递小哥乐迪春节也送货#登上了广州同城榜NO.7,广大网友评价这些戴着乐迪头盔配送的京东快递小哥,可爱又让人感动。
在公益方面,也没有落下行动。京东快递携手奥飞娱乐等众多公益伙伴,专门准备了数万份童心礼包,内含书籍、文具、玩具等,把新春祝福送到孩子们手上,让他们感受到社会关爱以及收获童年快乐。
为了结合年货节主题,超级飞侠精心制作了超级飞侠番外动画,生动趣味地讲述超级飞侠与京东快递小哥一起为大家送快递、送年货、送惊喜的故事,饱含诚意的一帧帧画面打动了孩子们以及家长的心,让年味传达到每户每家。
三、花式互动玩法,承包春节游乐“寄”
两大知名IP的合作在玩法上也创造不少惊喜,开启一系列趣味互动:首先是限量礼盒福利,3000份年味盲盒限时掉落,用户扫码即可参与抽取,吊足胃口。
在这些线上联动与线下互动的共同作用下, “寄年味,还得是京东快递”的话题也被带火,京东快递也坚守着春节假期也送货的服务理念,减轻用户的出行负担,让大家轻松游玩,守护大家过一个安心、暖心、放心的新春假期!
这场跨界梦幻联动,不仅塑造了京东快递寄福气、送年味的品牌形象,还实现了多元化场景互动,掀起全民年货节热潮的同时,让动漫IP与京东快递之间 “每时每刻、准时送达”的共同特质更深入民心。新颖的联名活动、萌趣的IP形象、创意又暖心的互动等,成功为大家的2023年开了一个福气满满的好头。这个春节的年味,就在制造惊喜的那一份“京”心。
(来源：新视线)
