近年来，Web3行业品牌与体育IP的合作越来越密切，在2022下半年，数字金融科技平台Amber Group就与西甲豪门足球队马德里竞技达成了长期合作，成为了马竞的全球主赞助商。双方能够达成战略布局，离不开国际体育营销机构SPORTFIVE的谋划布局。那么，在SPORTFIVE的加持下，诸如Amber Group这样的Web3品牌与体育IP合作的背后都有着何种商业逻辑?不妨看看SPORTFIVE全球高级副总裁李莹女士怎么说。
在李莹看来，国际性的体育赛事关注度高、赛事传播速度快、范围广，且没有文化、地域乃至国界的限制，是拉近品牌与消费者之间距离的一大有力助推手。而且，体育IP的粉丝群体众多，几乎遍布全球，对于Web3行业的数字金融品牌而言，无疑是一次很好的展示机会。
这样一来，Web3行业品牌可以借助体育IP的“流量池”获取更多品牌曝光度，体育IP也可以通过粉丝令牌、NFT数字藏品、元宇宙等基于区块链技术的创新型产品，探索更多、更丰富的营销玩法和商业价值。比如在刚刚结束的第22届卡塔尔世界杯，其官方赞助商数字资产交易平台Crypto.com便在这一高曝光的信息“流量池”赚足了眼球。
而深耕体育领域多年的SPORTFIVE，除了促成Amber Group与马德里竞技的合作，在李莹的带领下还促成了诸多体育IP和Web3行业品牌的合作。比如推动NFTSTAR与知名橄榄球球星克里斯蒂安·麦卡弗合作推出NFT数字藏品;推动芝加哥公牛队与区块链供应商Socios.com达成战略合作，还有早前帮助英国奥林匹克协会与NFT服务商合作发行奥运系列NFT等，一次一次刷新了行业认知。
与此同时，李莹还表示到，Web3行业品牌对体育IP的重视度和优先级“水涨船高”。尤其面对信息过载、大背景“危机”等困境，品牌对全方位整合体育营销服务的意愿更为强烈;再加上区块链等技术的跨界破圈整合，电竞、时尚、娱乐等各大领域也开始联合突围，运动员、俱乐部的商业价值大幅提升。
“这里无疑是市场未来的蓝海区，两者结合后的玩法会非常多，而且很可能产生有影响力的深度商业合作案例，SPORTFIVE致力打造出经典项目。因而，布局Web3领域，这是我们实现拓展商业版图布局的重要环节之一。”李莹表示道。
除了足球市场，SPORTFIVE也正在孵化电竞战队SQVAD, 进行一次全新的尝试。团队招募了《FIFA》头部KOL博主Tim Wakez、前SK Gaming战队的世界冠军赛选手Josh Krone以及若干DJ音乐和摄影艺术相关的内容创作者，涵盖音乐、时尚、潮流等元素，使得SPORTFIVE可以更深入Web3世界。
总而言之，在李莹的带领下，SPORTFIVE将利用自身广泛的体育IP资源优势，联动Web3行业品牌与体育IP，在以区块链、NFT为代表的Web3大潮中，获得更多营销可能性。在SPORTFIVE的加持下，体育IP与Web3的结合将会迸发出怎样全新的火花?让我们拭目以待。
(来源：新视线)
