根据国家统计公报，2021年末我国60岁及以上老年人口约2.67亿人，占总人口的18.90%。面对人口结构的变化，越来越多的年轻人将养老规划提上日程，希望为自己打造一个舒适体面的“夕阳红”。
华夏基金作为养老金投资领域的引领者，携手小米商业营销，以小米生态独有的参与感文化，借势引爆全民养老意识，将华夏基金养老品牌进行强绑定，提升用户对华夏基金养老品牌好感度与知晓度，助力品牌成功破圈。
01连线2045，引爆话题声量
想要迅速引发品牌讨论，首先要选对圈层。在海量“养老焦虑”的年轻群体中，养老基金品牌如何精准触达目标人群，成为了破局的关键所在。
小米社区是高知理性的年轻人的聚集地，米粉们对理财、养老等话题有着强烈的关注度与讨论热情，与华夏基金有着天然的契合度。
依托于此，小米社区开放了活动banner、圈子置顶、热搜词、帖子头图等黄金运营资源，为华夏基金养老品牌构筑流量矩阵。
小米社区黄金资源强势引流经过前期充分的话题热度铺垫，小米商业营销趁热打铁，激活用户的社交属性，唤起情感共鸣。全方位引爆华夏基金养老品牌，与亿万米粉一同构筑2045未来美好生活。
米粉积极参与话题讨论通过小米社区KOL引发未来话题的讨论，小米商业营销顺势引出华夏基金养老专属主题活动，锁定小米社区社交阵地，面向亿万米粉，以创意H5的形式让用户连线2045，规划未来的美好生活。通过连接2045与当下的现实生活，差异化赋予用户参与感，优化用户体验感与掌控力。
在此期间，引导用户关注真实生活需求，计算2045的美好生活成本，强势引流华夏基金养老品牌，激活品牌关注度，同时将话题讨论推向新高度。
02精准锁定用户，深挖潜在客群
充分引爆品牌讨论度后，小米商业营销挖掘华夏基金养老品牌第一波种子用户。通过对人群特征与媒体流量组合分析，形成人群包+媒体的智能投放体系，发挥1+1>2的营销效果。
基于对用户的匹配挖掘，小米商业营销精准追投，打通移动端与大屏端，联动家庭场景和个人场景，实现全场景精准触达，深化华夏基金养老产品教育。
在大屏端，小米商业营销业内首创专属于品牌的大屏公众号，全面聚合华夏基金养老内容，建立独属于华夏基金养老品牌中心。
在移动端，小米商业营销则打造了个人场景下的华夏基金品牌号，全面聚合用户碎片化时间，让华夏基金成为用户的随身养老顾问。
小米商业营销通过大小屏双端打造华夏基金养老品牌号，承载品牌多维内容，实现了用户的长期留存;在实现高效流量转化的同时，助力品牌在用户心中积累记忆度与好感度，引爆品牌声量，成功破圈。
结语
此次华夏基金养老品牌携手小米商业营销，依托小米全生态、全场景、全流量矩阵，与亿万米粉一同打造华夏基金养老品牌大事件，共建2045未来美好新生活。未来，小米商业营销将携手更多理财产品用户，在为客户提供长期价值的同时，为米粉打造更优质的服务体验。
(来源：新视线)
