对于中国人而言，春节承载了整整一年积攒下的浓厚思乡之情，过去三年，“回家”充满了各种不确定因素，但人们渴望团圆的心情始终不曾改变。2023年的春节是一个特别的春节，随着政策放开，人们终于又感受到了团圆喜庆的新年氛围，“健康过年”也成为了大家翘首以盼的新年愿景。
王老吉用顶级媒体彰显品牌主张
春节是中国人心底最深处的文化胎记，每当新年到来，家家户户齐聚一堂，一起吃年夜饭一起看央视春晚。2023年新年伊始，王老吉高频登台央视，参与了三挡央视综艺频道顶级新春贺岁栏目、两档电视剧频道开年爆火大剧、一档顶级IP联名合作及一场顶级电视剧盛典，共计7档央视顶级项目当中！
王老吉携手央视推出《吉聚欢喜》《喜气洋洋合家欢-2023东西南北贺新春》《2023春晚倒计时》三档新春贺岁精品栏目，三档栏目均以“欢喜、吉祥”为内核，集央视主持天团和众多演艺界艺人，带领观众于欢声笑语中追寻年味，王老吉则以“健康、吉祥”为切入点，主打“王老吉含金银花，健康过年，喝红罐王老吉”、“刺柠吉富含天然高维C，健康过年，喝刺柠吉，让维C守护你”的宣传主题，与栏目核心内容高度契合，让“健康吉祥”的吉文化深入人心，在王老吉独家冠名的春节贺岁情景喜剧《吉聚欢喜》中，王老吉、刺柠吉、荔小吉三款产品得到了高强度曝光，在国人团聚的喜庆气氛中充当吉祥气氛组DJ。
节目取景深夜食堂、家庭聚会，节目内容深耕当代都市生活中平凡人的故事，自然融入过年聚会喝王老吉、回家拜年送王老吉、工作加班喝王老吉的场景，让王老吉健康的产品功能占领消费者心智，甚至围绕爷孙“吃鸡”游戏片段，调皮的小朋友用王老吉“回血”，令观众沉浸喝王老吉活力满满的喜庆氛围中。
《吉聚欢喜》话题总阅读量达4.7亿，抖音、快手、春晚视频号短视频播放总量达2560万，#王冰冰演技#登微博热搜top1，#王冰冰如何整顿职场#登抖音娱乐榜top1。
《2023春晚倒计时》是全国人民喜迎春晚的余热节目，凝聚2023年春晚演员参与到歌会、舞会、喜剧会、游戏互动、砸蛋抽奖、即兴表演，欢歌笑语迎春晚，其乐融融过除夕。该节目播出后，全网网友高度关注，声量热度齐破圈，微博话题阅读量达1.02亿，覆盖用户人次1.4亿，节目抽奖环节中，王老吉还与观众互动，通过答题、集词抽奖等活动，送出了含金银花的王老吉新春吉言罐、富含天然高维C的刺柠吉饮品、精制刺梨液以及每一口都新鲜的荔小吉等高价值精美礼盒回馈观众。
《喜气洋洋合家欢-2023东西南北贺新春》享誉央视总台“小春晚”之称。节目采用“去舞台化”多点拍摄方式，通过故事化串联，南北贯通、东西纵横，以四方为舞台，延伸出东西南北的年味儿，微博话题阅读量超2.4亿，覆盖用户人次超2.3亿，视频播放量超1900万，实现高热霸屏。王老吉此次将央视栏目中的传统文化、春节年俗、民族风情融入品牌宣传，以更加贴近日常生活的营销方式，精准传达给观众健康吉祥的美好祝愿，让王老吉成为团圆欢聚的必备饮品。
吉祥春节，王老吉尽情狂飙
2023年，王老吉继续加深与央视“品牌强国工程”项目的合作，选择CCTV-8开年爆剧《狂飙》《三体》进行营销，以张颂文、张译为首的众多实力派演员组成的飙戏天团《狂飙》，开播便飙到收视金字塔顶，CSM数据突破3%，豆瓣平分涨至9.1，微博话题阅读量达340.37亿；《三体》高开疯走，高度还原原著，获广大网友一致好评，最高收视达2.0%，微博话题阅读量达225.52亿。王老吉在CCTV-8黄金强档播出“王老吉含金银花”新春版广告片，揽获高收视与强口碑，在全民追剧的高热氛围中，增加品牌曝光率、彰显品牌新高度。
春节期间，刺柠吉作为CCTV-8《CMG首届中国电视剧年度盛典》的合作伙伴首次独立出现在大众视野，今年健康防护意识已然深入人心，补充高维C、及时修复免疫系统成为人们的共识，助力提高免疫力的天然高维C的刺柠吉自然成为了过年“送健康”的C位，也成为了盛典中的C位，盛典云集众多演艺界明星大咖和影视制作团队，共同回顾2022年剧目精彩瞬间，展望2023年优质大剧，开播获全国同时段节目收视第一，话题阅读总量超26亿，央视频直播观看量超3800万，拥有超强号召力。而CCTV-8作为央视主流频道，《黄金强档》一骑绝尘，王老吉以前卫独到的眼光，精准出击，引领大剧精品潮流，将品牌营销做到极致。首届盛典反响热烈，广受好评，注定将会为我国电视剧产业的良性发展推波助澜。
国民品牌引领潮流
热爱潮流、具有新兴消费能力的年轻人自然是品牌在春节期间重点对话的人群，王老吉聚焦年轻人群的内心需求和当下流行玩法，在央视节目中不断寻找年轻 X 传承的突破点和记忆点，与央视《国家宝藏》打造金字塔顶尖级别的联名IP，将国宝文物的内在含义外化到产品包装上，推出精美且极具内涵的产品礼盒，吸引年轻消费者目光的同时不失文化底蕴。制作新春吉言罐，在《2023春晚倒计时》节目中作为抽奖礼品馈赠观众，提升消费者的参与度。《典籍里的中国》也让王老吉在国潮风方向的营销策略更进一步，每期节目均斩获微博综艺影响力榜top1，春节期间《诗经》篇央视频直播观看人数达317.7万，《越绝书》篇主话题阅读量达18.1亿，累计覆盖微博用户超2.6亿。王老吉结合自身产品属性与央视合作打造创意产品和植入内容，在传承经典的同时不失潮流特色，让品牌以不同的形式焕发生机，形成不落俗的品牌风格。
顶级融媒，顶级阵容，顶级IP
王老吉此次运用全新的营销宣传模式，采用线上线下同时传播的方式，如众多演艺界明星与央视主持天团的吉言祝福、节目宣传片、海报预热，顶流新闻媒体报道、新媒体推送，扩大品牌曝光率与知名度，春节期间所有项目均获得喜人成绩。据闻2023年，王老吉与央视将紧密牵手，除了春节期间的3+2+1+1顶级项目之外，还充分利用央视顶级IP影响力与王老吉自身的品牌力，“罐身”等资源，在全年各个营销节点继续“狂飙”！
(来源：新视线)
