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MCL花皙蔻以科学严谨的态度,打造东方纯净护肤

MCL花皙蔻以科学严谨的态度,打造东方纯净护肤
2023年02月14日 18:11

  短短十余年,纯净美妆发展迅猛。中国市场虽起步较晚,增速却处于高位。庞大的人群红利以及后疫情时代催生的健康需求提供了良好温床,超3000+品牌纷纷入局,截至2022年底,已占据全球30-40%的规模。但由于「CLEAN BEAUTY纯净美妆」初期并无官方定义与标准,令市场一路拓展的同时,也埋下重重隐患。纯净美妆就是无添加?纯净美妆就是禁用成分?纯净美妆就是天然?更有三无品牌以“噱头营销”左右用户心智,也让真正的纯净美妆品牌遭受非议,承担风险。

  让行业与用户建立「CLEAN BEAUTY纯净美妆」的“标准观”,东方纯净护肤品牌——MCL花皙蔻义无反顾地站了出来,以深耕纯净护肤领域十一年的专业资历,结合品牌优势牵头制定了 CLEAN BEAUTY纯净美妆团体标准 ,并于2022年7月由广东省化妆品学会发布实施,同时由广东省民政厅发证认定(标号T/GDCA011-2022),是国内首份获得官方认证的 CLEAN BEAUTY纯净美妆」标准(以下简称团标)。从此,行业正式迈入有标可依的全新纯净时代。

  纯净美妆2.0时代:各品牌的“纯净标准”打造

  经过“纯净美妆”的野蛮生长时代,各头部品牌自建“纯净标准”。如欧舒丹对纯净美妆的理解是“以植萃为本,与自然共生”,将绿色原料、绿色生产、绿色包装视为纯净美妆的行动指南。FAB急护美人则梳理了“纯净标准5大核心”,即所有产品均不含对肌肤、人体健康有害的成分;坚持零残忍原则,全线产品均无动物实验;敏感肌可用;完成皮肤科医生过敏测试;不使用人造香料。在一叶子发布的《化妆品中天然成分的技术定义和计算指南》中,通过明确并量化原料和产品的天然属性,将“纯净标准”解读为禁用成分及环保包装。作为在创立之初就将“纯净”视为发展核心的品牌,花皙蔻见证并参与着中国“纯净美妆”的各个阶段,懂它的发展趋势,懂它的分歧争议,更懂用户的真正需求。花皙蔻认为,市场在不断变化,消费在不断迭代,那么标准化的制定已不能依赖于过去的共识,更不能围绕绿色、天然、有机、环保等片面关键词来塑造。

  因为,天然可能是安全的,却不一定有效,成分的活性要基于技术萃取,以及对肌肤研究论证;纯净也不是越少添加越好,很多成分需要活性搭配才能发挥最佳效果。如花皙蔻的抗老标杆产品牡丹系列,其中95%是牡丹籽油,也添加了鳄梨油及专利成分来夯实“两周淡纹,双修屏障”的卓越功效;所谓成分禁用,更仅是“纯净美妆”的基本功,卓越的纯净美妆产品,应该是内外兼修,满足用户的全面需求——在品牌发展的历程中,花皙蔻用产品搭建用户链接,也为 CLEAN BEAUTY纯净美妆」标准的制定反馈资料,花皙蔻认为,一个真正的「CLEAN BEAUTY纯净美妆」标准,应该是具有前瞻性、统筹力,通过产品全周期的塑造,时刻与市场保持同步。

  花皙蔻建立科学严谨的纯净美妆标准

  「CLEAN BEAUTY纯净美妆」并非片面维度,而是科学、全面、严谨的系统。基于这种深刻认知,花皙蔻制定的团标脱颖而出,以科学、严谨的解读,获得官方认可并成为业内通用范围最广的纯净美妆标准。团标对 “纯净美妆”给出了标准定义:“生命周期符合公开透明可追溯、对人体健康安全、环境友好及善待动物和承担社会责任及人道主义的化妆品。”同时亦规定了产品周期各项环节的高标准要求,这说明中国市场的“纯净美妆”应是是在成分、研发、设计、功效、亲测、包装等每一项环节高标准运作下的产物。相较于其它品牌定义的“纯净标准”,花皙蔻制定的团标更为科学严谨,包括不限于20000+畸形致癌等护肤成分文献研究、药监系统/IFRA等六大数据平台支撑、以及40+纯净相关品牌调研,以及行业权威专家的指导与评审。由此开始,中国的“纯净美妆”将迈入全新时代,在标可依、有据可循的官方背书下,考量品牌的综合实力,致力为用户提供集安全透明、成分天然、亲测功效、品牌美学、环境共生于一体的护肤体验,清扫行业隐患,让市场良性发展,让用户清晰认定。

  当然,领跑实力源于花皙蔻不断的实践验证:从创建国内首份“CLEAN纯净护肤5大原则”(即“真实标签、纯净无添加、功效实证、崇德向善、天然有机);到发布国内首份2000+风险原料清单(数量远超欧盟与国内的禁用标准,任何包含可能“致癌致畸、导致精神上瘾、激发激素紊乱、刺激皮肤、伤害生命、污染环境”的六大类风险成分都不予添加),做到成分安全透明;再到发布国内首份《纯净美妆绿皮书》,帮助用户了解纯净美妆知识,帮助行业伙伴构建安全、合规的纯净美妆生产流程;MLC花皙蔻花皙蔻一步一个脚印,获得行业及用户的广泛认可,也践行着“纯净美妆”在中国持续发展、规范发展的大局观。

  如今,花皙蔻已将团标细则落实环节,譬如与小鱼亲测、萱嘉生物携手共建“纯净美妆创新研究中心”以科技赋能原料创新、建立牡丹抗老全产业链升级产品、坚持每项产品人体亲测的数据反馈、以及品牌美学的持续塑造等,“纯净美妆”标准只是起跑线,保持品牌的创新力,才能让品牌在竞争中永续发展、持续领跑。在未来,花皙蔻将始终以“东方纯净护肤领导品牌”的风范,创造更多标杆,引领行业前沿!

  (来源:新视线)

责任编辑:孙青扬

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