随着消费需求的加速释放、消费市场的逐渐回暖,人们在节日期间的礼赠、悦己需求也随之增长,并在2023年情人节期间迎来爆发。
京东新百货销售数据显示,情人节期间,京东新百货时尚服饰、黄金珠宝、美妆护肤、奢品钟表、运动户外等全品类迎来爆发,成交额较去年整体增长88%。其中,黄金品类、内衣品类、户外鞋服增长均超100%,近200个奢品、腕表品牌成交额同比增长超100%,以LV为首的顶奢品牌整体成交额增长同比超5倍。
情人节高奢消费需求高涨,LV等顶奢品牌成交额同比增长超5倍
京东新百货数据显示,情人节期间,京东新百货美妆护肤品类中,成交额排名前五的品类分别是口红、面部精华、套装礼盒、香水、乳液面霜。在美妆护肤礼盒中,SK-II限定大白兔神仙水、兰蔻棋盘格口红礼盒、YSL限定香色礼盒最受消费者欢迎。
奢品大牌也是情人节期间的热卖品类之一。情人节期间,京东奢品近200个奢品、腕表品牌成交额同比增长超过100%,其中,以LV为首的顶奢品牌整体成交额同比增长超5倍;Roger Viver、CELINE则是情人节期间增速最快的顶奢品牌,成交额同比增长超10倍。北京、上海、江苏、广东、浙江为顶奢品牌成交额最高的省市。
值得一提的是,2023年情人节期间,世界著名珠宝品牌Tiffany & Co. 蒂芙尼正式入驻京东,并开设全国首家第三方线上官方旗舰店,为消费者带来了更丰富的奢品消费新选择。京东新百货数据显示,情人节期间,LV、蒂芙尼、宝格丽成为消费者最受欢迎的顶奢品牌,最受欢迎的单品则分别为蒂芙尼 Tiffany T Smile项链、蒂芙尼 Tiffany Lovestruck Heart Tag项链、宝格丽Divas' Dream系列珠宝项链,以及CELINE印花水桶包。
黄金珠宝销售持续火爆,悦己消费带动珍珠产业带品牌增长
近年来,高保值、高性价比成为重要消费方向。今年情人节,极具保值属性的黄金饰品、高性价比的珍珠饰品成为最受欢迎的礼遇品类之一。据京东新百货销售数据,2023年情人节期间,黄金全品类整体增长超过100%,珍珠产业带品牌整体同比增长213%。性价比、简约、设计感,成为今年情人节珠宝消费三大关键词。广东、江苏、北京、山东、上海成为黄金和珠宝品类最大消费省份。潮州市、百色市、延边、宝鸡市、天水市、铜仁市、榆林市成为增速最高的地级市。
黄金品类中,消费者更关注保值性和工艺,5G等新工艺黄金和古法黄金更受到年轻消费群体的喜爱,而更具保值属性的小克重“金豆”,也成为情人节的礼赠爆品;而对于珍珠,消费者则更偏爱简约、高设计感的单品。情人节期间,京东新百货珍珠设计师品牌成交额同比超180%,珍珠耳钉、开口珍珠戒指、全珠链等珍珠小饰品等成为热卖爆品,更多的消费者坚持自我喜好,大方展现和表达自己。
低价实惠、实用性强、健康至上,情人节消费更加多元化
除了奢品钟表和珠宝首饰,在理性消费的大趋势下,低价实惠、实用性强的礼物也是今年情人节的消费趋势。情人节期间,京东新百货帆布包成交额同比增长10倍,皮带礼盒成交额同比增长211%,品质工厂货和产业带商品受到追捧,包括浪莎四条装男内裤、猫人四条装女内裤、南极人十双装袜子,以及浙江诸暨9.9元7双装休闲袜、中山小榄29.9元4条装男式内裤等。广大消费者对平价礼物的需求有增无减,更热衷于寻找“低成本的美好”。
男女装成衣也成为情侣们送礼的热门选择。京东新百货情人节礼遇季期间,无印良品和宝姿成交额同比增长分别为6.9倍和8.4倍。超值高性价比的服饰也颇受欢迎,39元的啄木鸟华夫格休闲男士卫裤、79元的无印良品女士高领针织衫和100元的恒源祥针织衫最受消费者欢迎。
还有更多情侣选择用低调私密的方式表达爱。情人节期间,京东新百货内衣品类整体成交额同比增长100%,文胸、连裤袜/丝袜、睡衣、家居服、女士内裤、塑身美体衣等品类全面热销。中高端内衣商品和内衣礼盒,已经成为节日礼赠及悦己需求的主要载体之一,知名品牌、高端面料和设计感等成为消费者首选。
而随着近几年健康消费被更多人重视,运动户外装备销售也在这个情人节增速明显。情人节期间,京东新百货户外鞋服成交额同比增长108%,其中公路车成交额增长高达180%,冲锋衣裤成交额增长107%。运动户外装备成为今年情人节销售“黑马”品类。
虽然情人节已经结束,但爱与陪伴不会停止,京东新百货将持续带来品类更多元、商品更优质、价格更实在、服务更到位的购物体验,让消费者全方位感受到“礼在京东新百货”的优质消费体验。
(来源：新视线)
