互联网的飞速发展，使得电商后来居上，成为提振市场经济的重点行业。作为国内最大的电商平台之一，抖音以其用户基数大、内容垂类广的先天优势，成为众多品牌的重要营销阵地。
情人节来临之际，欧莱雅美发重磅入驻抖音电商超级品牌开业盛典，以#没人能拒绝情人节的一束花 为主题，双向连通内容场景与货架场景，撬动品牌最优机制，打爆明星货品。营销大事件、线下情人节派样快闪活动、达人直播等花式营销玩法，助力欧莱雅美发在抖音电商盛大开业，实现人货场声量、销量全链路爆发。
达人矩阵链接多元内容场景，热点事件引爆活动声量
如何挑选情人节礼物素来是情侣间的一大难题，比起“华而不实”的心意，这届年轻人更追求“仪式感”和实用性。欧莱雅美发抖音电商超级品牌开业盛典，围绕情人节送花这一经典环节，将产品与鲜花一起包装成洗发水花束，经济实用又不失浪漫。
活动期间，欧莱雅美发抖音官方账号发布巴黎欧莱雅美发代言人杨洋、倪妮，巴黎欧莱雅护肤美发代言人华晨宇ID视频，为产品打call，助力品牌在抖音电商盛大开业。达人@刘梓豪、@奔跑的小野马、@杨了了、@立夏有力、@路川 等剧情类KOL从情侣、闺蜜、暗恋等角度，全方位演绎情人节送礼新方式，真实可感的生活化剧情精准触达核心群体，引发共鸣和讨论，点燃用户消费热情。颜值类达人@我叫卜娜娜 根据产品包装颜色拍摄紫色系鲜花大片，节日氛围拉满。
丰富的明星、达人矩阵使活动声量全面爆发，引发站内情人节送礼讨论热潮，话题#没人能拒绝情人节的一束花 阅读量超4600W+，登抖音热榜种草榜TOP4。多元化内容场景不仅拉近用户与品牌间的距离，强化其对品牌产品的心智认知;而且在浓厚的节日氛围中将产品与情人节送礼物方式深度链接，浪漫又实用的洗发水花束契合当代年轻人的性格色彩，无形中激发用户的购买欲望。
线下情人节派样快闪，节日营销打造浪漫满城
2月14日，欧莱雅美发抖音电商超级品牌开业盛典，在上海港汇恒隆广场放置“爱情故事”鲜花墙，新颖的“送你一朵小红花”玩法吸引众多顾客前往打卡。活动现场，挂满不同种类鲜花的鲜花墙和繁花满载的小花车等装饰，营造出浪漫、浓烈的节日氛围，大大提升用户的参与热情，加深用户对品牌的潜在印象。
活动通过取下心仪鲜花并在鲜花墙留下手写祝福、表白或情话的方式，将美好的爱情故事留存传递，充满爱意的情感营销不仅符合品牌调性，而且尤其吸引年轻群体参与体验。同时还可以扫描小花车上的二维码，关注抖音欧莱雅美发官方账号和直播间、加入会员等，领取精致的产品小样。别出心裁的创意装置搭配特色主题玩法，既实现线下至线上的互通引流，又为电商节日营销打开新的思路。
专场直播福利不停，货架场景承接销售落地
为承接多方流量，实现销售落地，欧莱雅美发抖音电商超级品牌开业盛典与@贾乃亮、@朱梓骁、@潘雨润 等明星达人深度合作，实现翻倍增长;带货达人@小饼干、@小杨哥 的自播混场和的自播小专场打爆重点货品，流量一路攀升。情人节当天，头部KOL@冬冬和37 做客品牌直播间，现场狗粮不断，带给品牌海量曝光，助推流量高效转化;更有巴黎欧莱雅美发市场老板Dolly wang亲临直播间助力，品牌自播创造历史新高。
欧莱雅美发抖音电商超级品牌开业盛典利用爆款货品机制，在抖音官方直播间售卖联名礼盒，除此之外还与花点时间合作推出满299加赠鲜花花束福利，以及情侣专属福袋、粉丝新人券、9.9元购等多种直播间福利，带货情人节抖音独家礼盒等产品冲击爆款，整体生意爆发系数超10倍。
货架场景方面，欧莱雅美发抖音电商超级品牌开业盛典深度耦合超值购、品牌馆、直播间banner等资源，引入玻尿酸洗发水等25个超值购单品，单品流量数据表现优异，流量同比8倍增长。活动期间，欧莱雅美发产品在抖音平台的搜索指数有效提升。
全链路营销策略撬动生意增长，促进品牌声量、销量双丰收
此次欧莱雅美发抖音电商超级品牌开业盛典，从多元化内容种草，到线下派样快闪活动，再到多场次直播福利，一体化的全链路营销策略让用户对品牌与产品的认知高度合一，带动产品销量、撬动生意增长的同时加深品牌记忆，成功实现品牌价值成长和产品销售扩增的双丰收，为品牌节日营销加码。
作为抖音电商营销IP，抖音电商超级品牌开业盛典通过海量标签精准划分消费人群，经由内容场景帮助品牌匹配偏好客群，并通过会员体系、个性化定制等货架场景工具，提升平台的品牌粘性与复购效果。未来，抖音电商超级品牌开业盛典将继续倡导和支持品牌在站内建立专属营销体系，进行长期用户运营，为品牌发掘新的想象空间。(编辑：杨艳)
(来源：新视线)
