儿童护肤正在功效化。
近年来功效护肤赛道异常火热,而这股“热风”也开始卷向更低龄化的儿童护肤市场。
2月18日,海龟爸爸在广州希尔顿酒店举办2023年春夏新品发布会,明确打出“植萃+功效”的新王牌,官宣品牌定位全面升级为“学龄儿童功效护肤领导品牌”,开启功效护肤儿童化的新时代。
压准竞跑赛道,满足新消费需求
婴童护肤市场进入存量内卷时代,婴幼儿市场红海厮杀异常激烈,反观中大童市场品牌稀缺,且产品品类较为单一。
作为国内首个聚焦学龄儿童护肤的专业品牌,海龟爸爸保持了一贯的市场敏感度,再次压准了全新的功效护肤赛道。
据海龟爸爸创始人许余江胜现场分享,第三方数据统计显示,“未来3年,学龄儿童护肤市场规模预估将近500亿”。
经过3年多潜心沉淀与用户研究,海龟爸爸深知,在儿童护肤赛道,特别是学龄儿童人群,成长伴随着接踵而来的肌肤问题,如晒伤、出油、脱皮等。“功效护肤”产品会是消费者的刚需,且消费潜力巨大,可谓真正的“新蓝海”。
新生代年轻父母消费需求不断升级,对儿童精细化护理的关注与投资不断上升,更关注安全的成分与产品的有效性,如丁香医生签约专家潘锡伟所说:“安全成分,温和有效,是新一代父母选品的准则,植萃成分也逐渐受到了他们的青睐”。
这也从成分、原料、品质、体验感等方面对品牌和产品都提出了更高的要求,加速催生了婴童护肤赛道再细分,而海龟爸爸又一次洞悉了市场先机,抢先谋动,尝到了新蓝海的“头啖汤”。
植萃+功效,加速进入“快车道”
短短3年,海龟爸爸已飞速成长为品类完善、实力兼备的学龄儿童护肤品牌新标杆。其产品在线上线下各个渠道,一直都享有极高的口碑,深受千万父母和儿童喜爱。
此前,海龟爸爸更以品牌实力获得了2022年度抖音母婴第一抖品牌和天猫婴童洗护年度新锐品牌,稳坐细分赛道第一。
本次发布会海龟爸爸全面升级品牌战略,正式官宣品牌全新定位为“学龄儿童功效护肤领导品牌”,在儿童护肤领域率先亮出“植萃+功效”两大新王牌,更聚焦学龄儿童细分需求,加速进入品牌升级的“快车道”,为进一步稳固细分市场领先优势奠定了良好基础。
基于新品牌战略,海龟爸爸全线产品针对学龄儿童易敏、脆弱的特点,细分成5大植萃系列,分别为:防晒光敏肌系列、龙胆红敏肌系列、积雪草油敏肌系列、蓝藻敏感肌系列和童趣干敏肌系列,满足全学龄的所有护肤场景与用户痛点,也为儿童护肤品类升级提供了创新变革的新方向。
产品创新,推动儿童护肤品类升级
能不断推出符合市场需求的爆品,有赖于海龟爸爸长期可持续的产品创新能力。
这种创新,不仅体现在对于市场和用户的洞察,更体现在敢为人先的产品理念和布局上,以潜力品类单点狙击突围,横纵向拓展品类,完善产品布局,以产品创新推动品牌升级。
以儿童防晒品类为例,早在19年,在国产儿童防晒几乎空白的情况下,海龟爸爸就以安全、高效的儿童防晒单品,在细分品类上占据了“制高点”。
作为海龟爸爸的强势单品,儿童防晒品类成为本次产品战略升级和春夏新品的重点。基于品类领先优势,海龟爸爸儿童防晒再添王牌成员,涵盖3种新型产品形态,全线升级成为防晒光敏肌系列,首创学龄儿童养肤型防晒,高效防晒的同时添加植萃养肤成分,从防护源头帮助学龄肌肤维持健康稳定好状态。
据悉,本次海龟爸爸春夏防晒光敏肌系列5款新品全部“持证上岗”,获得了国家药监局颁发的防晒特证,这样的产研实力在同品类品牌中也甚为罕见,这也是海龟爸爸在单品类稳居TOP地位,持续领跑行业的关键。
科技力构建功效护肤护城河
市场永远是产品和技术的试金石。
能够公开打出“功效护肤”的品牌,不仅仅是功效成分的添加或营销宣传。产品承担了品牌宣称的“功效基础”,也是品牌与消费者沟通的直接桥梁。
功效护肤品和大众消费品之间很重要的区分点就在于产品的专业度和科学化,也就是说,功效护肤品的科技壁垒要远高于大众消费品。
海龟爸爸的另一“隐藏”王牌——科技力,便是实现功效护肤的最大保证。科技赋能,为学龄儿童功效护肤创造了更多的前景与可能性。
海龟爸爸五大植萃系列均采用有专利、温和功效的特色中国植物成分,如藏地龙胆、积雪草等,以高纯提取技术、科学复配,赋能“学龄功效护肤赛道”,形成得天独厚的技术壁垒优势。
在技术层面上,中科院博士段仰凯认为“高纯提取是抢夺学龄儿童功效护肤市场的关键,高纯成分功效显著,且能够最大程度降低潜在风险”。可见,功效成分是基础,而科学的产品配方和高精尖技术的创新加持才是一款功效护肤品的底层逻辑。
此前,海龟爸爸与段仰凯博士领导的中科院博士团队已有深度的技术战略合作,双方联合开发了11项国家专利的独家原料儿敏舒,并应用于海龟爸爸蓝藻敏感肌系列全线产品,经三甲医院直属机构南方医科大学皮肤病化妆品检测中心实证,具有舒缓修护双重功效。
这次发布会现场,双方再度联手,共同成立了国内首个“学龄儿童功效护肤实验室”,以科技创新为引擎,以“专属学龄儿童、专注天然植萃、专利温和有效”的“三专”价值持续打造有爱、专业的学龄儿童护肤品,不断满足市场需求,以科技力和产品力构筑品牌领跑行业的护城河。
据海龟爸爸创始人许余江胜透露,“未来3年将投入过亿用于科研创新”,让每一个学龄儿童都能用上专属适龄的好产品,真正做到“孩子大啦,护肤就换海龟爸爸”。
消费者的刚需,就是品牌的刚需。
父母对孩子的爱与生俱来,海龟爸爸深谙新一代家长推崇精细化科学育儿,坚持“爱本天然,科学养护”的理念,通过错位竞跑蓝海市场,产品力与科技力加持,形成差异化竞争优势,相信未来海龟爸爸有望在行业东风下,持续领跑学龄功效护肤赛道。
(来源：新视线)
