在“数据定义万物”的大环境下，消费者与品牌接触点丰富，众多的过程指标及数据均可对营销效果进行指征，成为品牌洞察营销环境、定制营销策略、评估投后价值的重要参考。
近日，快手“2023•增量效应”磁力大会在北京召开，聚焦释放商业新增量、全面增效客户价值两大方向，探索生意的确定性增长路径。会上，磁力引擎发布“Aha品牌力综合评估模型”(以下简称“Aha模型”)，帮助品牌以可量化、科学的方式度量投放效果，从而找到提效抓手，让每一分投放都有收益。依据Aha模型进行计算和排名，快手还公布了“磁力引擎年度影响力品牌榜”，充分展现各行业品牌在快手深度经营的成绩和效果，为更多品牌带来启示。
据了解，Aha模型基于消费者与品牌在平台中不断地链接、交互所产生的数据，通过更具系统与科学性的数据整合，能够提供品牌以衡量营销投放价值的量化标准。所谓“Aha”，即围绕Air沉浸、hot热情、ask目标三大维度构建起的评估体系。其中，Air度量用户对品牌信息的沉浸程度，包括商业触达、触达人数、自然触达三项指标;hot度量用户与品牌产生关联的热度，包括点赞、评论、转发、品牌涨粉及情感导向(评论正向)五项指标;ask度量用户将品牌作为选择的程度，包括搜索次数、搜索内容、搜索观看、搜索点赞四项指标。
Aha模型所计算的品牌声量是一种状态量，是品牌在平台中所处发展水平、竞争状态等的量化阐释，能够作为品牌与消费者沟通沉淀的有效证明。具体来看，Aha模型形成了三大优势：首先是快捷诊断，帮助品牌快速诊断品牌力构成，定位优势及劣势板块，优化后续运营策略;其次是策略优化，帮助品牌制订与优化品牌力提升策略，促进各项指标有效健康增长;最后是高效度量，帮助品牌科学、全面地完成投后复盘，综合评估投放效果。
事实上，已有不少品牌成功应用Aha模型实现经营提效：某传统汽车品牌基于Aha指数发现平台内声量与行业头部品牌有较大差距，且用户互动热情及搜索意愿较低，于是借势快手平台年末大型CNY项目影响力扩大曝光，同时定制低门槛、增好感的春节互动活动提升用户兴趣，最终该品牌的Aha模型中触达声量指数提升368%、互动声量指数提升163%。本次磁力大会上发布的“磁力引擎年度影响力品牌榜”，则包含了服饰鞋靴、3C、家电、食品饮料、汽车、美妆、母婴7个行业的2022年度TOP20榜单，以及1个兔年飙升TOP20榜单。
为充分释放其发展推动力，Aha模型已在磁力方舟、磁力聚星的投后复盘模块中上线，以多维度指标和秒级产出帮助品牌快速、系统地完成诊断、策略和评估。快手搜索页和磁力方舟品牌首页还同步推出了快手品牌榜，实现七大行业、上千品牌同台竞技，并以周更新的粒度让营销动作效果更易被挖掘。依托Aha模型，未来，快手磁力引擎将透过万千用户触点，遵从品牌心智表达，持续以数字化衡量标准和科学评估指数，助力更多在快手深度经营的品牌提振品牌力、实现增量效应。
(来源：新视线)
