时尚圈的开年大戏在二月拉开帷幕。巴黎、纽约、伦敦、米兰四大国际时装周大牌云集，秀场星光熠熠，全球的时尚拥趸们早早就做好功课，定好日程的排期，不错过每一场精彩的秀。
今年，在天猫也能同步看时装周的大秀了。Prada、Max Mara、Ferragamo……轮番把时装周秀场“搬”到了天猫——在品牌官方旗舰店直播间，喜欢这些品牌的粉丝可以云端看秀，感受最新最in的时尚趋势。
以Prada为例，北京时间2023年2月23日，在Prada天猫官方旗舰店直播间，同步直播了Prada 2023秋冬女装时装秀。就在同一天，Max Mara也在天猫旗舰店直播间呈现了Max Mara 2023秋冬系列时装秀。此外，2月25日，另一意大利奢侈品牌Ferragamo也会在品牌直播间揭幕2023秋冬时装秀。
实际上，步入2月以来，已经有多家大牌陆续走进位于天猫品牌旗舰店的直播间，云端秀场系列会持续到2023年的3月份。
越来越多的奢品大牌新加入云端秀场。今年，时尚奢品Zimmermann也选择平台播放大秀的方式，通过天猫奢品贴近中国的大牌消费者。
大牌为何集体青睐云上秀场?去欧洲可能很远，云端看秀却很方便。通过直播的方式，奢品大牌不仅可以与天猫奢品的消费者建立起迅速而深刻的联结，也有机会进一步拥抱更广阔的消费市场。
实际上，奢侈品的线上服务体验持续不断在迭代创新，在新零售风潮下，线上线下的融合早已成为行业共识。
据天猫奢品相关负责人介绍，除了云上时装周之外，天猫奢品还通过多种沉浸式互动方式，让线上体验的方式变得多元起来。之前，天猫奢品就曾把奢侈品牌的“新品时装秀”搬到了线上，打造了一个“云秀场”。通过Luxury Pavilion 云奢城，消费者可游览参观云上“大秀”，并直达新品购买详情页。多模式的互动体验，突破空间的维度，建立人与空间、真实与虚拟之间的连接。
记者还了解到，天猫奢品是首个聚齐LVMH集团、开云集团、香奈儿、爱马仕以及历峰集团这五大奢品巨头的电商平台，已有超200家奢侈品品牌开设天猫官方旗舰店。
(来源：新视线)
