阿拉ALA:与我共同开启元宇宙新次元吧
今年是2023年,恰逢上海制皂诞生100年。2月28日下午,上海制皂在上海中心隆重召开了“峥嵘百年,ZAO梦未来”上海制皂100年暨2023年品牌战略升级发布会,聚焦上海制皂民族国货品牌崛起的历程,探寻老字号数字化创新发展之路。
近几年,“元宇宙”概念爆火,众多消费品企业纷纷布局“元宇宙”。活动现场,上海制皂首个虚拟人阿拉ALA也惊喜亮相,并同步首发阿拉ALA限定版专属数字藏品,引发众多媒体在微博、抖音、小红书等平台报道——#上海出现一个100岁超写实人类#,获得了网友们的关注和热议,纷纷表达了对阿拉ALA形象的喜爱,更表示“阿拉ALA体现了国货品牌的新活力。”
在唤醒阿拉ALA后我们解锁了一片全新的元宇宙异世界,这就开始探索吧。
泡泡中诞生的阿拉ALA
一看到阿拉,大众自然会想到上海,”阿拉“是上海制皂的虚拟代言人,也是上海的名片,阿拉的意思是“我们”,肩负着连接用户与制皂、制皂与上海、上海与世界的重任,这个朗朗上口的名字,是上海制皂虚拟人最为突出的特色,但这位虚拟人与这座城市的联系不止这些。
作为上海制皂的虚拟人,依托上海这座城市的地域文化,依据品牌特色,用充满未来感和梦幻感十足的泡泡为阿拉ALA打造了独具特色的服装。这些泡泡随时变换着大小和颜色,轻盈地附着在阿拉ALA的身上,为她增添了不少少女感和灵动感。 为用户带来美好治愈的感受,香香软软的观感同时兼具了时尚、年轻、潮流的气息。
阿拉的英文名是ALA,爱好音乐,喜欢在上海各地打卡,泡温泉、喝下午茶等,她还有一个可爱的技能也与泡泡有关:她可以根据不同的心情吐出不同颜色的泡泡,但相同的是这些泡泡都有治愈的功效,抚慰着每一位元宇宙的异乡人。
当然诸多元素同时也是上海制皂一系列产品的具象表达——作为以清洁日用品为核心产品线的品牌,这些在日常生活中包裹住人们肌肤的泡泡,不论过去、现在,都为每一位消费者带来了舒适、洁净与安心。
而阿拉的诞生也希望将这些感受传递至未来:有阿拉在的元宇宙,我们都能洗一场元宇宙的澡。
探索元宇宙的世界
上海制皂厂有限公司始创于1923年,作为华谊集团旗下的百年老字号企业,上海制皂可谓是伴随上海时代发展的代表性企业之一。旗下的品牌产品覆盖个人护理、家居清洁、美容护肤等众多领域,通过内生孵化,拥有“上海药皂”、“上海”、“蜂花”、“固本”、“扇牌”、“美加净”等多个知名老字号品牌。
而作为上海制皂探寻老字号数字化创新发展之路的“先行者”,阿拉在扎根上海地道文化的基础上,如何更好地助力上海制皂下个一百年的数字化发展,无疑是其诞生伊始就要探索的问题。
在本次活动现场,通过一个视频为大家展示了ALA的元宇宙之家,这是上海制皂为她量身搭建的元宇宙的场景,在这一基础上,可根据阿拉ALA的需求搭建更多风格的元宇宙场景,探索虚拟人的想象边界,未来,阿拉ALA还会在这里以更多形象与大家相见。此外,阿拉ALA还将出现在我们的线下门店——知皂局,与更多消费者进行深度互动。
虚拟人阿拉ALA根植于上海制皂众多经典产品服务消费者的民族记忆,依托着上海这座大都市带来的国际范,未来也将助力上海制皂自信地走向由元宇宙时代开启的下一个品牌百年。
ZAO出元宇宙新生态
2023年是上海制皂诞生100年,百年老字号企业如何迈出新征程?上海制皂在昨日的品牌战略升级发布上给了大家答案。百年间,上海制皂高度重视自主创新,科研投入长期稳定,研发成果和专利申请数量居行业领先地位,上海制皂对研发和创新的重视,促进企业不断提升产品品质和品牌价值。
2022年4月,上海药皂入驻抖音电商平台,通过自播形式开启国货品牌焕新。同年7月,上海药皂以“药”作为上海药皂的核心价值,通过全新的视觉和品牌slogan“上海药皂,一闻就是健康的味道”突出了上海药皂区别于其他产品的最大特色,从而成功对其经典产品的品牌形象进行了全新升级,更以一场《搓搓澡》挑战赛的营销活动带动液体香皂系列产品一炮打响。
其中上海药皂硫磺温泉液体香皂成为人气爆款,爆卖50万瓶好评率达到了99%,成为抖音平台香皂类爆款第一名。上海药皂洗发皂系列在2022年双十一,链接仅上架不到40天就冲进了洗护国货品牌黑马榜单。上海药皂品牌2022年在京东香皂类目增长排名第一,成交额第二,更在年底被评为了上海老字号和上海市首发经济引领性本土品牌。
上海制皂此次发布虚拟人,入驻元宇宙,更是希望可以传递企业的不变初心,产品的过硬质量无疑是延续品牌百年发展的核心,虚拟人的发布是上海制皂用年轻化“语言”与新一代消费群体互动,但这仅仅只是一个开始。
未来上海制皂会继续探索数字化品牌体验重塑之路,寻找营销新场景,为品牌打开“年轻化”声量,释放品牌新吸引力。
最后借阿拉ALA的一句座右铭:“既然宇宙是⼀个膨胀中的泡泡,也许元宇宙,也正是由我这个泡泡驱动。”希望以泡泡为灵魂、为外壳的阿拉ALA可以在元宇宙中为品牌虚拟人的发展冲刷出一条全新的路径,如泡泡那样不断膨胀、不断复制,最终为品牌创造出全新的元宇宙生态。
(来源：新视线)
