当下母婴市场有一个堪称魔幻的现实：年轻人都不想生，但整体市场容量仍在快速扩容。
这是为什么?一个观点认为，出生人口的下滑并不意味着年轻人对于孩子不再重视，事实恰恰相反，正是由于他们对于生育更为慎重，所以新一代父母对于养育孩子的重视程度也随之升级。
面对这种现状，婴童护理品牌怎么打动这代年轻父母呢?
今天(3月2日)，newpage一页携品牌创始人知名演员章子怡、育儿专家崔玉涛和科学家黄虎博士重磅发布品牌故事片《致听见孩子哭声的父母》，吹响婴童功效护肤细分赛道 的*声号角，#章子怡崔玉涛梦幻联动#话题也引发了全网高度关注。
01 千亿婴童护理市场的新机会
正如文章开头所说，当前的中国的母婴护理市场正呈现出一个看似矛盾实则合理的新现象：即如果单看每年下滑的新生儿人口数据，市场前景似乎不甚乐观，但从真实的消费态度出发，就能发现市场中蕴藏着许多机会点。
首先一个事实是，据国家统计局数据，2016年至2021年，我国出生人口的年复合增长率为-9.9%，但与此同时，人均可支配收入却在迅速增长——从2013年的1.83万元增加到2022年的3.69万元，十年间翻了一倍以上。
在这样的大背景下，母婴护理市场的蛋糕正在快速扩大——根据弗若斯特沙利文数据，中国的母婴护理品市场规模2021年为535亿元，将于2026年达到959亿元，2021年至2026年，平均年均复合年增长率约为12.4%，增长速度其实大大超过了化妆品市场大盘增速。
那么，母婴护理市场的机会点到底在哪里?
首先来自于母婴护理市场的消费升级。
一位两岁孩子的90后宝妈姗姗告诉《未来迹Future Beauty》，“孩子皮肤比较脆弱，脸上经常泛红。”因此，为了挑选合适孩子使用的护肤品，自己会花时间做很多功课，仔细研究每一款产品的成分和功效。
她的消费理念，可以说代表了新一代90后、95后年轻宝妈挑选婴童护肤品的谨慎态度和精细化育儿需求 ——这批精致妈妈自身成长条件相对优渥，对健康和生活品质的追求远超前一代人，也有能力、有空间给孩子更好的生活条件。因此，她们开始看重婴童护理产品的功能细化，甚至分场景、分年龄、分性别购买婴童护肤品。
二是婴童护理消费的高端化。
据艾瑞咨询《2022中国的母婴消费市场趋势洞察》显示，中国的母婴消费者在购买产品时价格敏感度相对较低，购买中高端产品的意愿更强烈。且更为看重产品安全性、品质及实用性。
图源来自艾瑞咨询《2022中国的母婴消费市场趋势洞察》
而Euromonitor前瞻数据则显示，2020年中国婴童护肤品市场TOP10中的品牌多为中低端价位产品，单品价格多在100元以下。
这在一定程度上表明，高端婴童护理品牌还有极大的发展空间。
第三点机会则体现在中大童护理市场。 根据母婴研究院数据表示，2022年，0-12岁婴童洗护市场规模640亿，其中7-12岁占得最多，为300亿。
图片来源：母婴研究院换句话说，婴童护理产品消费者的高要求正在带动市场消费升级，而这势必会带来一波新的洗牌。
在这样一个容量不断提升，消费需求呈现高端化、精细化、专业化、功效化的市场中，《未来迹Future Beauty》发现，一匹婴童护理“黑马”正突出重围。
02 霸榜抖音、天猫月销10万+ 这个婴童护理新面孔强势崛起
2022年5月母亲节，上美股份旗下高端婴童功效护肤品牌newpage一页正式问世，定位婴童敏感肌护理细分赛道。
图片来自newpage一页品牌官方据了解，newpage一页涵盖婴童护肤、洗浴、清洁三大品类，品牌上线不到4个月，旗下主推品“婴童安心霜”天猫月销达10W+;在抖音平台，连续在热销榜TOP1霸榜时间达一个月，单凭自主短视频登上抖音母婴行业单店交易排行榜第2名、抖音母婴行业短视频带货榜单第1名。
在线下市场，这个品牌也在飞快扩张——入驻全国屈臣氏4000多家门店，同时入驻专业母婴渠道，包括全国20个省份的3000多家专业母婴店铺、崔玉涛高端私人诊所、高端月子会所圣贝拉旗下“小贝拉母婴护理中心”。此外还进入了全国30家以上的三甲医院。
不仅获得市场的认可，newpage一页还被上海日化协会、国家药监局作为儿童化妆品安全代表作科普宣传;同时在品牌成立当年获得品牌星球年度行业*新品金奖、年度潜力新消费品牌称号。
图片截自上海日化协会官方微信公众号03 “医研共创”模式下 newpage一页抓住新机遇
在竞争激烈的婴童洗护赛道，品牌成立不到一年迅速成为“爆款”，背后的基石是什么?这还得从其创始团队、专利技术、配方打磨讲起。
据了解，newpage一页由育儿专家崔玉涛、科学家黄虎以及今日重磅官宣的知名演员章子怡共同创立，创始阵容堪称婴童护理界的“最强天团”。
其中， 崔玉涛则毕业于首都医科大学儿科系，是一名拥有37年一线儿科临床经验的育儿专家，先后推出过《崔玉涛育儿百科》、《崔玉涛自然养育法》等著作，在母婴消费者端具有强大知名度和权威性。
黄虎博士是宝洁美国总部前任全球首席科学家，曾主导宝洁全球开放性创新平台的建立，在全球拥有数百项专利，是化妆品产业中的领头级研发大牛。
创始人之一的章子怡不仅是知名演员，也是一位能代表中国1亿精致妈妈群体的“KOL”，能从用户与妈妈的视角抛出问题，用“妈妈们”的高标准审视产品的有效性、专业性。
面对92%中国宝宝存在肌肤问题，而婴童功效护肤品领域仍相对空白的市场现状，由黄虎博士的母婴科研团队与崔玉涛团队共建“医研共创”平台，基于原料、技术、配方、专利等，共享临床数据、共创实验成果，紧密结合临床经验与科研技术，深耕婴童敏感肌皮肤学研究。基于此，newpage一页打造出Omega-Pro强韧皮肤屏障专利成分 ，并最终应用在旗下产品中。其中，Omega-Pro从蛋黄油、日本水解蛋壳膜与美国奇亚籽中提取，能够作用于四重皮肤屏障，从根源上调节婴儿肌肤问题。
另据了解，在两年多筹备时间中，这个团队经过上百次配方调配，上千种香型精选，规避了中欧法规基础之上的超4000种风险成分，并对产品进行包括人体功效评价测试在内的四项测试(大部分功效宣称达成任一一项就行)，最终实现产品的安全、专业、科学和有效。
可以说，这三位创始人组合，恰好形成了一个针对婴童护理领域“看到问题—读懂问题—解决问题”的闭环，得以回应中国1亿精致妈妈群体的真实需求，也为中国的母婴护理品牌建设提供了一个全新范式。
(来源：新视线)
