近年来，随着人们健康意识的提升，人们的生活方式和消费观念发生了巨大变化。而Z世代、她经济、银发经济等新消费群体的不断崛起，再度促进了社会消费格局的蝶变，带动消费品类不断优化升级。中国VDS行业(膳食营养补充剂)也随之打响“红海”之战，各品牌不断通过提升品牌力与产品力直面存量市场的残酷厮杀。在行业内激烈竞争局势下，汤臣倍健坚守“长期主义”，不断完善产品矩阵和渠道建设，深耕科学技术，建立起差异化优势，持续占据VDS市场重要席位。
培育新品牌，完善产品矩阵，全面呵护消费者健康
无论是从产业规模还是从发展速度来看，中国现在已经是全球膳食营养补充剂行业第二大市场。汤臣倍健作为国内膳食营养补充剂领导品牌，于1995年成立，发展至今已有近30年历史，在多年耕耘中，汤臣倍健坚持以“科学营养”战略，实现健康的综合干预，推动包含精准营养干预、内稳态健康等在内的多项前沿研究进展。汤臣倍健深刻洞察消费者的健康需求，通过不断培育新品牌，丰富产品矩阵，为消费者带来愈发全面的健康呵护。
一路创新研发，一路积累沉淀，目前，汤臣倍健已形成全方位的功能性品类布局，涵盖关节护理品牌“健力多”、眼部健康营养品牌“健视佳”、儿童营养补充剂品牌“Pentavite”、益生菌品牌“Life-Space”等。丰富多元的产品矩阵，不仅为人们的健康提供了更多营养“后盾”，也让汤臣倍健进入VDS市场第一梯队，坐稳行业头部位置。
线上线下齐发力，持续完善渠道建设，保障业绩稳增长
近几年，受大环境影响，药店行业增长略显乏力，汤臣倍健在药店渠道的份额仍稳中有升，线下药店渠道的竞争优势也依然稳固。为了持续深化渠道优势，完善渠道建设，并以线下修复带动线下业务，汤臣倍健开始重点发展线上渠道，积极提升线上直营占比，提高线上费用投放效率。比如，产品端公司加大非保健食品的发展，渠道端也在拓展抖音等新电商渠道。去年下半年，根据欧睿数据，汤臣倍健线上渠道在行业渠道结构中占比超四成。线上直营收入占比提升，以及线下的持续稳固，不仅促进汤臣倍健实现经营质量提升，也助其在长久可持续发展道路上稳健前行。
持续深化科技支撑，构筑产品差异化壁垒
深耕VDS领域多年，汤臣倍健始终在实施自主核心技术和专利原料的研发战略，持续打造属于自己的差异化优势。为了带给消费者更优质的产品、更高端的品质、更健康的生活体验，迄今为止，汤臣倍健已开发出30多种定制原料，且在功能性新产品研发、脑血管健康、抗衰老营养干预、肠道微生态平衡、脑功能研究等领域获得60多项原料及配方等发明专利。
日前，汤臣倍健发布了2022年财报，报告显示，2022年公司实现营业收入78.61亿元，全年营收稳中有增，归属于上市公司股东净利润为13.86亿元，主营业务韧性发展，且继续保持VDS市场份额领先。在复杂且严峻的外部环境中，汤臣倍健始终保持稳步发展，在科研方面的深入探索以及对长期主义的坚守，正是其夯实品牌地位的重要砝码。
未来，汤臣倍健将继续坚持长线布局，实施“科学营养”战略，在产品、渠道、科研多维度精耕，不断打开市场想象空间，加速赋能创新驱动与核心技术竞争力的打造，夯实行业地位，为消费者带来全面健康营养保障，也为VDS产业的未来发展带来更多可能。
(来源：新视线)
