幕启华章,端午礼至。4月12日,第108届全国糖酒商品交易会(简称“糖酒会”)盛大开幕。又遇端午将至,会逢其适,早有粉丝翘首以待的“朕的心意·故宫食品”2023年端午礼,终于在成都得见真颜。
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另一大惊喜是,朕的心意竟然于本届春糖提前释出了2023年中秋礼。作为品牌每年的重磅主打系列,中秋礼的超前曝光看点十足,让排队两、三个小时才得以进入展会现场的观众都直呼不虚此行。正可谓“朕的心意”处,“宫”耀锦官城。
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创意节礼盘活传统文化
朕的心意·故宫食品以“坤宁西院之春日宴”为主题,将宫廷生活场景搬入了西博城展区。“院落”一侧,团扇、艾叶香囊、龙舟,入目皆是端阳的热闹盛景。往来观众不时驻足欣赏、拍摄,恍惚中竟与围观“龙舟竞渡”的画中人融为一体,似在共度端午佳节。
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朕的心意2023年端午礼,以“虎泰端阳·中正家宴”为主题,除了对传统、宫廷端午习俗的演绎,更多地回归到了端午习俗的初衷,4款礼盒都寓意深远,愿人安泰,家康泰,国兴泰,天下永泰。
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「扇引清风」端午礼盒,以明清两朝端午赐扇的传统为创作背景,取故宫馆藏的各式宫廷团扇作盒面、以及盒身风起之涌浪,古典雅致却也不失现代审美意趣。
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「游湖观舟」端午礼盒,主题取自保留至今的端午赛龙舟,以新中式的立体纸艺,呈现峰峦起伏、龙舟精丽。更奇巧的是,抽取内盒时,龙舟也会随之在海浪中前行,妙趣横生。
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「艾安百福」端午礼盒,上窗下屉,开窗见艾叶香囊垂挂,直接让人产生了在家门前悬挂艾草的实感,化身为“端阳故事图”中的“悬艾人”。
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「裹粽入画」端午礼盒,看似方正长盒,实为卷轴,沿两侧翻开,便是一副故宫藏画——《雍正十二月行乐图》轴之五月竞舟。
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礼盒内分别配置了8~10枚粽子,甜咸相间,既有金丝蜜枣、咸肉蛋黄等经久不衰的传统甜、咸粽,也有朕的心意去年推出的创新佛跳墙风味粽,阖家需求皆满足,不负“中正家宴”四字。
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据悉,这几款端午礼盒虽然已经在线下展出,但具体售卖需要等待天猫“朕的心意旗舰店”预售开启。
中秋礼超前曝光,更多“新意”期待
中秋礼展区也备受关注。曾占据2020中秋话题榜的锦盒系列、方寸盒面展锦绣风华的圆盒系列、将建筑艺术与传统美食融为一体的八角盒系列……众多经典“老熟盒”也都亮相了此次糖酒会。
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人群中不时传来“这个盒子我有”、“古玩圈的朋友送的”、“家里那个首饰盒就是它吧”等等交谈,足见“朕的心意”在中秋节礼消费市场的有口皆碑,近几年的成绩的确也十分亮眼。
![除了经典款中秋礼的亮相,2023年中秋礼的超前露出,也是令现场观众津津乐道、不住拿起手机狂拍的惊喜时刻。](http://n.sinaimg.cn/spider20230414/33/w500h333/20230414/f640-02f08bf4a4897f6816f4378f63749bf1.png)
![除了经典款中秋礼的亮相,2023年中秋礼的超前露出,也是令现场观众津津乐道、不住拿起手机狂拍的惊喜时刻。](http://n.sinaimg.cn/spider20230414/33/w500h333/20230414/c88f-82c801603292c44278e3088cca61f684.png)
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礼盒延续了一贯的馆藏风格和品牌质感,整体雅致大气,细节处也精巧细腻,生动刻画。本次糖酒会虽然仅提前展示了一款中秋礼,但却极大地拉高了到场消费者对2023年“朕的心意”中秋礼的期待值。
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把传统文化装进盒子,带进生活
朕的心意节礼用巧思把中国数千年节俗文化载于一盒,盒身是端阳景、中秋景、新春景,更是景中人,心间味。不断维系的情谊,是一盒新年礼;不善表达的爱,是一盒端午礼;不常回家的人,是一盒中秋礼……
“朕的心意”用奇思妙想装进盒子的,不仅是藏品故事、宫廷文化、传统文化,更是数千年饮食文化下的人间至味和烟火寻常。而发扬和传承,便是在这些寻常之间,潜移默化地从高山白雪,成为了我们的生活。
(来源:看头条网)