每一个时代，都有属于自己的审美和故事，它们总是伴随着社会经济的发展和消费者心理的更迭而嬗变。
在美妆行业，本世纪初的前20年，故事的主角无疑属于外资品牌，不管是科学护肤、彩妆知识的启蒙，还是消费者心中关于美丽梦想的实现，独具科研积淀的外资品牌都为中国女性带来了耳目一新的冲击。直至2020年，第一个嬗变的节点出现了：故事的笔触正逐步转由国货执掌。
这一年，酝酿多年的中国化妆品“基本法”《化妆品监督管理条例》正式出台，为行业指明了方向；这一年，直播电商等新业态的出现为国货爆发式增长孕育了土壤；也是这一年，资本疯狂涌入，新锐品牌如雨后春笋般登上角逐的主战场。
无论从哪个角度看，2020年的美妆“战事”都属于国货，充斥着中国元素的商业形态，正书写着行业的新气象。
3年后，时间的指针缓缓拨向2023，一切开始变得不寻常。
中国化妆品大盘出现10余年来的首次下滑；高举高打，大水漫灌式的电商品牌风光不再；动辄亿级的热钱掀起的资本洪流偃旗息鼓。潮水的突然褪去，就像它来时一样，一样的悄无声息。
2023年，美妆市场正进入一轮从未有过的深层洗盘，所有人都在思考：下一个时代，美妆的故事怎么讲，又会由谁来讲？
2023年，美妆行业故事的书写毫无疑问要回归到“科技”二字。
国家“十四五”规划纲要指出，在化妆品等快消领域培育属于中国的高端品牌，推进我国高端化妆品发展。《化妆品监督管理条例》第一章第九条更明确指出：“国家鼓励和支持开展化妆品研究、创新，满足消费者需求，推进化妆品品牌建设，发挥品牌引领作用，国家保护单位和个人开展化妆品研究、创新的合法权益”。
只有科技创新，才能构建行业壁垒，这一经历市场考验的铁律，已经并再次印证了它颠扑不破的真理性。
（图：润百颜科技修护春季新品发布会现场）今年初，行业第一场以“科技”为主题的美妆会议在济南世界透明质酸博物馆举行。玻尿酸科技修护品牌润百颜在这场“科技修护春季新品发布会”上首次公布了品牌独家科技INFIHA英菲智配玻尿酸，并一口气推出两款春季重磅新品：焕亮鲜肌光透次抛精华液（简称“修光棒”次抛精华）、玻尿酸屏障调理安肌面膜（简称“安肌面膜”）。
（图：润百颜春季两大新品：“修光棒”次抛精华、安肌面膜）什么是INFIHA英菲智配玻尿酸？润百颜总经理杨君在发布会上首次公布了这项科技的核心逻辑，简单来说，INFIHA英菲智配玻尿酸可以由一个黄金公式作为阐述：韧颜玻+玻载技术平台+专研成分。其中既包含成分创新，也有技术创新。
（图：润百颜总经理杨君）其中，韧颜玻是指不同分子量玻尿酸的智慧复配；玻载技术平台是指包括利用玻尿酸的物质性质及皮肤中特异性受体结合的特性、提升活性物质渗透及利用率等在内的多项技术；专研成分则是指华熙生物旗下各大专研的生物活性成分。
（图：润百颜独家科技INFIHA英菲智配玻尿酸“黄金公式”）在行业仍然聚焦“卷成分”、“卷浓度”等怪圈下，润百颜则从更高的视野把配方、成分、技术、专利等整合起来，形成独属于品牌自身的科研优势，让产品力由科研力支撑，让故事言之有物，让品牌力迈向一个新的高度。
（来源：看头条网）
