大道恒美即将7周岁了,很多人问我有关大道恒美的创业故事。
早20年中国其实没有专业的品牌公司,有营销策划和广告公司,但没有品牌公司,品牌这个岗位在企业内部也是非常稀缺的,极少数公司有“品牌专业岗”。我可能是唯一一个从做地产平台运营到地产营销策划,并在综合性设计公司(规划设计/建筑设计/景观设计/酒店设计)和室内/软装设计企业都深度运营过的品牌人。
最开始想要创立一间属于这个时代的品牌公司,不知道大道恒美会成为大道恒美。只是当时接触了大量的广告类、公关类、服务类公司,但实际上很多行业中的专业人都认为“品牌”是某一种服务,比如品牌设计、品牌文案策划、品牌公关。
因为我在此之前已经用品牌战略和系统去服务过四家非常优秀的公司(企业),而且品牌进入之后,这几个公司在商业上都得到了高速增长。我想,这个世界需要一间安安静静地、能够沉下来,以企业自身发展为中心,为每一个客户定制品牌发展系统和方案的品牌战略与品牌资产管理公司,而不是一家看起来有很多系统,但实际上都是为了兜售“产品”和“人力”的服务公司。
《尔雅·释宫》:一达谓之道路,二达谓之歧旁,三达谓之剧旁,四达谓之衢”。我认为品牌是一种“道”,而不是术,术是方法,而道是一种无形但高维的价值,是历经千锤百炼的经验集成后的极致提炼,也是大观天下之后至简至纯的智慧。大道恒美自2016年4月28日创立,取名“大道恒美”,是我分析了很多很多行业现状以及企业状态后,我想坚持我的初心,用品牌发展帮客户在新的环境中找到一条正确的路,坚持走正确的路,到达更美的地方。
“以客户的成功作为我们的荣耀,提供超于客户预期的价值”,这是我创立大道恒美的时候,委托翟先生以投资人的视角帮我写的一套有关大道恒美的文化价值体系的内容。我跟他讲:“我们要成为这个时代一家可能规模不大,但是十分美好又伟大的品牌管理公司。”后来大道恒美一直坚持这个作为我们的核心价值观,作为一个品牌管理公司,我们的使命就是给企业带来商业价值生长、或者更多新的生命力。
我们很幸运在5月8日就有了第一个年度客户,集艾设计,7月有了第二个年度客户布鲁盟设计。如果大道恒美以后有幸成为一家特别知名的品牌管理公司,第一个、第二个委托大道恒美的客户都是最值得感恩的,因为他们在我没有任何背书和团队的情况下,选择了相信我。直到今天,大道恒美第一个客户、第二个客户依然是我们的年度服务客户。
创业前一年半,我就是一个人,带着一个刚刚毕业的助理,一边带小孩、一边每个星期半周在香港进修、一边服务年度8个客户,也通过一边服务客户得到更多的实战经验,一边研究和论证体系,这段时间同样的,也给客户带来了非常确定的价值和生长。
再之后,我带着三四个人,其实也就是一个个人工作室,花了大概四年半的时间,一边服务客户一边继续论证大品牌战略体系的价值,我们用这套体系为许多客户带来四两拨千斤的力量,也实现了众多客户商业价值生长。
2020年10月大道恒美开始职业化,即使遇到三年疫情,我也觉得我们是在进步的,我们在对品牌、商业、营销、管理等各维度的研究与实战方面都更为纯熟。在大道恒美,我们做品牌,不止是做战略、内容、形象和整合营销某个专业的事情,我们是系统综合地服务,尤为关注品牌战略、品牌文化、品牌形象、商业增量和持续生长之间的交融。我们陪伴了很多品牌生长,有从0到1的,有从1到N的,创业6年多近7年,服务品牌90多个,这些公司从千万级做到亿元级的有,也有百亿级、千亿级的,我们以品牌最应该的状态切入,去为每一个客户定制和实现其商业价值生长。“以客户的成功作为我们的荣耀,提供超于客户预期的价值”,我们一直在这样做。
当然,在大道恒美发展的过程中,我尽量主动选择客户,因为于我而言,每一个客户进到大道恒美的服务体系中,短则一年的陪伴,长则数年,我一定要做非常综合的判断。
这些年,我们从做设计公司的生长规划、品牌建设与管理开始,也拥有了自己的独特性,比如我们做好每一个企业的文化系统和形象识别,我们给设计公司做设计,顺理成章地,我们可以给奢侈品品牌做形象、给最时尚的城市做文化与形象IP、给航空公司做品牌焕新等。
现在回想起来,大道恒美的建立是基于几个关键词:消费升级、审美升级、文化自信。后来非常幸运地,在我们创立一年后,国家提出从“中国制造”到“中国智造”到“中国品牌”,大道恒美也算是在一个趋势上的公司,我们创业马上七年了,这些年我们对于中国商业环境和企业创业与发展的认知越发成熟。
依托多学科的跨界交融与垂直领域专精力量的强大加持,我们也做建设、并不断加强与夯实大道恒美(及平行品牌)的发展。发展至今,大道恒美以“品牌发展”为中心进行跨界,深耕与聚焦于各垂直领域,我们建设出了几个平行品牌 :
创意设计品牌「ING正在实践」
专业设计平台「DESIGN TRENDS设计趋势」
新农业诗意生活方式品牌「睿谷生态」
激活城市存量与非标商业资产价值的商业规划品牌「城事优加」
全域传播品牌「互动至美」
很多个深夜,我都在写完策划方案之后,追问自己:是否有退路?其实只要踏上了创业这条路,创始人是永远没有“退路”,只能兢兢业业地前进。创业也没有所谓的“胜利”可言,我们随时都要保持警惕和学习的心态,去知觉变化,发现趋势,去拥抱新生的事物,去寻找路径和方法,去生长。只有真正的深耕,只有播下种子,只有追求“生长”,才能期待夏天的欣欣向荣,才能收获秋天的果实。
今天的中国有很多传统的产业领域都需要一些创新的智慧和力量,需要更多有识之人躬身入局,去建设,去创新,去驱动发展,我们也看见了市场、产业里的许多创新与变化。我希望大道恒美始终能坚持⽤⾼维、专业、严谨、务实的态度,用【大品牌战略体系】去驱动企业商业价值生长,帮助客户用正确的方法,寻找到⼀条更美的路径,又开放地联结各方资源平台的优势力量,真正为客户的品牌增值进行高势能地建筑、踏踏实实地执行、陪伴企业商业生长并持续赋能。
以创新和前沿的发展理念为驱动力,书写时代的品牌,传播美好的故事。虽然大道恒美离“胜利”还有很长很长的距离,但我们正在路上:
我们传颂品牌,亦被品牌传颂;
我们述说故事,亦被故事述说;
我们智造舆论,亦在舆论之中;
我们致力于中国品牌之崛起,
影响时代,到达未来!
（来源：看头条网）
