近日，2023NBM中童孕婴童展·食品展在杭州·云栖小镇国际会展中心圆满落幕。此次NBM中童孕婴童展是由中童传媒主办，以“新趋势、新产品、全渠道”的理念，为母婴品牌商和渠道商搭建精准、高效的链接平台。妈妈网在众多渠道商中脱颖而出，以孕婴童KOL、场景化营销两大杀手锏，赢得孕婴童展主办方及在场品牌方的一致青睐。其中，妈妈网销售副总裁刘俊迪出席大会，就品牌方如何在万亿级母婴赛道实现破局增长做了全面解读。
妈妈网垂直流量池，成品牌方新宠
据易观千帆第三方数据显示：妈妈网月活跃用户数稳居第一位置。在独占率、使用时长中重度用户占比、推荐意愿以及种草率等方面均居行业首位，不仅在育儿知识方面获得了用户的高度信赖，在母婴消费方面同样具备强背书作用，是品牌方心中理想的强情感黏性、高忠实度、高质量的垂直圈层用户池。基于这一点，妈妈网在短短几年内迅速攻下垂直母婴及家庭消费领域，与85%以上的母婴头部品牌建立了深度合作，成为a2、澳优、佳贝艾特、斯利安、小快克、法国娇兰等头部品牌的新宠。妈妈网直接锁定垂直圈层人群进行高效精准营销：一方面利用场景化营销渗透品牌痛点，强化品牌烙印，一方面并借势节点高关注，爆款种草弯道超车，让品牌在激烈的市场竞争中获得新增用户的同时，也强化了市场话语权。
妈妈网销售副总裁刘俊迪：解读万亿母婴增长之路
妈妈网销售副总裁刘俊迪在分享中表示，随着95后、00后人群成为母婴消费市场的主流，新一代父母对于孩子的抚养方式也发生了翻天覆地的变化，网红育儿、潮流亲子陪伴等遛娃新热潮造就品类需求多元化，进一步推动消费升级，母婴市场开始新的变革。妈妈网作为头部母婴垂直平台，逐渐成为各大品牌争先布局，竞争激烈的内容营销新阵地。与其它平台不同，妈妈网有近20年的社群沉淀，“妈妈网=妈妈们的娘家”理念深入人心，互帮互助的平台氛围也区别于职业网红，新时代父母更信服去滤镜后的真实，容易引发圈层共鸣。与此同时，妈妈网还涵盖“资讯、社交、工具、电商“等多个板块，构建出的APP+PC+微网红+自媒体母婴网络综合矩阵，解决了新时代父母精细化、主动化、一站式的育儿需求。
妈妈网销售副总裁刘俊迪认为孕婴童KOL具备营销独特价值，不同于传统广告，更像口碑传播，KOL的粉丝群体是真实的、活跃的，更容易被说服，邀请KOL进行试用和宣传，不仅能够获取种子用户，快速占领目标用户心智，还能实现人群破圈、唤醒沉睡用户。为此，妈妈网在15年已经启动“百万微网红”计划，孵化中腰部KOL，深度捆绑品牌产品，收获优质口碑与真正懂品牌的“微代言”红人。妈妈网主要围绕场景化营销及话题引爆进行品牌宣传：一方面孕婴童KOL在妈妈网社交圈子上分享自己的购物心得和产品评测，为消费者提供购物参考和建议，另一方面，聚焦话题引爆，定制品牌专属话题，带动品牌话题热度，助力新品新赛道快速突围。同时妈妈网还借势KOC群体聚合效应，在APP+社群招募千人品鉴官，保障UGC内容品质，裂变式传播引爆全网，让品牌破圈传播。
在本届NBM中童孕婴童展·食品展上，妈妈网发挥头部母婴平台优势，向各大品牌展示了自身实力。从内容口碑到人群交互，再到与电商流量运营，妈妈网搭建的场景化营销打响“种草新机遇”，开辟母婴营销新赛道。其垂直圈层用户+丰富有效的孕婴童KOL营销新打法，与平台上下游合作伙伴实现了利益分享、协同和共赢，为更多的品牌方提供专业服务，助推孕婴童产业高质量发展。未来，妈妈网不忘初心、牢记使命，将继续以孕婴童KOL为基点，高效触达细分精准标签人群，整合场景化营销，以精准流量、编辑、互动等多种媒介资源，通过爆文运营实现用户精准场景搜索关键词的首屏占位，以全域催化思维布局种草和拔草，为各大品牌方提供更省钱、更高效、更精准的营销新方式。
（来源：看头条网）
