7月7日,2023年第九届金梧奖数字营销峰会于上海成功举办,QQ音乐凭借《QQ音乐国乐焕新·华邑雅集国风舞乐会》获得本届金梧奖跨界营销领域金奖、整合营销领域银奖。在该项目实践中,QQ音乐成功地将国乐、国风元素与现代音乐相结合,呈现了一场兼具创意与深意的视听盛宴。值得一提的是,此次舞乐会是对“QQ音乐·国乐焕新”这一独特音乐IP的一次聚焦呈现,集中展示了中华文化精髓及中华民族音乐魅力。
同一时间,《QQ音乐国乐焕新·华邑雅集国风舞乐会》还获得了广东省广播电视总局优秀网络视听节目评选的“优秀网络直播节目奖”。同时斩获多项重磅奖项,不仅再次彰显了QQ音乐在项目策划与制作品质方面的卓越能力,也更进一步巩固了其在数字营销领域的领先地位。
业内盛赞+主流认可,“创意+深意”赋能品牌走向双赢
金梧奖作为数字营销领域的风向标,评委团成员均为来自品牌主,媒体平台、广告公司、技术公司等专业营销机构的行业精英和领袖。2023年第九届金梧奖历时三个月征集,共收到来自品牌方、广告公司、技术公司、媒体平台等 230+家参赛公司提报的1026 件作品,经过120+位评委的初审,综合每组所有案例排名和该案例所在类别的排名,进行双重筛选,最终共有325个案例入围终审。在这样激烈的角逐中,《QQ音乐国乐焕新·华邑雅集国风舞乐会》脱颖而出获得大奖,主要归功于其别出心裁的创意策划,及对品牌价值的深入挖掘。
策划形式上,《QQ音乐国乐焕新·华邑雅集国风舞乐会》叠加了创意与深意,焕新了传统音乐的现代表达。舞乐会邀请李玉刚、萨顶顶、孟佳、刘宇、杨文韬、张灿(CiCi)等明星加盟,以及中国广播艺术团与陕西唐韵笙舞舞团等专业艺术团体助阵。在传统文化的氛围中,所有演出者倾力演绎国风雅韵精粹,为宾客呈现一场目不暇给、具有国风、国韵特色的视听盛宴,获得了观众的一致好评。
此外,本次“舞乐会”更为品牌和合作伙伴带来了双赢的机遇,QQ音乐与华邑酒店度假村深挖双方IP内容,讲新时代语境下的“中国叙事”。精心策划之下,这场音乐会呈现了中国园林景观与音乐情景的融合,展现了中华美学底色,彰显了国风态度,也让传统文化通过数字舞台焕发出绚丽风采,为QQ音乐与华邑酒店两个品牌带来了极高的关注度与价值内化,赢得了业内的广泛认可。
《QQ音乐国乐焕新·华邑雅集国风舞乐会》成为广东省广播电视总局公示的唯一网络直播类别节目,则更加突出了深耕文化内容的价值与意义,凸显了双方在内容创新、艺术表现和传播效果等方面的独特魅力。这不仅是对QQ音乐团队辛勤努力的肯定,也是对两方品牌对国风文化传播的推动、以及深厚的品牌文化底蕴的认证。
QQ音乐“国乐焕新”的IP价值赋能公式
作为中国最大的在线音乐平台,QQ音乐通过“国乐焕新”IP项目,致力于将传统音乐与现代元素相结合,打破传统音乐的局限,创造出富有现代感和时尚气息的国风音乐作品,以创新的方式展现中华文化的魅力。
一方面,QQ音乐通过与知名音乐人、艺术家以及专业艺术机构的合作,成功打造了一系列融合了传统乐器演奏、民族唱腔、现代编曲和流行元素的国风音乐作品,以传统音乐的再生产方式,在QQ平台站内站外、线上线下进行全方位的革新。
另一方面,QQ音乐不断联合多领域品牌,打造了一系列内容多样、极富价值的营销活动,如南京国乐节、国乐音乐厂牌和《“国乐问天”音乐会》线上直播等。这些活动不仅取得了令人满意的反响,让更多人感受到了品质国乐的魅力,同时也彰显了QQ音乐在国乐领域的深耕与创新。
此次,通过与华邑酒店的合作,QQ音乐进一步拓展了国乐与生活方式的交叉融合,是QQ音乐成功借助IP携手合作品牌实现内容赋能的双赢典范。这一成功案例不仅得到了业内的盛赞和主流的认可,也为其他企业在品牌推广中探索创新路径提供了有益的参考。QQ音乐以其精准的表达和深入的思考,为观众带来了独具创意与深意的体验,展现出了创意与深意相融合的双赢模式的巨大潜力。在对“国乐焕新”IP的塑造中,QQ音乐坚信,国风国乐是属于中国的宝藏,也是值得全世界音乐爱好者瞩目的音乐形式。
作为优质音乐平台,QQ音乐将继续致力于品质音乐的深耕与价值IP的塑造,为合作品牌创造价值,更为中国音乐文化的发展做出持续、积极的贡献。
（来源：看头条网）
