热播剧作为内容营销的焦点,受到众多品牌的簇拥和青睐。一部爆款影视带来的传播效应,助力企业更好地打通品牌增长通道。
在影视剧这一内容营销的重要土壤,不少品牌实现“出圈”,抢占更多用户心智,建立起更强的差异化价值。近日热播的东方奇幻浪漫爱情剧《玉骨遥》、青春偶像剧《偷偷藏不住》等剧中,沃隆坚果再度引发广泛讨论,吸引观众边追剧边“买同款”。
深耕场景化营销,青岛沃隆食品股份有限公司以大剧为切入口,实现流量口碑双丰收,为坚果行业创意营销打开了新思路。
开播即引爆热搜,“反套路”剧情拉满期待
清风明月相思起,玉骨冰心望九嶷。
《玉骨遥》由执导过《射雕英雄传》、《倚天屠龙记》等多部爆款影视剧导演蒋家骏执导,一线明星肖战、演技派新人小花任敏领衔主演。
讲述了清冷孤傲的空桑皇太子时影(肖战 饰)与热情仗义的赤族郡主朱颜(任敏 饰)因一花之恩结下命劫夙缘,阴差阳错结为师徒相伴三年,一语成谶,两人相爱相杀,最后两人打破预言,携手共克难关、护佑苍生的故事。
2日晚,《玉骨遥》上线腾讯视频,开播消息一出即引爆热搜。人气IP+实力主创的加持,让该剧话题热度居高不下,拉满粉丝期待,在社交平台引发不小的讨论。
倡导“好坚果就要高标准”,在《玉骨遥》片尾处,沃隆用醒目视觉诠释其“沃隆三好坚果,坚果中的大队长”品牌形象,中国红的产品包装一目了然,直击观众心智。
密切的剧情探讨中间,不少消费者还在社交平台,表达对剧情和沃隆品牌的支持。
坚果深入观众心智,打造独特东方韵味
《玉骨遥》以宿命般的“一花之恩”为索引,世界观的基础架构宏大。男女主角为护苍生、由小我到大我的格局升华,诠释着“以爱为怀,护佑众生”的精神内核。
与其他东方奇幻故事不同,《玉骨遥》试图展现人物在命运面前的挣扎与抉择,扭转天命、守护大义。这样的故事设定,让剧集更为落地,规整朴素的叙事也让它拥有了独树一帜的剧集气质。
与此同时,该剧美轮美奂的布景、精致巧思的道具,也为观众带来了刺激华丽的视觉享受,令人仿佛置身九嶷仙境。显而易见,主创及制作团队力图传达出新中式、新古典的美学韵味,让观众从中感受到独特的东方韵味,深邃辽阔、诗意唯美的意境和氛围更彰显剧情品质。
剧播期间,沃隆坚果不经意间的亮相,同样在社交平台激起一番探讨。剧情推进间,健康好吃的沃隆坚果持续深入观众心智,不断在剧情中构建品牌联想。在“消费场景化”的时代背景之下,也使得沃隆品牌及产品快速触达并打动消费者。
掀起“边吃坚果边追剧”热潮,精准覆盖兴趣圈层
不少业内人士表示,其实食品品牌可以说是最适合做影视植入的产品,因为无论什么题材的影视剧,总免不了要吃东西。
笔者留意到,除了《玉骨遥》,近期热播的青春偶像剧《偷偷藏不住》中,同样发现了沃隆坚果的品牌露出。
有人说,影视剧营销要“耐得住寂寞”。如今,沃隆坚果早已是大剧营销中颇为亮眼的品牌。在传统营销基础上,结合多元内容,聚焦兴趣圈层实现精准覆盖,让“边吃坚果边追剧”成为许多观众的习惯。
据调研,不少观众表示,日常生活中购买坚果类产品,总能第一个想到沃隆这个品牌。
从沃隆的案例中也不难窥探,在与影视剧合作过程中,追剧用户逐步转化为品牌粉丝,带来更多品牌力的传播价值,也为品牌的“销售力”、“拉新力”酝酿了更多机会。
当下,《玉骨遥》《偷偷藏不住》等热播剧中的创意露出,叠加此前多部爆款剧中的高频曝光,沃隆坚果的品牌声量与品牌资产持续提升。目前剧集还在继续,沃隆坚果还有哪些创意输出,让我们拭目以待。
（来源：看头条网）
