蓝瀚互动近日携手Kwai for Business共同为APP & Gaming广告主举办了《把握kwai流量制胜指南，书写产品增长密码》私享会，皆在为出海商家探讨如何利用Kwai平台的丰富广告功能与数据算法，抓住流量红利获取精准的用户；同时向客户全面分享蓝瀚互动效果团队在出海投放、市场洞察上的专精实操。本次活动邀请到Kwai for Business的游戏行业资深直客经理- Carol，APP行业资深直客经理- kelvin；广大大的高级营销总监-莫扎提；蓝瀚互动高级优化经理-李星伦，共同为出海广告主分享在出海营销上的更多可能性。
李星伦 蓝瀚互动高级优化经理：
在短视频流量爆发的今天，如何抓住短视频流量红利获取更精准的用户，是每一个海外投放者的关注点。Kwai平台在巴西和印尼市场拥有巨大的流量入口，如何利用Kwai For business进行效果广告投放获取更精准和更高质量的用户，如何产出更符合当地市场素材本地化的需求，是我们本次讨论的意义。随着Kwai for Business投放平台的发展，越来越多的游戏和应用广告主开启测试之旅。Kwai开始的第一步：由于Kwai平台不是自归因平台，因此第三方监测链接配置请务必准确；账户结构的搭建议按照1-3-6的账户结构去进行测试（即 一个campaign 三个广告组，每个组里6个素材进行搭建）。 Kwai开始的第二步：有竞争力的出价是基础，建议冷启动期间出价提高30%；选择TC出价策略更保险，赔付机制为成本保驾护航；预算设置为10个转化 X 出价的金额。 Kwai开始的第三步：定向宽泛更适合机器学习和数据填充；从激活优化开始进行数据积累和素材分析，后续转向事件优化，提高ROI。 Kwai开始的第四步：优化调整需要给到系统的学习和反应时间，出价一次下调在10%的范围内；调整后的出价建议观察1-2天后再做调整，切记一天不要调整多次；素材多方向测试更靠谱，本地化的真人素材更吸睛。 Kwai开始的第五步：找准出价方向，提升素材点击率和转化率是获量的王道！
Carol Kwai for Busines游戏行业资深直客经理：
在游戏出海赛道越来越卷的当下，如何做到营销本地化，赢得本地用户拥护变得至关重要。Kwai 和 SnackVideo 上已经有非常成熟的定制化广告产品，能帮助游戏广告主结合本地文化特色来制作素材和投放方案。
例如TeleKwai是Kwai在巴西推出的短剧营销产品，其通过具有戏剧冲突、生活化的故事情节，以短剧的形式加强品牌与用户的连结，实现高曝光、强互动的品效双赢。根据内部数据显示，Kwai上的短剧播放量已超过75.3亿，高达16种不同的题材类型被用户消费，对于游戏广告主来说是实现本地化营销的不二之选。
Kelvin Kwai for BusinesAPP行业资深直客经理：
随着越来越多中国厂商 APP 被海外用户所拥戴，全球应用 APP 已刮起一股“中国风”潮流，尤以东南亚、拉美和中东地区为甚。因此，如何把握这个行业风口，在优势市场制定有效的变现策略与推广计划，成为了应用 APP 开发者们最核心的关切。
想要挖掘应用出海潮流中蕴藏着的海量商机，首要的就是理解市场和用户。在Kwai的优势市场—巴西，目前跑量较好的几大应用类APP为金融科技、线上购物和工具类。面对这一优势，所以应用类广告主可以在这个基础更有针对性的扩充赛道。
莫扎提 广大大高级营销总监：
从广大大后台大盘数据来看，2023上半年投放新素材广告主占比稳定在90%以上，素材量级方面从去年Q4开始整体新素材的投放量级是慢慢提升的，广告主非常积极的通过一些新的素材，尝试把更多的用户拉过来。使用广大大洞察竞品的广告数据，可通过全球渠道、媒体、广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感。如Facebook，Twitter，YouTube，TikTok，Unity，等知名广告渠道，全部广告创意已经达到13亿级别，每天更新百万以上。
未来，随着Kwai平台的进一步发展，更多类型的广告主将会从中受益。此次活动不仅是一次经验分享和交流，更是为海外广告主开启Kwai平台之门的一把钥匙。蓝瀚互动相信，在广告主们的投入和努力下Kwai平台的短视频流量红利将继续为广告主们带来更多的价值回报。
（来源：看头条网）
